大屏互聯(lián)時(shí)代方啟 為何互聯(lián)網(wǎng)電視被唱衰？

• 2018年2月2日 WuYaNan來(lái)源：太平洋電腦網(wǎng) 400 19
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  2018-2024年中國(guó)吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

回顧過(guò)去一年的電視市場(chǎng)，上游面板價(jià)格上升使得各大電視品牌的日子都不好過(guò)，甚至有媒體稱2017年電視行業(yè)經(jīng)歷了十年來(lái)未有的寒冬。從銷量來(lái)看，2017上半年電視銷量同比下跌11%，不論國(guó)內(nèi)外的傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都受到這波影響。

回顧過(guò)去一年的電視市場(chǎng)，上游面板價(jià)格上升使得各大電視品牌的日子都不好過(guò)，甚至有媒體稱2017年電視行業(yè)經(jīng)歷了十年來(lái)未有的寒冬。從銷量來(lái)看，2017上半年電視銷量同比下跌11%，不論國(guó)內(nèi)外的傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都受到這波影響。

同時(shí)，曾在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)以硬件免費(fèi)、內(nèi)容服務(wù)補(bǔ)貼一路殺進(jìn)傳統(tǒng)廠商的樂(lè)視因步子一下邁的太大，蒙眼狂奔中將七大生態(tài)中最靠譜也有剩余空間的業(yè)務(wù)給“斃了”。不得不承認(rèn)，“成也生態(tài)，敗也生態(tài)”的樂(lè)視去年一系列負(fù)面新聞的爆出，給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)蒙上了一層灰。但互聯(lián)網(wǎng)電視從誕生之初就并非簡(jiǎn)單的硬件市場(chǎng)，眼下其承載著獲取用戶并持續(xù)讓用戶留下的大屏渠道，同時(shí)又肩負(fù)著家庭智能互聯(lián)中心的未來(lái)使命。大屏互聯(lián)時(shí)代方啟，互聯(lián)網(wǎng)電視何以被唱衰?

從人的日常生活場(chǎng)景來(lái)看，出行、工作、家庭主要與四塊屏打交道：手機(jī)屏幕、電腦屏幕、交通工具內(nèi)的屏幕以及電視屏幕?；ヂ?lián)網(wǎng)自1987年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)已經(jīng)深度滲透到了電腦和手機(jī)領(lǐng)域，但圍繞車載、家庭大屏的特色內(nèi)容服務(wù)、智能物聯(lián)等領(lǐng)域還有許多可探索的空間，可以說(shuō)，電視互聯(lián)網(wǎng)化定是必然。

2013年5月7日，身著黑色T恤的賈躍亭在北京五棵松體育館正式推出樂(lè)視TV超級(jí)電視，不得不承認(rèn)這一舉動(dòng)讓原本沉寂，基本不受關(guān)注的傳統(tǒng)彩電行業(yè)一下炸開了鍋。據(jù)甘薇所述，這個(gè)要把內(nèi)容和硬件結(jié)合起來(lái)的創(chuàng)想，起初也受到了傳統(tǒng)電視行業(yè)的質(zhì)疑和抵制，但毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)電視確實(shí)改變了人們觀看電視的傳統(tǒng)模式，就連起初質(zhì)疑的傳統(tǒng)廠商也紛紛開啟了智能電視之路，或與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，又或單槍匹馬，獨(dú)自開發(fā)系統(tǒng)。

傳統(tǒng)電視廠商或許有著供應(yīng)鏈和渠道優(yōu)勢(shì)，但在用戶體驗(yàn)上卻往往不盡人意，賦以“智能”二字，憑借線下優(yōu)勢(shì)將貴貨賣給四五線城市，讓智能電視或互聯(lián)網(wǎng)電視在部分用戶心中只剩噱頭，各種花式功能如同“雞肋”。不明所以的內(nèi)容板塊，延時(shí)卡頓的操作系統(tǒng)，讓這一新物種的第一印象大打折扣，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者而言，付了高價(jià)，卻依舊只能當(dāng)成傳統(tǒng)電視使用，無(wú)法真正感受互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)電視如今已進(jìn)入第五個(gè)年頭，整個(gè)行業(yè)也更趨理性，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)下，起初為殺入市場(chǎng)的“低價(jià)”策略不再成為優(yōu)勢(shì)。據(jù)麥肯錫11月發(fā)布的《2017中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)格的產(chǎn)品接受度越來(lái)越高，并且也越加舍得在服務(wù)上花錢。同時(shí)出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“數(shù)字原住民”正在成為消費(fèi)新引擎。因此互聯(lián)網(wǎng)電視能否熬過(guò)“五年之癢”關(guān)鍵看能否在高端升級(jí)上找到突破口，成為互聯(lián)網(wǎng)品牌中優(yōu)質(zhì)的代表，俘獲新一代年輕家庭的心。

2017年4月微鯨發(fā)布醉薄A系列，定位中高端市場(chǎng)、對(duì)標(biāo)索尼推史上最薄互聯(lián)網(wǎng)電視

“一馬當(dāng)先”的樂(lè)視不能“一騎絕塵”，且看剩余的玩家如何能在消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)下取得高品質(zhì)、優(yōu)體驗(yàn)的好口碑。具有國(guó)資背景的看尚電視已顯疲態(tài)，一味追熱點(diǎn)的暴風(fēng)在這場(chǎng)長(zhǎng)跑中也并非腳踏實(shí)地，小米一直走“價(jià)格屠夫”策略，殊不知，專注創(chuàng)造新一代家庭娛樂(lè)的微鯨早已在在高端轉(zhuǎn)型探索上先行，不論硬件設(shè)計(jì)還是系統(tǒng)操作都獲得了業(yè)內(nèi)認(rèn)可及用戶好口碑。微鯨在第一代電視推出時(shí)就搭配了語(yǔ)音操控功能，同時(shí)先后斬獲IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、中國(guó)好設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)以及有著“產(chǎn)品設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的REDOT紅點(diǎn)獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng) “大滿貫”。截止2017年，已有百萬(wàn)臺(tái)微鯨互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)了年輕家庭的客廳和臥室，好評(píng)高達(dá)98%，開機(jī)率3倍于傳統(tǒng)電視，日均使用時(shí)長(zhǎng)為同品類第一。

當(dāng)電視互聯(lián)網(wǎng)化，這塊大屏才有了更多的想象空間。電視不再僅僅是一臺(tái)電視，它可以成為與遠(yuǎn)方家人視頻通話的大屏中介，可以成為語(yǔ)音點(diǎn)餐的智能助手，甚至可以成為家庭所有智能硬件的互聯(lián)中心。與其說(shuō)樂(lè)視倒下會(huì)有多米諾效應(yīng)，不如說(shuō)整個(gè)電視行業(yè)更趨理性，大屏互聯(lián)時(shí)代方啟，能夠真正提供高品質(zhì)、優(yōu)體驗(yàn)的產(chǎn)品才能俘獲新一代年輕家庭的心，真正扣響更多新中產(chǎn)家庭的大門。

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