蘋果要求三星降低OLED面板價(jià)促 一部iPhone利潤(rùn)是多少錢？

• 2018年4月26日 WuYaNan來(lái)源：新浪科技 519 28
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  2018-2023年中國(guó)石油天然氣檢測(cè)行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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蘋果究竟能在一部iPhone上賺多少錢?

北京時(shí)間4月24日晚間消息，臺(tái)灣地區(qū)媒體Digitimes今日援引業(yè)內(nèi)人士的消息稱，蘋果公司(以下簡(jiǎn)稱“蘋果”)正與三星顯示器公司(Samsung Display)談判，希望三星能降低OLED面板價(jià)格，從而推動(dòng)蘋果新手機(jī)的銷量。

業(yè)內(nèi)人士稱，蘋果要求三星降低OLED面板價(jià)格也并不令人感到意外。外界普遍認(rèn)為，iPhone X銷量之所以低于預(yù)期，主要是因?yàn)槠?000美元的定價(jià)實(shí)在太高。而其中，OLED屏幕占到了iPhone X整體制造成本的1/3。

報(bào)道稱，去年蘋果從三星采購(gòu)OLED面板的單價(jià)為110美元。而今年，蘋果希望能降到100美元。

知情人士稱，蘋果今年可能從三星采購(gòu)1億塊OLED面板，其中2500萬(wàn)塊用于當(dāng)前的iPhone X機(jī)型，而剩余7500萬(wàn)塊將用于秋季發(fā)布的新手機(jī)。

此外，另有知情人士稱，中國(guó)內(nèi)地OLED面板廠商為了保此生產(chǎn)線持續(xù)開工，也可能很快下調(diào)OLED面板價(jià)格。

另?yè)?jù)科技網(wǎng)站AppleInsider今日?qǐng)?bào)道，蘋果今年將推出兩款OLED版iPhone，屏幕尺寸分別為5.8英寸和6.5英寸，另外還有一款6.1英寸的LCD版iPhone。

報(bào)道稱，蘋果將于今年8月量產(chǎn)新iPhone。其中，LCD版iPhone今年預(yù)計(jì)生產(chǎn)6000萬(wàn)部，而5.8英寸OLED版iPhone生產(chǎn)2800萬(wàn)部，6.5英寸生產(chǎn)2200萬(wàn)部。

自從蘋果公司依靠iPhone壟斷全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)之后，在營(yíng)收和利潤(rùn)上就幾乎是開啟了一騎絕塵模式。

諸如蘋果此前發(fā)布的2018財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示:蘋果公司第一財(cái)季凈營(yíng)收為882.93億美元，比去年同期的783.51億美元增長(zhǎng)13%;凈利潤(rùn)為200.65億美元，比去年同期的178.91億美元增長(zhǎng)12%，蘋果的這種驚人的營(yíng)收與利潤(rùn)表現(xiàn)，iPhone自然是其最大助力因素。

在談這個(gè)問(wèn)題之前，先來(lái)看業(yè)界常見的一種錯(cuò)誤的計(jì)算方式:

在計(jì)算iPhone利潤(rùn)的時(shí)候，我們國(guó)內(nèi)發(fā)明了一種非常新奇的方式，即以“產(chǎn)品市場(chǎng)售價(jià)-物料成本=利潤(rùn)”的模式。

在每次新款iPhone發(fā)布之后，這套理論就會(huì)大放異彩。諸如此前的iPhone X，在其發(fā)布之后，國(guó)外知名數(shù)據(jù)研究公司Techlnsights給出了iPhone X的硬件成本報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示:iPhone X64G版本的硬件成本為357.5美元;256G版本的元器件成本價(jià)格可能在417.25美元左右。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，許多人就立刻將此報(bào)告顯示的物料成本帶入了iPhone X在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)售價(jià)(64G版8388元、256G版9688元)，進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的運(yùn)算，就得出iPhone X的毛利率高達(dá)60%以上，每出售一款iPhone X就能獲得高達(dá)幾千元的利潤(rùn)這樣聳人聽聞的結(jié)論，并以此大呼蘋果暴利。

但這種僅以物料成本的加減法來(lái)計(jì)算利潤(rùn)計(jì)算方式，事實(shí)上明眼人都能看出，這是一種極為不科學(xué)的計(jì)算方式。

一個(gè)非常非常簡(jiǎn)單的道理是:把一款iPhone的所有物料給你，其他廠商能造出一款一模一樣的iPhone么?事實(shí)上是并不能，所以計(jì)算產(chǎn)品利潤(rùn)，顯然也不能依靠簡(jiǎn)單的物料成本計(jì)算方式。

對(duì)于一款產(chǎn)品的最終利潤(rùn)計(jì)算而言，正確的計(jì)算方式，至少得計(jì)算這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)成本、研發(fā)成本、渠道成本、物料成本、管理成本、人才費(fèi)用、系統(tǒng)研發(fā)成本、推廣營(yíng)銷成本、稅金等等，要把這些因素扣除之后，才能算得上是這款產(chǎn)品的最終利潤(rùn)。

那么在扣除這些之后，一款iPhone的利潤(rùn)還能有多少?

坦率來(lái)講，我們并不知道一款iPhone利潤(rùn)的具體金額。在蘋果的財(cái)報(bào)中數(shù)據(jù)中，我們能夠看到的數(shù)據(jù)是，蘋果的整體利潤(rùn)率一般在38%左右浮動(dòng)，而并沒(méi)有單列iPhone的利潤(rùn)。

但對(duì)于蘋果利潤(rùn)絕對(duì)貢獻(xiàn)者iPhone而言，我們還是可以通過(guò)業(yè)界相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，來(lái)對(duì)其一款iPhone大概能賺多少錢做一個(gè)大概預(yù)估。

諸如此前市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布的報(bào)告顯示，在過(guò)去的2016年，全球智能手機(jī)行業(yè)的總利潤(rùn)為537億美元，而蘋果僅靠iPhone就拿走了其中的449億美元，占到了整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)的79%。

而透過(guò)這份數(shù)據(jù)，結(jié)合2016年蘋果智能手機(jī)的全球銷量，我們可以做一個(gè)大概的計(jì)算。

從蘋果當(dāng)年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年蘋果共對(duì)外銷售了2.1億臺(tái)iPhone智能手機(jī)。以此計(jì)算的話，我們可以大致得出，2016年蘋果每出售一部iPhone，其利潤(rùn)大概為213.8美元左右。

而這個(gè)數(shù)據(jù)，與市場(chǎng)調(diào)研Counterpoint公布的數(shù)據(jù)有著一定的一致性，此前市場(chǎng)調(diào)研Counterpoint公布的2017年第三季度各手機(jī)廠商的利潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)單臺(tái)的利潤(rùn)達(dá)到了151美元。

綜上，我們能夠得出的一個(gè)大致結(jié)論是:iPhone的利潤(rùn)相對(duì)于其他廠商來(lái)說(shuō)，的確是要高很多，但也沒(méi)有某些媒體僅僅以物料成本與售價(jià)相加減的計(jì)算方式，用以嘩眾取寵的那么高。

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