日本SURE登錄中國 定位中高端細分市場

• 2018年6月5日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 488 26
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6月4日，日本家電品牌SURE(石崎秀兒)在廣州舉行了其中國地區(qū)的品牌發(fā)布會。

6月4日，日本家電品牌SURE(石崎秀兒)在廣州舉行了其中國地區(qū)的品牌發(fā)布會，在此之前，記者查詢國內(nèi)各大搜索引擎均未找到品牌相關的新聞信息，在搜索“石崎電機製作所”時也更多出現(xiàn)的是熱風槍等工業(yè)用電熱產(chǎn)品的線上銷售信息，此番SURE以“日式時尚小家電產(chǎn)品”身份進駐中國市場，所謂橫空出世不過如此，但其實，SURE在日本已有近90年歷史。

工具用產(chǎn)品起家的日本生活家電品牌

據(jù)記者了解，SURE品牌創(chuàng)立于株式會社石崎電機製作所。于1928年7月在東京市臺東區(qū)創(chuàng)立，于1944年7月正式成立，算起來至今已有近90年歷史。SURE創(chuàng)立初期為日本國內(nèi)僅有的幾家擁有制作各種電熱產(chǎn)品專業(yè)技術的公司。中間經(jīng)歷了日本泡沫經(jīng)濟，第二次世界大戰(zhàn)等眾多事件，持續(xù)至今依舊保持穩(wěn)步發(fā)展，據(jù)SURE方面表示，這主要憑借的是“公司自身扎實的基礎及強大的實力”。

SURE公司注冊資金7150萬日元，總部設于東京市臺東區(qū)，現(xiàn)在為日本電熱協(xié)會副會長單位，在日本的生活家電品牌中較有名氣，據(jù)SURE中國品牌總監(jiān)曹祥介紹，現(xiàn)SURE日本公司主要業(yè)務為自主品牌“SURE”家用電熱產(chǎn)品及工業(yè)用電熱產(chǎn)品的制造、銷售，相關家電及工具類產(chǎn)品的代工業(yè)務等，以及作為第三方進行生產(chǎn)管理及品質(zhì)管理的代理業(yè)務。產(chǎn)品主要分為兩大類：1.家電品類，以家用蒸汽式電熨斗，蒸汽刷，靜音式電磁爐，面包機及LED燈等為主;2.工具用產(chǎn)品類，以封口機、真空包裝機、電烙鐵、熱風槍、滅蟲器等產(chǎn)品為主。

進入中國：定位中高端細分市場 五年內(nèi)做到國內(nèi)外資品牌前三

日本SURE株式會社社長石崎博章表示：“中國是全球最大的家電生產(chǎn)和消費國家，有著廣闊的市場前景，與包容創(chuàng)新的商業(yè)環(huán)境，這對SURE來說非常重要。SURE渴望能為中國消費者帶來，日式家電的便利性、家居性，讓生活更有藝術?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2017年各類廚房大家電規(guī)模共達794億元，同比上升14.3%。從2012年-2017年，中國廚電市場零售額平均每年增長13.5%，今年更有望突破千億大關。由此可見廚電業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ琅f可期，但實際廚電品牌尤其大品類的廚電品牌格局已初步形成。認清中國市場現(xiàn)狀是SURE要做的第一步，據(jù)記者了解，SURE在中國的合伙人團隊大部分來自美的、海爾、蘇泊爾等在國內(nèi)廚電領域有突然優(yōu)勢的企業(yè)。

在市場布局上，SURE將通過線上通道來縮短整個品牌在中國塑造的時間周期。“SURE準備用兩年時間做品牌的搭建，兩年后當積累到一定市場份額會考慮做線下布局”曹祥透露。而在線上渠道的布局方面，除了京東天貓等電商平臺，也會在小紅書、網(wǎng)易考拉等新興電商平臺做推廣營銷;至于線下渠道則會選擇高端的精品類零售店，而不是國美蘇寧沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)家電渠道。

“SURE的目標是在所選擇的類目里，五年之內(nèi)做到國內(nèi)外資品牌前三”曹祥表示，他同時強調(diào)，屆時SURE將會與有共同消費群體且有相對競爭優(yōu)勢的品牌，如松下、飛利浦等國外大品牌直接對標，“基于產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，對于未來五年前三的目標我們非常有信心”!

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