微信改版引發(fā)取關(guān)潮 微信回應(yīng)“拼房小程序”

• 2018年6月22日 FanTianQing來源：新浪網(wǎng)、鳳凰資訊 1489 99
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  2018-2023年IT培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，IT培訓(xùn)市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，IT培訓(xùn)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，IT培訓(xùn)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些IT培訓(xùn)細(xì)分...

6月20日，微信公眾號迎來近年來力度最大的一次改版。改版后，訂閱號的群發(fā)消息以發(fā)布的時間順序進(jìn)行排列，以“標(biāo)題+頭圖”的形式直接展示，同時支持視頻、語音、文字以及多條消息的展示，還會顯示有多少朋友已經(jīng)閱讀。

微信改版引發(fā)取關(guān)潮。

“很多用戶取關(guān)（編注：取消關(guān)注）了?！币晃挥?0萬級用戶關(guān)注的微信大號運(yùn)營者晴川（化名），對微信公眾號的最新一次改版極為失望。

6月20日，微信公眾號迎來近年來力度最大的一次改版。改版后，訂閱號的群發(fā)消息以發(fā)布的時間順序進(jìn)行排列，以“標(biāo)題+頭圖”的形式直接展示，同時支持視頻、語音、文字以及多條消息的展示，還會顯示有多少朋友已經(jīng)閱讀。

另一位有百萬級用戶關(guān)注的頭部微信公號運(yùn)營者逸真（化名）告訴記者，改版以后，以往的微信運(yùn)營操作思路被打破，對于頭圖、微信發(fā)布條數(shù)等都需要重新設(shè)計(jì)，以前說要搶發(fā)新聞，現(xiàn)在看來搶發(fā)未必有好效果，后面發(fā)的可能更容易進(jìn)入用戶視野。

“上次訂閱號被折疊顯示后，好不容易熟悉了新模式，現(xiàn)在又要改成另一種模式 ，感覺很焦慮?！币菡嬲f。

目前的改版只針對蘋果iOS用戶，用戶升級到微信iOS 6.7版本即可使用，安卓版本尚未改版。

逸真運(yùn)營的微信公眾號粉絲中，安卓用戶占大多數(shù)，因此目前尚沒有受到太大影響。但還有一部分中等級別的微信大號，發(fā)現(xiàn)有用戶開始流失。

“以前，一個訂閱號更新了，我不那么容易看到，看到了可能也可能懶得打開?，F(xiàn)在，只要訂閱號更新了，它就會出現(xiàn)在內(nèi)容流頂部，當(dāng)我看到一篇毫不關(guān)心的文章時，可能都不記得當(dāng)時怎么關(guān)注這個賬號的了，這時候我就左滑一下，取關(guān)公眾號。”一位用戶說道。

這次改版以后，微信公眾號的展現(xiàn)方式有點(diǎn)類似最初的Twitter或微博的時間軸和Facebook的News Feed。用戶能看到的內(nèi)容，是按照他的關(guān)注對象和好友發(fā)布的內(nèi)容，按時間排序。

這與今日頭條的模式還是不太一樣，平臺不能用算法來隨意干預(yù)用戶的信息獲取。此外，如果一個訂閱號同時發(fā)布了4條內(nèi)容，這4條內(nèi)容仍然作為一組內(nèi)容來呈現(xiàn)。只不過從第三條（含第三條）開始以后的內(nèi)容將會折疊顯示。

然而，小小的折疊動作，也帶來意想不到的波瀾。晴川運(yùn)營的是一家媒體的微信公眾號，原本在第四條或第五條會接一些廣告，而現(xiàn)在，廣告主則會擔(dān)心，折疊后的微信文章效果將會大打折扣，從而影響廣告刊例價。

而如果在頭條或二條打廣告，又會影響讀者的體驗(yàn)。當(dāng)然，微信運(yùn)營者也可以通過微信官方的廣告平臺接廣告，以小程序等形式插入文中，但微信將會對廣告收入進(jìn)行分成。

逸真認(rèn)為，改版后，同質(zhì)化的內(nèi)容可能會被淹沒在信息流里，對原創(chuàng)文章的要求更高，“但微信在原創(chuàng)保護(hù)這塊并沒有很完善，可能反而會助長標(biāo)題黨的滋生，因?yàn)榇蠹叶枷Ｍ靡痪湓捇蛘咭粡垐D吸引用戶眼球。”

他建議，希望微信對優(yōu)質(zhì)公眾號在流量資源上有一定傾斜和保護(hù)，同時強(qiáng)化公眾號品牌，提高三條以后內(nèi)容的打開率。

互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士洪波認(rèn)為，信息流這一模式本身，側(cè)重點(diǎn)還是在信息的瀏覽，而非圍繞品牌的互動。因此，不管訂閱號改版的意圖是什么，訂閱號消息客觀上仍然讓品牌被弱化了，雖然這種品牌弱化不像今日頭條那么嚴(yán)重。

“所以訂閱號新版一上線，嚷嚷得最厲害的，不少都是公眾號的寫作者，他們覺得自己的品牌被淹沒了，自己辛苦設(shè)置的自定義菜單欄基本上沒有機(jī)會被讀者看到了，自己敝帚自珍苦心經(jīng)營的小窩，在這一刻仿佛被強(qiáng)拆了。他們因此很受傷?！焙椴ㄕf。

一位千萬級粉絲的微信公眾號作者則告訴記者，他非常支持這次改版，因?yàn)槲⑿糯蚱屏巳找婷黠@的訂閱號的階層固化，能解決訂閱號打開率越來越低的問題，也能讓一些新的創(chuàng)作者受到平等的曝光機(jī)會，而非讓用戶只認(rèn)準(zhǔn)品牌。

實(shí)際上，相比推出微信小程序等內(nèi)容，微信在公眾號版塊在過去幾年都沒有太大變化。因此在最近，微信推出了可以稍后閱讀的懸浮窗按鈕，還推出微信公眾號編輯助手App，鼓勵用戶用手機(jī)來創(chuàng)作，或者直接分享一段視頻或圖片——這都與這次的微信公眾號改版相呼應(yīng)。

今年1月，騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁兼微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)谖⑿殴_課Pro版上表示，自己并沒有想過做信息流，“我們是有一些想法，用戶怎樣才能最快找到自己訂閱的信息，找到要看的重點(diǎn)，結(jié)果被人誤會要做成信息流。訂閱號只會改善用戶閱讀效率，不會把他做成讀者不受掌控的另外的東西。”

6月20日，微信團(tuán)隊(duì)對改版作出解釋稱，用戶可直接瀏覽訂閱號群發(fā)消息，提升了閱讀效率。同時，對群發(fā)內(nèi)容的展示進(jìn)行了優(yōu)化，希望鼓勵作者更專注于創(chuàng)作。

騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍表示，改版后，不好的公號會迅速被用戶取關(guān)，留下的恰恰是有價值的品牌，“大家要學(xué)會算這里面的賬，如果用戶因?yàn)楦陌孢M(jìn)來停留的時間長了，請問對每個公號來說，是好事還是壞事？”

“訂閱號改版，外界討論很多，其實(shí)開發(fā)哥都想到了。留點(diǎn)懸念，未完待續(xù)。”張軍6月21日表示。

微信回應(yīng)“拼房小程序”

近日，多個拼房小程序低調(diào)上線，然而，經(jīng)實(shí)測后發(fā)現(xiàn)，其中大部分的拼房對象只限定女性，甚至暗示女性可以不用付費(fèi)。6月21日，微信方面對此作出公開回應(yīng)：已進(jìn)行下架封禁以及搜索限制。

記者通過微信搜索拼房，出現(xiàn)了“同住拼房”、“睡睡沙發(fā)客”、“同住拼房拼酒店”等多個關(guān)聯(lián)公眾號，其中“同住拼房拼酒店”還有自己的關(guān)聯(lián)小程序。不用注冊和身份審核，只要花1分錢，就能獲得拼房人的電話信息。

據(jù)媒體報(bào)道稱，這些拼房小程序都會勾畫一個美好的愿景，像“同住”就宣稱，“讓年輕人用低價享受更高星級的酒店服務(wù)”“共享一個房間，節(jié)約一份電力和水資源”。但這些小程序中有很多情色暗示，比如：同住好呀，最好是美女;來拼房呀，美女不用再花錢。

“根據(jù)《旅館業(yè)治安管理辦法》的相關(guān)規(guī)定，旅館不得私自接納客人或者轉(zhuǎn)讓床位，旅館接納客人住宿必須進(jìn)行登記。”江蘇圣典律師事務(wù)所律師左思成指出，提供拼房信息的第三方平臺沒有嚴(yán)格審核，已經(jīng)涉嫌違法。

對此，微信表示，“同住酒店拼房沙發(fā)客信息查詢”等多款小程序及相關(guān)公眾號因涉嫌低俗，違反《微信小程序平臺運(yùn)營規(guī)范》《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》，目前平臺已進(jìn)行下架封禁處理。

微信稱，部分小程序、公眾號存在惡意繞過審核、提供違規(guī)服務(wù)，并與平臺規(guī)則進(jìn)行對抗的情況，目前平臺已進(jìn)行統(tǒng)一處理，包括進(jìn)行下架封禁以及搜索限制。微信將在注冊、認(rèn)證和審核環(huán)節(jié)繼續(xù)進(jìn)行攔截限制，并對違規(guī)行為進(jìn)行線上巡查和打擊，也歡迎大家通過微信客戶端向我們舉報(bào)。

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