2018-2024年汽車發(fā)動機市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告
汽車發(fā)動機行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析汽車發(fā)動機未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘汽車發(fā)動機行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)...
幾乎所有的汽車企業(yè)都以世界杯之名開始了花樣百出的營銷活動，正逢6月是車市傳統的“慘淡季”，而世界杯被很多品牌視為千載難逢的市場“強心針”。
6月是車市傳統的“慘淡季” ?汽車圈花式蹭“世界杯”熱度
白巖松說，俄羅斯世界杯，中國除了足球沒去，基本上其他的都去了。事實的確如此，在賽場上我們看見了五星紅旗、看見了中國球迷、看見了某牛某某高的廣告、看見所有能看見的中國元素，我們不妨暢想一下，如果汽車圈也有世界杯，國產車會以怎樣的陣容出戰(zhàn)呢?
四年一度的世界杯已開打近10天，多少球迷和偽球迷過著沒日沒夜的觀賽生活，有多少人還有精神順便看看那些蹭熱度的廣告商。但無論收獲多少，幾乎所有的汽車企業(yè)都以世界杯之名開始了花樣百出的營銷活動，正逢6月是車市傳統的“慘淡季”，而世界杯被很多品牌視為千載難逢的市場“強心針”。直接簽約球星作為代言人是各大車廠最喜歡的做法。早在2013年，廣汽本田“專門為中國市場研發(fā)”的凌派為打響頭炮，斥巨資邀請了國際球星C羅為其代言，也是看中了C羅從貧民窟到世界足球先生的傳奇經歷，意圖點燃80后沉睡的激情，此舉有效將目標群體、產品特性和代言人形象有機結合。
2018年，C羅轉投長城W EY的懷抱。長城W EY在這個時間點簽約C羅明顯是希望蹭到世界杯的熱度。有C羅背書，再加上長城汽車還是今年央視世界杯賽事轉播頂級合作伙伴，相信W EY品牌定會受到前所未有的關注。無獨有偶，對廣汽本田舉足輕重的重要車型雅閣今年迎來了全新換代，上市發(fā)布會上足壇巨星內馬爾也來助陣。說實在，對于記者這種偽球迷來說，是因為雅閣才認識內馬爾。
除了簽約單一球星之外，還有另一種玩法，就是直接跟球隊一起玩。今年5月，日產汽車成為阿根廷國家足球隊官方贊助商。早在2017年7月，大眾汽車正式取代奔馳成為德國國家隊官方贊助商，它與德國國家足球協會D FB簽訂了為期五年半的合同。不過，下面這兩家蹭熱度只是打個擦邊球而已。雪佛蘭長期贊助曼聯，比亞迪選擇贊助英國阿森納足球俱樂部。他們的“出手”都好像跟世界杯沒什么關系，難道投放投偏了?有行業(yè)人士認為，比亞迪選擇在這個時候與阿森納合作，也是想蹭世界杯的熱度，畢竟阿森納每年都要為世界杯貢獻出不少國腳。
對于世界杯的投入，韓國有絕對的話語權。起亞汽車早前宣布與現代汽車一起成為FIFA的官方汽車合作伙伴?，F在它不僅參與2018年、2022年以及其他FIFA賽事的權利，還能享有獨家市場資源以及高媒體曝光率。并且起亞汽車還可以參與到FIFA組織的特殊賽事和發(fā)展計劃之中，完全是VIP級待遇。
這還沒完，上述的汽車品牌起碼是拿出白花花的銀子來“貢獻”世界杯，下面說的這些才是“蹭”的最高境界。吉利博越開展世界杯門票抽獎活動，奇瑞帶領車主舉辦俄羅斯世界杯之旅，也算是有點“誠意”，但有些品牌卻來“空手套白狼”，蹭熱度蹭得臉都不要了。例如北汽福田控股的“德國”寶沃“沃愛綠蔭場”，東風雪鐵龍“G O AL競猜，‘購’精彩”，以及東風風光“百萬競猜”等促銷活動，真是廣告和賣車兩不誤。
究竟體育營銷能為汽車的銷售和品牌形象帶來多少推動?有行業(yè)人士認為，花大價錢請名人代言對車企而言是風險最大的投資——— 名人與汽車氣質一致才能錦上添花，反之亦然。冒此難以預估收益的風險，倒不如將資金更多地投放在產品研發(fā)和為消費者提供優(yōu)質服務上面。
不過，隨著消費階層的迭代，汽車市場環(huán)境發(fā)生深刻變化。如何與新消費時代同頻共振，加強與年輕消費群體的溝通成為了汽車市場的新課題。廣汽本田認為，被稱為“網絡原住民”的90后人群，他們興趣更多元、決策更果斷。為了更好地和年輕人“玩”在一起，廣汽本田將第十代雅閣目標圈層的個性價值、興趣點與巨星粉絲圈層進行精準匹配，“加速”與年輕消費層的價值溝通。
北京現代原副總經理吳周濤曾表示，借助體育賽場上拼搏、樂觀、進取的運動精神，塑造出來的積極向上的企業(yè)形象，比冰冷的銷售數字更能貼近消費者的情感需求，更能夠使消費者對企業(yè)文化產生認同和共鳴。不過，有行業(yè)分析人士認為體育贊助機遇與風險并存，例如恒大和啟辰當年的恩恩怨怨。
其實，無論是請明星代言產品，還是植入賽事，無非也是想推動銷量，建立良好口碑和形象。就認知的角度而言，消費者的購買習慣要經過六大過程：知曉、認識、喜愛、偏好、確信和購買。可見，明星代言或活動植入只能在知曉和認識這兩個最初也是最不關鍵的階段起作用。有一項調查表明，影響消費者的購車因素主要有：價格、品牌、油耗、功能、服務以及安全性。另外，明星名人代言的影響力根本不在考慮之列，甚至有反效果。這不得不說是汽車這一特定行業(yè)的消費者購買習慣所決定的，消費者受到口碑傳播的影響可以達到38%，而代言人的影響力則遠不及此。
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