Swatch集團上半年凈利潤猛漲66％ 瑞表在中國市場下煥發(fā)生機

• 2018年7月23日 YangJinZhu來源：時尚頭條網(wǎng) 1005 63
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  2018-2023年中國水泥物流行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  水泥物流行業(yè)研究報告中的水泥物流行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對水泥物流行業(yè)進行細(xì)化分析，重...

銷售遇冷多年的瑞士手表正在中國市場與年輕消費者的助推下重新煥發(fā)生機。

“Swatch入駐天貓第一個月的銷售額就超過100萬”，天貓服飾事業(yè)群總裁爾丁曾在接受媒體采訪時表示，“Swatch在線下大約有200家店鋪，自去年6月入駐天貓后其半年的銷量相當(dāng)于是線下50家店的銷量，很震撼?！?/p>

事實上，天梭是Swatch集團旗下首個入駐天貓的腕表品牌，該品牌官網(wǎng)上線半年時間月銷售增幅高達50%，此后浪琴、美度、雷達相繼與天貓達成合作。Swatch集團CEO Nick Hayek 曾公開稱贊阿里巴巴集團旗下電商服務(wù)的完善，并表示阿里在打擊假貨和維護合作品牌關(guān)系上勝于亞馬遜。

據(jù)《中國手表消費行業(yè)白皮書》顯示，80、90后消費者已成為手表消費的中堅力量，35歲以下的腕表愛好者占比高達80%。4000元、2萬元、10萬元三個檔次的腕表通過跨境電商售出數(shù)量均呈現(xiàn)快速增長趨勢。

Nick Hayek 透露目前天梭銷售額超過10億瑞士法郎，下一個邁入10億俱樂部的品牌將是Harry Winston。

從代言人選擇到試水新零售，以Swatch為代表的傳統(tǒng)瑞士腕表行業(yè)加快在中國市場的變革速度也與亞洲奢侈品零售全面復(fù)蘇密切相關(guān)。據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，目前中國內(nèi)地已超越美國成為僅次于香港的全球第二大市場。

今年前四個月，瑞士表業(yè)出口增長11%至67億瑞郎。6月瑞士手表業(yè)出口增長1.8%至19億瑞士法郎，約合19億美元，其中對中國香港出口尤為強勁，同比勐漲39.2%，對中國內(nèi)地出口增長也為兩位數(shù)，錄得11%。

值得關(guān)注的是，Nick Hayek 在接受彭博社采訪時透露，2018年開局良好為全年實現(xiàn)進一步增長奠定基礎(chǔ)，目前歐米茄的年銷售額達到30億瑞士法郎，而浪琴已接近20億瑞士法郎，天梭則超過10億瑞士法郎，下一個邁入10億俱樂部的品牌將是Harry Winston。

不過，也有分析人士認(rèn)為Swatch應(yīng)當(dāng)保持警惕，雖然行業(yè)整體銷售已觸底反彈，但現(xiàn)在年輕消費者購買力強勁的背后是越來越低的品牌忠誠度，品牌或面臨著比以往更激烈的競爭。

在中低價位市場，傳統(tǒng)制表商正受到來自智能腕表的沖擊。市場分析公司Canalys和IDC發(fā)布報告指出，在2017年第四季度，蘋果公司賣出了大約800萬塊智能手表，已經(jīng)超過勞力士、歐米茄甚至Swatch的總和。蘋果公司生產(chǎn)手表僅四年，對比瑞士制造鐘表的歷史已經(jīng)有數(shù)百年，這意味著蘋果已經(jīng)成為全球最大的手表制造商之一。

另據(jù)瑞士最古老的手表品牌之一芝柏表 Girard-Perregaux 發(fā)布聲明，其將于今年開始大力擴張網(wǎng)上銷售渠道。而旗下包括卡地亞、萬國表、積家等奢侈表品牌的瑞士歷峰集團不僅收購了時尚電商集團Yoox Net-A-Porter進軍數(shù)字化領(lǐng)域，又于5月推出了首個主打環(huán)保產(chǎn)品的手表品牌Baume。

顯然，瑞士手表經(jīng)歷了三年低潮期后，沒有哪個品牌愿意錯過行業(yè)重獲增長的新機遇。截至發(fā)稿，Swatch集團（SWX:UHR）股價下跌0.32%至469瑞士法郎，市值為253億瑞士法郎。

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