五一凈水市場：線下高端趨勢減弱 線上同比增39.2%

• 2018年5月21日 WuYaNan來源：經(jīng)濟(jì)日報 895 55
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  2018-2023年家用凈水機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

根據(jù)測算顯示，2018年五一期間，凈水設(shè)備市場零售量和零售額規(guī)模分別為142萬臺和43億元，分別同比增長15.2%和26.7%。同時，在產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的推動下，線上均價大幅提升，2018年五一線上均價達(dá)到1317元，同比增長39.2%;受線下高端趨勢減弱影響，線下均價增幅收2

根據(jù)測算顯示，2018年五一期間，凈水設(shè)備市場零售量和零售額規(guī)模分別為142萬臺和43億元，分別同比增長15.2%和26.7%。同時，在產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的推動下，線上均價大幅提升，2018年五一線上均價達(dá)到1317元，同比增長39.2%;受線下高端趨勢減弱影響，線下均價增幅收窄，2018年五一線下均價達(dá)到4023元，同比增長5.0%。

一、線下市場先抑后揚，3月份開始，頻繁促銷拉動凈水市場反彈

從2018年1-18周的促銷節(jié)奏來看，線下市場呈現(xiàn)先抑后揚的態(tài)勢，1-2月份表現(xiàn)一般，3月份開始，隨著促銷頻率的增加，凈水市場逐漸反彈，尤其是五一期間，凈水設(shè)備的銷售金額持續(xù)上升。

二、線下高端趨勢減弱，中高端占比下行

根據(jù)中怡康四分法：以2018年1-14周銷售記錄作為樣本，按價格從低到高排序，累計零售額達(dá)到25%劃分為一段，分別為市場低端、中低端、中高端、高端市場價格分界點。把五一期間(W15-W18)與W1-W14進(jìn)行對比發(fā)現(xiàn)，2018年五一期間4780元以上的中高端產(chǎn)品零售額份額為30.6%，相比W1-W14下降3.6個百分點。

三、線上結(jié)構(gòu)優(yōu)化，價格段上移

線上受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響，高均價的純水機(jī)大幅擴(kuò)容，2018年五一線上純水機(jī)零售額份額達(dá)到67.4%，相比去年同期擴(kuò)大8.2個百分點。同時，線上400加侖純水機(jī)的占比大幅提升，2018年五一線上400加侖純水機(jī)占整體線上純水機(jī)的零售額份額達(dá)到31.7%，相比去年同期擴(kuò)大6.2個百分點。

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