定制家具市場規(guī)模約700億元 目前定制衣柜景氣度最高

• 2018年3月20日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 1047 66
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  2018-2023年特種陶瓷產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  特種陶瓷行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析特種陶瓷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘特種陶瓷行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

龍頭企業(yè)市占率提高，掘金千億元細(xì)分市場，大家居和全屋定制景氣高漲。家居龍頭企業(yè)在渠道、品牌、供應(yīng)鏈、治理結(jié)構(gòu)等方面改善明顯，品牌集中度得以提升。大家居、全屋定制是未來發(fā)展趨勢，兩個行業(yè)均是大行業(yè)、小公司的市場格局，具有競爭優(yōu)勢的龍頭企業(yè)擁有較大的成長

龍頭企業(yè)市占率提高，掘金千億元細(xì)分市場，大家居和全屋定制景氣高漲。家居龍頭企業(yè)在渠道、品牌、供應(yīng)鏈、治理結(jié)構(gòu)等方面改善明顯，品牌集中度得以提升。大家居、全屋定制是未來發(fā)展趨勢，兩個行業(yè)均是大行業(yè)、小公司的市場格局，具有競爭優(yōu)勢的龍頭企業(yè)擁有較大的成長空間。

(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

上周市場波動幅度較大，兩大主題：“獨角獸”概念齊漲共跌，難以把握;鈷鋰等資源股高位分化。但市場中仍不乏投資亮點，部分板塊及個股走勢相對抗跌或溫和上漲，如家居用品板塊，板塊內(nèi)尚品宅配、金牌櫥柜、志邦股份、顧家家居等個股上周創(chuàng)出歷史新高，帝王潔具、德爾未來、我樂家居等個股則上升勢頭保持良好。

對此，分析人士表示，“漲時重勢、跌時重質(zhì)”，家居用品板塊的業(yè)績確定性正逐步兌現(xiàn)，預(yù)期也在不斷修正，即使短期市場被躁動情緒所左右，具有良好基本面支撐的板塊仍有望脫穎而出。

龍頭企業(yè)市占率提高

過去，銷售渠道的高度分散是制約家居行業(yè)集中度提升的主要因素，表現(xiàn)為地方性品牌過多，龍頭企業(yè)市場占有率較低。以2016年數(shù)據(jù)為例，2016年收入規(guī)模最大的上市公司歐派家居收入規(guī)模為71.34億元，占總市場比例不足1%。

從各細(xì)分品類看，定制櫥柜、床墊行業(yè)的前3大品牌的市場集中度均不足15%，沙發(fā)行業(yè)前三大集中度僅為15.88%，各品類均存在眾多區(qū)域性地方品牌。

如今，家居龍頭企業(yè)在渠道、品牌、供應(yīng)鏈、治理結(jié)構(gòu)等方面改善明顯，品牌集中度得以提升。國泰君安行業(yè)分析師認(rèn)為，銷售渠道的不斷整合是行業(yè)集中度提升的重要原因。

首先，家居零售市場穩(wěn)步增長，全國性連鎖賣場憑借較強(qiáng)的渠道擴(kuò)張能力將獲取更多份額。家居品牌跟隨進(jìn)駐新建賣場，一方面降低了新渠道擴(kuò)張選址的難度，另一方面也能夠獲取更多的客流。

隨著家居賣場份額不斷向TOP5連鎖品牌集中，與龍頭賣場具備穩(wěn)固戰(zhàn)略合作的家具品牌，將借助賣場渠道資源實現(xiàn)市場份額的提高，從而帶動行業(yè)集中度的進(jìn)一步提升。

其次，龍頭房地產(chǎn)精裝采購高速增長，工程渠道成為龍頭家具品牌的重要新增動能。近幾年我國精裝房占比不斷提升，龍頭地產(chǎn)企業(yè)的集中度快速提升，精裝采購標(biāo)準(zhǔn)也正在由“價廉”向“質(zhì)優(yōu)”轉(zhuǎn)變，多重因素疊加下工程渠道正成為品牌家具龍頭的重要新增動力，從工程渠道的當(dāng)前規(guī)模和集中度來看，未來這一領(lǐng)域仍將保持高速增長，且進(jìn)一步向龍頭家居品牌傾斜。

最后，家裝渠道整合推動品牌家居建材供應(yīng)商集中度提高。家裝渠道正處在整合階段，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷下降，平均產(chǎn)值在逐步提升。

家裝公司品牌的打造一方面源于自身的口碑積累與形象打造，另一方面也需要品牌家居建材供應(yīng)商提升整裝產(chǎn)品的品牌溢價。在消費者對整裝品牌企業(yè)認(rèn)可度不斷提升的同時，市場份額將逐步向全國性或區(qū)域性品牌家裝公司集中。

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