消費(fèi)升級(jí)空凈行業(yè)進(jìn)入慢車道 品牌走勢(shì)大不同

• 2018年3月1日 WuYaNan來(lái)源：奧維云網(wǎng) 1288 84
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  2018-2023年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)深度分析及投資趨勢(shì)分析報(bào)告

  近兩年，全國(guó)各地霧霾爆發(fā)，環(huán)境污染再度成為全社會(huì)高度關(guān)注的問(wèn)題，以空氣凈化器、凈水器為代表的環(huán)境及健康家電行業(yè)因此受到市場(chǎng)追棒，迎來(lái)了高速發(fā)展。對(duì)于空氣凈化器關(guān)于健康的產(chǎn)品，消費(fèi)者...

中國(guó)空凈市場(chǎng)，面對(duì)內(nèi)資品牌如此強(qiáng)勢(shì)的崛起，外資品牌該如何應(yīng)對(duì)?如何更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)?對(duì)此，我們將拭目以待。

空氣凈化器市場(chǎng)最近幾年來(lái)一直備受消費(fèi)者關(guān)注，因?yàn)樗拖M(fèi)者的健康生活息息相關(guān)，也是生活品質(zhì)升級(jí)的標(biāo)志性產(chǎn)物?？諝鈨艋鹘?jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，市場(chǎng)進(jìn)入轉(zhuǎn)折期，增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇，賣點(diǎn)扭轉(zhuǎn)，良性發(fā)展。在這幾年的發(fā)展期，內(nèi)資品牌與外資品牌的差距已經(jīng)在逐漸縮小，內(nèi)資品牌的影響力逐漸在增強(qiáng)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

內(nèi)資品牌份額逐年增長(zhǎng)，搶奪外資品牌市場(chǎng)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年1月內(nèi)資品牌零售額份額占比達(dá)39.9%，并且逐年呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。近幾年內(nèi)資品牌逐漸注重自己的品牌形象及品牌影響力，積極的發(fā)展技術(shù)，產(chǎn)品逐漸迎合消費(fèi)者需求。

內(nèi)資品牌價(jià)格指數(shù)逐漸接近外資品牌

空氣凈化器行業(yè)外資品牌價(jià)格指數(shù)高于國(guó)產(chǎn)品牌，但是根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，差距在逐漸縮小，內(nèi)資品牌2014年價(jià)格指數(shù)0.88,2017年價(jià)格指數(shù)0.91,2018年1月價(jià)格指數(shù)為0.93，外資品牌價(jià)格指數(shù)2014年1.03,2017年1.06,2018年1月1.05;隨著近幾年消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)升級(jí)明顯，內(nèi)資品牌產(chǎn)品無(wú)論在技術(shù)上還是外觀都逐漸在趕超外資品牌，逐漸獲得消費(fèi)者青睞。

外資品牌難以本土化，抽檢不合格率達(dá)38.4%

自2017年4月至10月，質(zhì)檢總局組織全國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)對(duì)法定檢驗(yàn)商品目錄以外的進(jìn)口商品實(shí)施了監(jiān)督抽查。經(jīng)質(zhì)檢總局統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共計(jì)抽查目錄外進(jìn)口商品5,328批次，檢出不合格1,501批次，不合格檢出率28.2%。其中，全國(guó)抽查進(jìn)口空氣凈化器73批，檢出不合格28批，不合格檢出率達(dá)38.4%。其中美國(guó)、日本、韓國(guó)品牌居多，分別占25%、17.8%、17.8%。主要不合格項(xiàng)目為標(biāo)志和說(shuō)明、接地措施、輸入功率與電流、非正常工作、元件等。不符合“GB4706.1-2005家用和類似部分的安全”中的“GB4706.45-2008家用和類似用途電器的安全和GB/T18801-2015空氣凈化器”的標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)空凈市場(chǎng)，面對(duì)內(nèi)資品牌如此強(qiáng)勢(shì)的崛起，外資品牌該如何應(yīng)對(duì)?如何更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)?對(duì)此，我們將拭目以待。其實(shí)不管是內(nèi)資品牌還是外資品牌，都需要滿足消費(fèi)需求，良性發(fā)展，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)。

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