日本白電市場(chǎng)需求釋放 引發(fā)中國(guó)企業(yè)三思

• 2018年2月12日 WuYaNan來(lái)源：智家電 1457 96
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  2017-2022年白電市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2015年，滬深股市跌宕起伏，大起大落，IPO暫停數(shù)月都對(duì)企業(yè)首次上市融資活動(dòng)產(chǎn)生影響。經(jīng)過(guò)年中的調(diào)整，市場(chǎng)已回穩(wěn)，IPO亦于年尾重啟，但是到了2016年6月底，整個(gè)股市再度陷入動(dòng)蕩，2016年初經(jīng)2...

日本白電市場(chǎng)崛起，而日本本土家電品牌卻衰落，這對(duì)中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)不小。

經(jīng)歷持續(xù)的市場(chǎng)低迷之后，日本白色家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下近20年的最高反彈空間，帶給中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)新的啟示，即只要堅(jiān)持產(chǎn)品、堅(jiān)持技術(shù)，就一定能獲得新的商業(yè)機(jī)會(huì)和蛋糕。

在經(jīng)歷連續(xù)幾年的低迷期后，從2016年開(kāi)始日本白色家電開(kāi)始實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)，2017年白電市場(chǎng)更是表現(xiàn)強(qiáng)勁，供貨額創(chuàng)下自20年來(lái)的新高。除了空冰洗等大白電產(chǎn)品，還包括一些健康和美容的新興小家電。日本白電市場(chǎng)崛起，而日本本土家電品牌卻衰落，這對(duì)中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)不小。

日前日本電機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)(JEMA)發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，2017年日本國(guó)內(nèi)供貨額比上年增長(zhǎng)2.0%，達(dá)到2.3479萬(wàn)億日元，創(chuàng)出20年以來(lái)的最高水平。其中，占整體6成以上的室內(nèi)空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)這3種主要產(chǎn)品維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);同時(shí)像不損失頭發(fā)的電吹風(fēng)等功能好，價(jià)格高的美容健康小家電需求也被很大程度激活，成為增長(zhǎng)重點(diǎn)。

對(duì)日本市場(chǎng)而言，在2016年之前，白色家電出貨量已經(jīng)連續(xù)下跌三年。2017年市場(chǎng)需求膨脹除了消費(fèi)增稅前的“搶搭政策末班車(chē)”需求的影響，還包括消費(fèi)者偏好變化帶來(lái)的需求增長(zhǎng)。比如對(duì)節(jié)能產(chǎn)品要求增高，比如隨著雙職工家庭增加能節(jié)約時(shí)間的家電更瘦歡迎，大容量的冰箱和洗衣機(jī)等等。

從很多熱銷(xiāo)產(chǎn)品來(lái)看，這種趨勢(shì)也愈加明顯。英國(guó)戴森推出的電吹風(fēng)擴(kuò)大熱風(fēng)的溫度調(diào)節(jié)范圍，不易損害頭發(fā)和頭皮。而在空調(diào)領(lǐng)域，富士通將軍推出可殺死99%霉菌和雜菌、使之容易吹出清潔空氣的機(jī)型。而在大型家電連鎖Bic Camera有樂(lè)町店，冰箱賣(mài)場(chǎng)的一半被容量550升以上的大型冰箱占據(jù)。隨著消費(fèi)需求升級(jí)，產(chǎn)品單價(jià)也在變高，高端市場(chǎng)持續(xù)走高趨勢(shì)顯著。

日本白電市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而日本傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商卻風(fēng)光不再。夏普、松下、索尼、日立、東芝等日本電子老牌巨頭紛紛被財(cái)務(wù)危機(jī)逼得變賣(mài)資產(chǎn)斷臂求生，紛紛剝離甚至出售白電業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)在全球的崛起則是有目共睹。美的收購(gòu)東芝白電業(yè)務(wù)，海爾則完成對(duì)三洋、GE的并購(gòu)，中國(guó)家電品牌正在形成對(duì)全球家電市場(chǎng)的引領(lǐng)。

對(duì)正在加快全球布局的中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，以本土化運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的深度挖掘，并且進(jìn)行針對(duì)性創(chuàng)新是不可或缺的一步。日本市場(chǎng)需求的釋放，以及日本本土家電品牌的缺位，可以說(shuō)是一個(gè)極大的機(jī)會(huì)，如何在日本市場(chǎng)掘金，中國(guó)家電企業(yè)要加油了!

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