互聯(lián)網女皇公布2018年《互聯(lián)網趨勢》報告 中美差距逐漸縮小

• 2018年5月31日 ZhouXun來源：網易科技報道 288 11
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  2018-2023年中國互聯(lián)網+音樂產業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  中國音樂產業(yè)，是指以音樂作品原創(chuàng)為核心，覆蓋音樂創(chuàng)作、表演、制作、出版、發(fā)行等與音樂生產服務相關的所有行業(yè)。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱...

在本次報告中，瑪麗·米克全面概括了2017年全球互聯(lián)網發(fā)展趨勢，其中分析了包括用戶、互聯(lián)網應用、電子商務與廣告、數據收集與優(yōu)化等內的互聯(lián)網趨勢，并深度分析了中國互聯(lián)網市場的變化與競爭。

5月31日消息，被譽為“互聯(lián)網女皇”的凱鵬華盈(KPCB)合伙人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)正式公布了2018年《互聯(lián)網趨勢》(Internet Trends)報告，這也是她第23次公布這一年度互聯(lián)網報告。

在本次報告中，瑪麗·米克全面概括了2017年全球互聯(lián)網發(fā)展趨勢，其中分析了包括用戶、互聯(lián)網應用、電子商務與廣告、數據收集與優(yōu)化等內的互聯(lián)網趨勢，并深度分析了中國互聯(lián)網市場的變化與競爭。報告指出，中國正在成為全球互聯(lián)網巨頭中心，與美國的差距進一步縮小。

全球一半人可登陸互聯(lián)網 但用戶增長放緩

該報告顯示，互聯(lián)網設備和用戶在過去一年增長持續(xù)放緩，截止2018年全球互聯(lián)網用戶已經達到36億，雖然已超過全球人口的一半，但用戶增長率為7%，低于上年的12%。此外，智能手機出貨量在2017年首次未能實現增長的一年，影響到移動互聯(lián)網用戶數的增速。

但用戶使用時長卻為受到影響，以美國為例，2017美國成人達到了日均使用數字媒體5.9個小時，高于2016年為5.6個小時，其中約3.3小時用于手機。這也使得廣告資金投放的增速，產生了70億美元的移動廣告市場機會。

雖然蘋果、三星等相繼推出高價旗艦智能手機，但全球范圍內智能手機的平均售價持續(xù)下降，價格的降低讓欠發(fā)達市場更有機會接觸智能手機。

手機的普及也使移動支付變得越來越普及和容易完成。2017年移動支付用戶超過5億人，由于支付寶和微信的普及，在移動支付的普及率上中國繼續(xù)引領全球。

同時，語音技術產品也開始走入大眾生活，亞馬遜Echo音箱的銷售量激增，到2017年底時的總銷售量從一年前的1000多萬激增到3000多萬。

中美互聯(lián)網市場差距逐漸縮小

“充滿活力與零售上依舊創(chuàng)新?！笔乾旣悺っ卓藢χ袊ヂ?lián)網發(fā)展環(huán)境和趨勢的總結。

在中國宏觀經濟環(huán)境方面，消費者信心指數創(chuàng)四年新高，2017年中國的GDP增長62%由消費拉動，而在2003年僅為35%。這樣顯示了中國宏觀經濟持續(xù)走強。在此背景下，中國的互聯(lián)網環(huán)境也向好。目前中國移動互聯(lián)網用戶數為7.53億，2017年同比增長8%，移動端數據使用同比增長162%，前一年增速為124%。

同時，中國正成為全球最大互聯(lián)網公司的中心。當前，在全球市值最高的20家互聯(lián)網公司當中，中國占據了9家，美國占據了11家。相比5年之前，中國僅占據了2家，而美國占據了9家。中美在全球互聯(lián)網之間差距正在進一步縮小。

具體到領域，長短視頻和多人互動移動游戲的在線娛樂，在2017年出現了顯著快速增長。其中，中國移動互聯(lián)網媒體娛樂使用時長在2018年3月份達到月均每日32億小時，其中視頻占22%。

在長視頻領域，以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為代表的高質量原創(chuàng)和獨家內容驅動長視頻平臺差異化競爭以及全行業(yè)付費時代的到來。

其中，短視頻成為中國互聯(lián)網行業(yè)熱點，從去年快手到今年抖音，短視頻市場上風口再起。隨著移動終端和和4G的普及，以短平快的傳播內容的短視頻逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

報告顯示，短視頻在中國互聯(lián)網市場持續(xù)火爆，巨大的用戶規(guī)模、用戶的高速增長以及較強的用戶粘性使快手、抖音成為現象級產品。其中，二者日均使用時長為52分鐘，其中，抖音用戶量為9500萬人，同比增長78%，快手的用戶量高于抖音為1.04億。

這也帶來了廣告主的青睞，在2017年廣告預算越來越向在線視頻領域傾斜，這也使得在線視頻廣告預算超過傳統(tǒng)電視渠道。

在零售創(chuàng)新方面，以阿里、京東為代表的中國企業(yè)紛紛提出新概念。目前中國線上零售占總零售的比例為20%，成為全球滲透率最高、增速最快的國家。電子商務同比增長28%，移動端占到GMV的73%。其中，以阿里的盒馬鮮生、京東的7FRESH、美團的小象生鮮重構了線下超市零售體驗，其高質量、便利性和數字化受到大眾喜愛。

此外，在在線支付、廣告、共享出行等備受關注的領域也實現了增長快速。其中移動支付同比增速209%，前一年為116%。

其中，以支付寶和微信為代表的中國移動支付規(guī)模同比增長209%，增幅加速。支付寶市場占有率高于微信支付的38%，達到54%，而二者在國內外的市場爭奪戰(zhàn)依舊在繼續(xù)。

雖然中國共享單車經歷了從風口到死亡潮的跌落，但中國出行領域發(fā)展形式依舊高漲，增速達到96%，占據全球市場份額的68%，遠高于其他國家，并且仍在不斷增長。

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