家電經(jīng)營小生態(tài)面臨破壞 網(wǎng)店沖擊力太強

• 2018年8月13日 HaoChenChong來源：新浪 481 25
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  2018-2023年版家電物聯(lián)網(wǎng)項目可行性研究咨詢報告

  《2018-2023年版家電物聯(lián)網(wǎng)項目可行性研究報告》為中研普華公司獨家首創(chuàng)針對行業(yè)投資可行性研究咨詢服務的專項研究報告。報告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般1...

今年以來，在家電市場上，不只是家電企業(yè)之間的“大小強弱”兩極分化;同時在家電商家之間，電商與實體店的“我漲你跌”兩極分化，矛盾更嚴重和突出。

今年以來，在家電市場上，不只是家電企業(yè)之間的“大小強弱”兩極分化;同時在家電商家之間，電商與實體店的“我漲你跌”兩極分化，矛盾更嚴重和突出。

從今年上半年開始，無論是清明、五一，還是618等重大節(jié)日促銷節(jié)點，家電廠商的市場經(jīng)營格局都出現(xiàn)了一輪全面性失衡，即傳統(tǒng)家電全品類在線下的實體店銷量全面下滑，但卻在線上的電商保持著逆勢增長;即便是新興家電品類，線上電商的增長速度，也遠遠高于線下實體店。

來自國美、蘇寧等實體門店體系的消息顯示：從6月份開始，所有家電品類在實體門店的銷量無一例外下跌，沒有一個家電品類可以避開。而且，這一輪的下跌幅度在最近5年來都“頗為罕見”?？梢哉f，基本上已經(jīng)找不到可以拯救這股市場下跌的手段和方法。

但是來自京東、天貓等網(wǎng)店平臺的消息卻顯示，今年以來各個家電品類的零售量均保持著一定的上漲幅度。雖然同期增速有所下降，但是相對于實體門店的一路下跌，電商網(wǎng)購平臺的上漲仍然成為不少家電廠家的救星。

對于“網(wǎng)店電商平臺的上漲和實體門店的下跌”局面，不少家電經(jīng)銷商頗有意見，他們向家電圈多次反應并抱怨，線上電商平臺的增長，是因為受到廠家產(chǎn)品和促銷資源的傾斜性支持后，整個線下實體門店的中低端客流量和需求，被線上電商平臺所蠶食和搶奪。最終形成，線上漲完全是線下的流量在支撐，對于一些家電廠家來說，卻是“左口袋的東西流轉到右口袋”中，蛋糕還是那么多。

這一局面以及隱藏在背后的商業(yè)利益訴求，卻引發(fā)不少家電廠商的共同擔憂：在整個家電市場持續(xù)走低背景下，當線上電商平臺還能保持一定的增長，線下實體店完全無望只能面對下跌現(xiàn)實，那么就會引發(fā)整個家電經(jīng)營格局的持續(xù)失衡和裂變。其中廠家的資源一旦集中投放線上電商，這將會進一步惡化線下實體店的經(jīng)營格局，最終加速線上電商對線下實體店的優(yōu)勝劣汰速度。

由此家電市場經(jīng)營的生態(tài)系統(tǒng)，就會出現(xiàn)一道道的新裂痕。即原本是線上、線下各自“你爭我搶”的博弈格局被徹底打亂，電商平臺憑借大流量、快分銷、低價格會在零售市場上“一片倒”的領跑。最終，會加速線下眾多家電經(jīng)銷商、實體店老板們的出局和關門歇業(yè)。一旦這種局面在寒冬市場上演繹，無疑是一種“雪上加霜”的新困局。

由此來看整個商業(yè)零售體系中，電商雖然數(shù)量不多，但是單一企業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量和規(guī)模卻相當強大。也正是基于此，對于整個家電市場經(jīng)營格局來說，越是在寒冬市場上，企業(yè)越應該注意對線上電商與線下實體店的差異化布局，不能過度依賴電商沖規(guī)模，還要適當扶持線下實體店的經(jīng)營能力和質(zhì)量提升。

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