燕京啤酒品牌價(jià)值達(dá)1106.65億元 未來(lái)啤酒市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

• 2018年8月1日 GuoMeng來(lái)源：搜狐新聞 百度百科 911 57
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  2018-2023年中國(guó)煙草生產(chǎn)行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著煙草生產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的煙草生產(chǎn)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

在中國(guó)啤酒行業(yè)的五大巨頭中，燕京啤酒是唯一一家沒(méi)有外國(guó)資本參股、控股的，完全國(guó)有控股的民族品牌。

燕京啤酒品牌價(jià)值達(dá)1106.65億元

在中國(guó)啤酒行業(yè)的五大巨頭中，燕京啤酒是唯一一家沒(méi)有外國(guó)資本參股、控股的，完全國(guó)有控股的民族品牌。

2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌報(bào)告》發(fā)布，據(jù)悉，在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為、品牌強(qiáng)度等全方位評(píng)估的榜單中，燕京的品牌價(jià)值達(dá)到1106.65億元，與上年度相比增長(zhǎng)126.47億元，同比增長(zhǎng)12.9%，位列榜單第41位;漓泉啤酒品牌價(jià)值148.18億元，位列榜單第309位;惠泉啤酒品牌價(jià)值102.68億元，位列榜單第339位。至此，燕京啤酒及其子品牌價(jià)值總計(jì)突破千億，達(dá)到1458.13億元，這背后承載“千億民族品牌”創(chuàng)新之路的堅(jiān)守和無(wú)畏歷程。

燕京啤酒成立于1980年，總部位于北京，是一家啤酒生產(chǎn)企業(yè) 。燕京已經(jīng)成為中國(guó)最大啤酒企業(yè)集團(tuán)之一。2009年啤酒產(chǎn)銷量467萬(wàn)千升，進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷量前八名、銷售收入133.08億元、實(shí)現(xiàn)利稅29.98億元、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)8.65億元。

燕京啤酒經(jīng)過(guò)多道工序精選優(yōu)質(zhì)大麥，燕山山脈地下300米深層無(wú)污染礦泉水，純正優(yōu)質(zhì)啤酒花，典型高發(fā)酵度酵母，不遺余力追求技術(shù)領(lǐng)先，始終以中國(guó)人口味為堅(jiān)持，真誠(chéng)制造中國(guó)人的啤酒。

1980-1988年，每年增產(chǎn)1萬(wàn)噸，完成了一個(gè)小型啤酒廠向中型啤酒廠的轉(zhuǎn)換;1989-1993年，每年增產(chǎn)5萬(wàn)噸，完成了一個(gè)中型啤酒廠向大型啤酒廠的轉(zhuǎn)換。

1994-1998年，每年增長(zhǎng)10萬(wàn)噸，完成了大型啤酒廠向大型啤酒集團(tuán)的轉(zhuǎn)換;1999年至今，每年增長(zhǎng)30萬(wàn)噸以上，完成了一個(gè)北京市地方性集團(tuán)向全國(guó)跨地區(qū)集團(tuán)的轉(zhuǎn)換 。

燕京啤酒經(jīng)過(guò)30余年來(lái)的發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)最大的啤酒集團(tuán)企業(yè)之一。2013年啤酒產(chǎn)銷量571萬(wàn)千升、銷售收入188.07億元、實(shí)現(xiàn)利稅39.52億元、利潤(rùn)9.71億元，擁有有形資產(chǎn)660.76億元，員工46000人。擁有啤酒生產(chǎn)廠家41家、原料基地2家、相關(guān)和附屬企業(yè)8家，燕京集團(tuán)總部是亞洲最大的啤酒生產(chǎn)基地 。

在整個(gè)啤酒行業(yè)中，名列第二。在2010年中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的，“華樽杯” 中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議中，其品牌價(jià)值為263.18億，榮膺啤酒類品牌價(jià)值第二名。

華樽杯酒類品牌價(jià)值評(píng)議是最有最權(quán)威，最專業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估。

把握趨勢(shì) 堅(jiān)持國(guó)際化道路

近年來(lái)，由于消費(fèi)人群減少、低端市場(chǎng)萎縮、供給端產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題導(dǎo)致國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)供需矛盾的激化，使我國(guó)啤酒行業(yè)不得不面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，這也意味著中國(guó)啤酒拼“量”時(shí)代結(jié)束，拼“質(zhì)”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

面對(duì)啤酒市場(chǎng)的全新發(fā)展形勢(shì)與要求，燕京啤酒本著傳承與創(chuàng)新的原則，進(jìn)一步傳承燕京精神，弘揚(yáng)燕京文化。以提質(zhì)增效為目標(biāo)作為導(dǎo)向，持續(xù)深化三大結(jié)構(gòu)調(diào)整，拉響品牌升級(jí)的“加速度”，著力打造民族品牌價(jià)值的同時(shí)，樹(shù)立國(guó)際品牌形象。

“目前中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)品單一，面臨消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)和進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，未來(lái)行業(yè)內(nèi)啤酒企業(yè)應(yīng)該形成各自特色，走差異化競(jìng)爭(zhēng)道路，要以自信的態(tài)度打造國(guó)貨精品，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展”，燕京啤酒領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為。

為此，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上，燕京啤酒思路更加明晰。普通酒以清爽為代表;中檔酒以鮮啤為代表;高檔酒以純生為代表;個(gè)性化產(chǎn)品以原漿白啤、帝道為代表的產(chǎn)品線，持續(xù)發(fā)力中高端市場(chǎng)，不斷提高鮮啤、聽(tīng)啤和原漿白啤的市場(chǎng)占有率。

在品牌建設(shè)上，堅(jiān)持以突出主導(dǎo)品牌為核心，其他子品牌逐步向燕京主導(dǎo)品牌進(jìn)行靠攏的戰(zhàn)略?！?+3”品牌集中度達(dá)92%，其中燕京品牌集中度達(dá)到了75%。中高檔產(chǎn)品占比和燕京品牌集中度都進(jìn)一步提升，順應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新需求，增強(qiáng)了燕京品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

2017年，燕京產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)和品牌主導(dǎo)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)彰顯，燕京啤酒品牌價(jià)值達(dá)到980.18億元，成功向千億之路更近一步。

而今，燕京品牌價(jià)值破千億大關(guān)，三大子品牌的成績(jī)也逐步提升，出色的成績(jī)并非一蹴而就，與燕京一路以來(lái)的發(fā)展定位和運(yùn)營(yíng)理念息息相關(guān)。目前，國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際啤酒市場(chǎng)仍舊挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，保持創(chuàng)新理念和技術(shù)升級(jí)是品牌成長(zhǎng)的必然之舉。燕京啤酒作為民族品牌的成功代表，未來(lái)品牌價(jià)值的展現(xiàn)必將百尺竿頭更進(jìn)一步。

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