冰箱內(nèi)銷市場頹廢 高端品牌卻逆市飄紅？

• 2018年1月25日 WuYaNan來源：大浙網(wǎng) 1071 68
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  2018-2023年中國單門式電冰箱市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

隨著消費(fèi)群體的遷移，市場需求逐漸進(jìn)入了品質(zhì)化時代，智能化、變頻風(fēng)冷、殺菌除味、健康保鮮、節(jié)能環(huán)保等成為了消費(fèi)者選購冰箱的主要考慮因素，而與此同時，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也向著高端、大容量、智能、美觀、環(huán)保、健康的方向升級。

近日，數(shù)據(jù)顯示，去年全國冰箱銷量為3395萬臺，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%，其中海爾、美的、容聲、美菱卻占據(jù)了冰箱行業(yè)65.77%的市場份額，同比增長了21.5%?？梢?016年國內(nèi)冰箱市場整體呈下滑形勢，主流品牌的市場份額卻出現(xiàn)逆市上揚(yáng)。

內(nèi)銷市場受經(jīng)濟(jì)下行影響持續(xù)頹勢

進(jìn)入2017年后，國內(nèi)冰箱市場的行情依舊未能得以改善。

受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于下行時期和產(chǎn)業(yè)集體轉(zhuǎn)型階段，冰箱行業(yè)在背負(fù)著不斷加碼的房地產(chǎn)市場調(diào)控、原材料成本上漲、能效標(biāo)準(zhǔn)升級、產(chǎn)品技術(shù)迅速切換等多重不利影響的飽和市場中緩慢游動，處于持續(xù)下行通道中。面對低迷的市場，新產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動乏力，冰箱智能化浮于表面，品牌競爭戲碼加劇，企業(yè)們在艱難中前行。

高端品牌市場份額出口形勢喜人

盡管如此，相比內(nèi)銷市場的不瘟不火，冰箱出口市場形勢喜人。海關(guān)總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1～4月份冰箱累計(jì)出口量為916萬臺，同比增長16.94%;1～4月份冰箱累積出口額為12.17億美元，同比增長21.50%，平均出口單價(jià)同比提升了4%。專家表示，在國內(nèi)市場增長乏力的情況下，出口市場為冰箱企業(yè)提供了增長空間。

智能化成冰箱業(yè)改變現(xiàn)狀的突破口

在5月24日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于縣域創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的若干意見》明確指出，推動制造、加工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級，加大新一代信息網(wǎng)絡(luò)、智能綠色制造等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)推廣應(yīng)用，培育具有核心競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。

此外，2016年智能冰箱的零售額滲透率達(dá)10.4%，較去年同期增幅6.9%，2017年智能冰箱的產(chǎn)品零售量預(yù)計(jì)將達(dá)到198萬臺，并在2020年翻一番。

隨著消費(fèi)群體的遷移，市場需求逐漸進(jìn)入了品質(zhì)化時代，智能化、變頻風(fēng)冷、殺菌除味、健康保鮮、節(jié)能環(huán)保等成為了消費(fèi)者選購冰箱的主要考慮因素，而與此同時，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也向著高端、大容量、智能、美觀、環(huán)保、健康的方向升級。

由此可見，在政府主導(dǎo)、企業(yè)宣傳以及市場需求下，智能化將成為冰箱業(yè)改變頹勢的下一個出口。

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