4K將重塑彩電行業(yè)生態(tài)鏈 會(huì)是重大機(jī)遇嗎？

• 2018年3月5日 WuYaNan來(lái)源：中國(guó)電子報(bào) 1231 80
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  2018-2023年4K電視行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  4K電視研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)...

2017年我國(guó)4K電視的市場(chǎng)滲透率達(dá)到58%，一般認(rèn)為，當(dāng)4K電視普及率在60%以上時(shí)，便達(dá)到了普及水平。

近兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、寬帶、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口逐漸打開(kāi)，4K超高清電視作為家庭數(shù)字經(jīng)濟(jì)的著眼點(diǎn)，其重要性正被重新認(rèn)識(shí)，4K電視也真正進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)4K電視的市場(chǎng)滲透率達(dá)到58%，一般認(rèn)為，當(dāng)4K電視普及率在60%以上時(shí)，便達(dá)到了普及水平。

4K電視滲透率將超60%

根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，我國(guó)4K電視的市場(chǎng)滲透率從2013年的2%，逐年增長(zhǎng)到2017年的58%。這5年時(shí)間是4K電視增長(zhǎng)速度最快的5年，在2017年之后，4K電視滲透率的增長(zhǎng)速度將逐步放緩，至2020年達(dá)71%。行業(yè)一般認(rèn)為，當(dāng)4K電視普及率在60%以上時(shí)，其便達(dá)到了普及水平。

全球4K電視的發(fā)展速度沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)那么快。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年全球UD TV(超高清電視)全球出貨比率是12.9%，到2017年是35.3%。預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年4K電視全球滲透率將上升到40%以上。

奧維云網(wǎng)分析師崔吉龍認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展比全球市場(chǎng)更快的原因在于，中國(guó)消費(fèi)者更愿意嘗試采用新技術(shù)的產(chǎn)品。4K電視比2K、高清電視在顯示效果上更清晰，對(duì)于當(dāng)下追求畫(huà)質(zhì)效果的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)4K電視的購(gòu)買(mǎi)意愿更為強(qiáng)烈。

黑電總經(jīng)理彭顯東表示，2010年前后發(fā)生的液晶電視替代CRT電視的熱潮已經(jīng)過(guò)去了七八年，現(xiàn)在到了又一輪換機(jī)潮來(lái)臨的時(shí)候，消費(fèi)者均認(rèn)可電視顯示技術(shù)向更高分辨率發(fā)展的趨勢(shì)，所以在購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的時(shí)候，自然會(huì)選擇分辨率更高的新型電視，比如4K電視。雖然目前4K電視節(jié)目和影視劇在過(guò)去5年供給的豐富程度遠(yuǎn)不如人們預(yù)期的那么高，4K電視也被很多人詬病為無(wú)4K片源可看，但是從技術(shù)角度分析，即使是標(biāo)清、高清節(jié)目或片源，用4K電視觀看的效果也比2K電視要清晰。

其實(shí)，上游面板行業(yè)驅(qū)動(dòng)電視向4K時(shí)代進(jìn)階的動(dòng)力更為強(qiáng)勁。面板占據(jù)電視整機(jī)成本六七成。過(guò)去幾年，8.5代液晶面板生產(chǎn)線產(chǎn)能快速擴(kuò)充，大尺寸4K面板出貨量迅速上升，成本價(jià)格也在不斷下降，4K電視售價(jià)隨之下探到消費(fèi)者可以接受的水平，這進(jìn)一步拉動(dòng)了終端市場(chǎng)4K電視銷(xiāo)量。群智咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度55英寸4K面板價(jià)格為286美元，到2017年第四季度，價(jià)格下滑100多美元，為174美元。

在整機(jī)廠商這一方，雖然電視行業(yè)是由顯示技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的，但是電視廠商也非常樂(lè)于見(jiàn)到4K電視銷(xiāo)量上升。4K電視通常配備在50英寸以上的大屏，屏越大，電視售價(jià)越高，廠商獲得的利潤(rùn)越高。與白電相比，彩電廠商的利潤(rùn)率逐年下降。2017年上半年，由于原材料和關(guān)鍵部件價(jià)格大幅上漲，我國(guó)電視行業(yè)的凈利潤(rùn)率不到1%，不少企業(yè)處于業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。4K大屏電視是電視廠商向中高端轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向之一，回歸大屏超高清市場(chǎng)越來(lái)越成為主旋律。各大品牌4K電視滲透率在走高，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維4K電視滲透率達(dá)56%，長(zhǎng)虹、康佳4K電視滲透率也超過(guò)50%。

超高清是未來(lái)發(fā)展方向

應(yīng)該看到，雖然4K電視滲透率已接近60%，處在普及水平，但是不同尺寸4K電視的滲透率差異頗大。中小尺寸4K電視相對(duì)較少，滲透率不到30%。49英寸~55英寸4K電視滲透率則普遍超過(guò)60%。55英寸以上4K電視滲透率在80%以上。尺寸越大，滲透率越高;尺寸越小，4K的存在感越弱。

群智咨詢總經(jīng)理李亞琴告訴記者，40英寸以下電視基本沒(méi)有4K的，49英寸以上4K電視的滲透率達(dá)到80%以上，在這個(gè)市場(chǎng)基本處于飽和狀態(tài)。未來(lái)，4K電視會(huì)向中小尺寸進(jìn)一步滲透，而向55英寸以上大尺寸滲透的空間有限，進(jìn)一步發(fā)展面臨的壓力較大。而且，彭顯東指出，在40英寸或是以下中小尺寸電視上，考慮到人眼最佳觀看距離的因素，2K與4K電視的呈現(xiàn)效果對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)差異并不大，因此在40英寸以下的電視上做4K分辨率其實(shí)是沒(méi)有必要的。

4K電視向8K電視進(jìn)階的呼聲在最近幾個(gè)月越來(lái)越高。有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，65英寸以上8K電視的市場(chǎng)滲透率將達(dá)到10%左右。而目前，市面上僅有夏普一家推出了70英寸的8K消費(fèi)級(jí)電視?？傮w上看，8K電視是未來(lái)電視發(fā)展的方向之一，但是在未來(lái)3~5年內(nèi)，4K電視仍是主流。

在55英寸的電視上，和40英寸以下電視遭遇的情形類(lèi)似，8K顯示效果和4K顯示效果對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大差別，而且要達(dá)到8K顯示效果，面板工藝、制程、顯示技術(shù)決定了只有在65英寸以上的產(chǎn)品上制作才是經(jīng)濟(jì)的。所以說(shuō)，65英寸是8K電視的起步尺寸。而在未來(lái)5年內(nèi)，65英寸電視的市場(chǎng)份額僅在10%~15%，并不能成為市場(chǎng)主流。海信高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理韓學(xué)文告訴記者，8K電視的發(fā)展不會(huì)像當(dāng)年4K電視替代2K電視那么迅速，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，4K電視將是主流。

4K電視重塑行業(yè)生態(tài)鏈

長(zhǎng)期以來(lái)，電視行業(yè)的進(jìn)化是由顯示技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，硬件是體現(xiàn)彩電產(chǎn)品主要價(jià)值的部分。正如上面所述，屏在電視價(jià)格中占據(jù)了六七成的成本，屏的優(yōu)劣，大部分決定了電視產(chǎn)品的優(yōu)劣。屏的技術(shù)進(jìn)化和演變給電視行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展紅利，但是過(guò)于依賴屏造成的影響在目前的彩電行業(yè)中越來(lái)越突出。

咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)估，2017年全球六大液晶面板廠全年利潤(rùn)將達(dá)到140億~150億美元，接近1000億元人民幣。同期，彩電全行業(yè)的利潤(rùn)不足20億元。近5年來(lái)，我國(guó)六大彩電企業(yè)利潤(rùn)率從3%持續(xù)下滑，一直處于低位水平?；謴?fù)利潤(rùn)是彩電企業(yè)的重要課題。

過(guò)去彩電企業(yè)持有的是“硬件為王”的思維，完全依靠電視產(chǎn)品的品質(zhì)和差異化獲取利潤(rùn)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)給電視廠商帶來(lái)了“內(nèi)容為王”的新思維，給消費(fèi)者進(jìn)行了普及教育。無(wú)論是硬件，還是內(nèi)容，電視廠商都越來(lái)越認(rèn)識(shí)到“體驗(yàn)為王”的終極導(dǎo)向，而這也給他們帶來(lái)新的盈利方向。4K電視是個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。

4K電視同時(shí)也是智能電視。智能電視被認(rèn)為是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、重塑生態(tài)鏈極為重要的出口。在智能化時(shí)代，電視廠商憑借智能化操作系統(tǒng)、智能應(yīng)用打造新的盈利模式。TCL工業(yè)研究院副院長(zhǎng)馬松林曾透露，彩電廠商大部分精力已經(jīng)轉(zhuǎn)向做大量的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而不是硬件。李亞琴告訴記者，今天，電視廠商已經(jīng)將視野擴(kuò)大到與物聯(lián)終端互聯(lián)互通方面，智能操作、與其他智能設(shè)備互聯(lián)互通變得尤為重要。

內(nèi)容并不是電視廠商擅長(zhǎng)的部分，然而，4K內(nèi)容是為用戶提供完整4K體驗(yàn)不可缺少的一環(huán)。電視廠商尋找的“非硬件盈利模式”方向之一，即是用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容盈利的模式。

例如，TCL和騰訊合作提供互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容，海爾電視和阿里合作提供4K內(nèi)容。TCL運(yùn)營(yíng)管理部高級(jí)經(jīng)理詹家煒告訴記者，每賣(mài)出一臺(tái)4K電視，只要用戶消費(fèi)了電視上的內(nèi)容，品牌電視廠商就有內(nèi)容上的分成。4K電視的普及能夠加速內(nèi)容產(chǎn)生收益這種模式的推進(jìn)，基于4K的家庭娛樂(lè)也能激發(fā)更多與內(nèi)容相關(guān)的跨界和創(chuàng)新。而且，越是大屏、越是高清的電視，數(shù)據(jù)消費(fèi)帶來(lái)的收益越能體現(xiàn)出來(lái)。因?yàn)?，?dāng)家家戶戶用上4K智能電視時(shí)，數(shù)據(jù)流通范圍會(huì)越來(lái)越大，基于數(shù)據(jù)的新業(yè)態(tài)、智能創(chuàng)新會(huì)帶來(lái)更好的未來(lái)。

去年，廣東省出臺(tái)了鼓勵(lì)4K產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的優(yōu)惠政策，加速推進(jìn)4K產(chǎn)業(yè)的普及。內(nèi)部消息人士透露，廣東政府將對(duì)廣東省內(nèi)彩電整機(jī)廠商、銷(xiāo)售商銷(xiāo)售4K電視給予相應(yīng)的補(bǔ)貼。雖然金額并不大，但是其導(dǎo)向作用很明顯。創(chuàng)維集團(tuán)有限公司總工程師吳偉認(rèn)為，彩電企業(yè)正在轉(zhuǎn)型，廣東省對(duì)4K產(chǎn)業(yè)鏈的支持是及時(shí)雨，將給企業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

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