《2018上半年第三方移動支付用戶研究報告》發(fā)布

• 2018年7月4日 ZhangHongYuan來源：環(huán)球網(wǎng) 232 7
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  2018-2023年中國NFC與移動支付市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。NFC與移動支付行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企N...

益普索最新發(fā)布的《2018上半年第三方移動支付用戶研究報告》顯示，中國移動支付用戶規(guī)模約為8.9億，其中，財付通用戶8.2億，支付寶用戶6.5億，財付通和支付寶的用戶滲透率分別為85.4%和68.7%。

從交易金額上來看，個人類交易、線上消費(fèi)類交易、線下消費(fèi)類交易、金融類交易四個場景的移動支付占比分別為42%、22%、28%、10%，作為移動支付的主戰(zhàn)場，與消費(fèi)類相關(guān)的支付交易占比高達(dá)50%。

從交易筆數(shù)上來看，發(fā)生在四個場景的移動支付占比分別為42%、16%、40%、2%。交易筆數(shù)占比反映了支付行為發(fā)生的頻率，是用戶粘性的表征。

從數(shù)據(jù)上來看，個人類交易(發(fā)紅包、轉(zhuǎn)賬等)、線下消費(fèi)類交易具有小額、高頻的特點，尤其線下消費(fèi)類交易最為突出。

支付寶優(yōu)勢領(lǐng)域在網(wǎng)購線下消費(fèi)已由財付通領(lǐng)跑

此次調(diào)查報告顯示，所有線下消費(fèi)類交易在四大交易場景中，占比去年有所上升。線下消費(fèi)類交易主要包括商超零售、日常出行訂單、個人健康/護(hù)理、票務(wù)/娛樂場所內(nèi)消費(fèi)等。在線下類消費(fèi)中，財付通的交易金額和筆數(shù)占比分別達(dá)到了50%和52%，相較于支付寶的44%和42%，線下消費(fèi)類交易的兩巨頭競爭態(tài)勢已發(fā)生變化。

財付通和支付寶的交易金額占比分別為50%和44%，與2017年11月調(diào)查兩者基本相當(dāng)?shù)母偁帒B(tài)勢(46% vs. 47%)相比，財付通已經(jīng)贏得領(lǐng)先優(yōu)勢;在線下消費(fèi)的諸多具體場景應(yīng)用下，兩巨頭有各自的優(yōu)勢領(lǐng)域(以交易金額計)，財付通占優(yōu)的較多一些，包括商超零售、線下餐飲支付、日常出行訂單、票務(wù)/娛樂場所內(nèi)消費(fèi)，支付寶占優(yōu)的是團(tuán)購/外賣訂單、境外出差/旅游/購物。

財付通在線下消費(fèi)類交易的多個應(yīng)用場景，成功的實現(xiàn)了對支付寶的“超車”，是騰訊長期在此持續(xù)投入的結(jié)果：一方面騰訊利用微信開放平臺、服務(wù)號、小程序，發(fā)動和借助廣大商家拓展線下支付場景;另一方面騰訊還致力于將移動支付技術(shù)嫁接到更多的場景之中，典型代表就是就是騰訊將移動支付與交通出行進(jìn)行有效結(jié)合的乘車碼業(yè)務(wù)。

各方強(qiáng)勢力量側(cè)目乘車碼成為新戰(zhàn)場

公共交通出行在2017年處在移動支付行業(yè)的“風(fēng)口”，引來財付通、支付寶、銀聯(lián)、蘇寧金融等各方強(qiáng)勢力量側(cè)目和資源投入。

根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，每天約有2.5億人選擇乘坐公共交通出行，全國公共交通年完成客運(yùn)量超過900億人次。面對這樣一個龐大的剛需市場，沒有哪一個場內(nèi)玩家會“缺席”。 “國家隊”銀聯(lián)最早撕開交通電子支付的入口，而支付寶上線電子公交卡、騰訊落地乘車碼才讓該支付場景成為“行業(yè)風(fēng)口”和“戰(zhàn)場”。

在龐大用戶基礎(chǔ)的支持下，乘車碼將會在更多的地區(qū)實現(xiàn)落地，據(jù)報道，騰訊乘車碼也已斬獲70多個城市，主要布局在華南、西南和東北地區(qū)，去年上線廣州，5月上線深圳地鐵、6月上線上海公交，幾大主要城市陸續(xù)突破。除了各自所在的地域優(yōu)勢，財付通依傍微信社交之王所特有的渠道下沉功能，成為競爭公共交通出行的移動支付的籌碼。

移動支付海外布局

隨著移動支付在國內(nèi)發(fā)展日趨成熟，各大巨頭紛紛將眼光投向了海外。但是海外布局之路并不好走，與國內(nèi)相比，西方金融系統(tǒng)迥乎不同，深度依賴銀行機(jī)構(gòu)和銀行卡(借記卡和信用卡)支付，整個商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展時間長、已相當(dāng)成熟，用戶習(xí)慣也已形成。。

盡管存在諸多不利因素，各大巨頭在海外擴(kuò)張的步伐從未停歇過，銀聯(lián)、騰訊財付通、支付寶紛紛布局海外，從東南亞延伸到歐美國家。到目前為止，財付通的微信支付接入的國家和地區(qū)已增至40個、支持13種外幣直接結(jié)算，并已取得了馬來西亞的支付牌照。

據(jù)公開報道，微信在3月份的月活躍用戶量超過10億(注：含Wechat，即全球范圍內(nèi);另外，據(jù)信微信用戶幾乎都在使用微信支付)，在如此龐大用戶基礎(chǔ)的支持下，騰訊財付通在移動支付的多個場景均取得了領(lǐng)先優(yōu)勢。在國內(nèi)，騰訊財付通將致力于在更多場景落地，便捷更多用戶的生活，同時，財付通在海外市場的擴(kuò)張中也將作出更多努力。

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