京東成就引行業(yè)關(guān)注：5000億家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模

• 2018年2月22日 WuYaNan來(lái)源：新華網(wǎng) 453 23
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  2018-2023年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

2017年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到4906億元，京東家電超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。

京東家電官方微博日前發(fā)布了一條消息，內(nèi)容提到了工業(yè)和信息化部賽迪研究院于2018年2月8日發(fā)布《2017年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》)。報(bào)告顯示，2017年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到4906億元，同比增長(zhǎng)27.6%，家電網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)到26.5%，較去年比例再次大幅上升。而京東家電超過(guò)60%的市場(chǎng)份額引得評(píng)論區(qū)眾多知名家電品牌官方微博紛紛留言，超過(guò)130家企業(yè)與50余家機(jī)構(gòu)對(duì)京東家電獲得的成就表示祝賀。

眾所周知，家電產(chǎn)品對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言依舊屬于大件消費(fèi)品，對(duì)其購(gòu)買(mǎi)較為慎重，眼見(jiàn)為實(shí)的購(gòu)物方式仍為主流，線下渠道了解產(chǎn)品并選購(gòu)一直是廣大消費(fèi)者較為傾向的方式。而網(wǎng)購(gòu)的興起也逐漸從小件產(chǎn)品過(guò)渡到大型家電，著實(shí)不易。畢竟眼看不見(jiàn)，手摸不到且需要較遠(yuǎn)距離的運(yùn)輸怕造成磕碰，對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶(hù)來(lái)說(shuō)具有一定風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)近年來(lái)B2C行業(yè)的發(fā)展熱潮對(duì)于傳統(tǒng)家電3C產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售推進(jìn)作用十分明顯。從《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》的數(shù)據(jù)就能夠明顯地看出家電網(wǎng)購(gòu)正在被更多消費(fèi)者所認(rèn)可。

獲超過(guò)百家企業(yè)信任 電商或開(kāi)啟新局面

電商目前最大的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格與物流，天貓、蘇寧提到即便在過(guò)年期間依舊可以進(jìn)行家電購(gòu)買(mǎi)及配送的服務(wù)，保障正常運(yùn)送。京東也將繼續(xù)依賴(lài)旗下京東物流進(jìn)行服務(wù)。《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》舉例指出，京東曾在2017年幫助美的實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額215億元，美的則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)練就“京東速度”。無(wú)界零售概念對(duì)品牌廠商的正向賦能作用明顯。

2017年，越來(lái)越多的家電品牌加大了線上市場(chǎng)的投入力度，與多家電商平臺(tái)共同成長(zhǎng)。京東也與眾多家電廠商緊密合作，在線上實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。2017年家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)整體提升，白色家電的銷(xiāo)售增速變快，證明大家對(duì)于健康產(chǎn)品的認(rèn)知有了新的趨勢(shì)。同時(shí)消費(fèi)高端化趨勢(shì)明顯，未來(lái)家電產(chǎn)品將有可能延續(xù)高端產(chǎn)品的路徑。尤其是家電品牌集中度越來(lái)越高，品牌價(jià)值正在逐步體現(xiàn)和增長(zhǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇和認(rèn)可品質(zhì)智能綠色商品，而京東、蘇寧、天貓等電商平臺(tái)大部分銷(xiāo)售的均為著名品牌。

在線銷(xiāo)售受追捧線上線下齊發(fā)力

2017年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)京東、天貓、蘇寧三強(qiáng)角逐格局穩(wěn)固，如此大規(guī)模的提升得益于產(chǎn)品均價(jià)提升及農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓。數(shù)據(jù)顯示，電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)超過(guò)50%，2017年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到1746億元，其中空調(diào)以648億元穩(wěn)居第一，電視、冰箱及洗衣機(jī)分別以542億元、299億元及257億元分列二到四位。

據(jù)了解，此次京東家電的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，京東在家電銷(xiāo)售的投入超過(guò)了其他產(chǎn)品線，對(duì)于3C家電起家的京東來(lái)說(shuō)，具有一定優(yōu)勢(shì)。京東在原有京東物流保持送貨速度的前提下加大渠道建設(shè)繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)，隨后提出無(wú)界零售概念，為廠商賦能，從零售平臺(tái)向服務(wù)平臺(tái)過(guò)渡，讓家電業(yè)共享京東的資源和能力，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

蘇寧由于其線上蘇寧易購(gòu)與蘇寧線下店鋪的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，有效地為合作伙伴提供全方面經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)幫助品牌銷(xiāo)售提升的目的。天貓則通過(guò)“雙11新物種”成為家電行業(yè)未來(lái)5年熱銷(xiāo)的新品類(lèi)的主導(dǎo)者并借助天貓5億多的活躍用戶(hù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)幫助品牌洞察新品機(jī)會(huì)，縮短研發(fā)上市周期，在家電制造業(yè)尤為明顯。

雖然有市場(chǎng)專(zhuān)家預(yù)測(cè)2018年可能是家電市場(chǎng)的“小年”，因?yàn)橄M(fèi)的意愿每隔幾年會(huì)有一個(gè)聚集期，在2017年消費(fèi)動(dòng)能釋放之后，有可能會(huì)進(jìn)入消費(fèi)平臺(tái)的一個(gè)轉(zhuǎn)折期，不過(guò)由于消費(fèi)升級(jí)的加入或許會(huì)為未來(lái)提供新的機(jī)會(huì)。

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