一擲百萬(wàn)“刷流量” 明星砸錢刷出天價(jià)片酬

• 2018年1月19日 FanTianQing來(lái)源：新浪網(wǎng) 403 19
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  2018-2023年中國(guó)影視設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。影視設(shè)備行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

在影視領(lǐng)域，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段雇傭“水軍”“刷流量”等方式進(jìn)行“流量造假”，已經(jīng)對(duì)誠(chéng)信聲譽(yù)、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)基礎(chǔ)因素構(gòu)成嚴(yán)重破壞和干擾。

平臺(tái)賣榜標(biāo)高價(jià)，明星買榜撐片酬

記者還從多名資深業(yè)內(nèi)人士處了解到，之前的媒體曝光對(duì)“刷流量”業(yè)務(wù)起到的作用不大。類似行為在影視劇作、藝人推廣和廣告代言等領(lǐng)域當(dāng)中依然廣泛存在，甚至愈演愈烈。究其原因，各方均陷在分食“刷流量”所形成的利益圈中，難以抽身。

“那些沒(méi)有作品還總活躍在各種社交媒體上的‘流量擔(dān)當(dāng)’藝人，基本都是‘刷’出來(lái)的?！惫渴挚隙ǖ叵蛴浾咄嘎读诉@個(gè)“業(yè)界規(guī)律”。

據(jù)記者多方求證，為了幫一些缺少作品的“流量”藝人維持“一線明星”的地位，其經(jīng)紀(jì)公司或其本人只有靠不斷增加在主流社交媒體平臺(tái)的曝光率。

某社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“熱搜榜”“實(shí)時(shí)榜”等，因其平臺(tái)用戶規(guī)模大而受到各方青睞。以“熱搜榜”為例，業(yè)內(nèi)慣例是向該網(wǎng)站繳納數(shù)萬(wàn)元費(fèi)用，平臺(tái)即可將指定的內(nèi)容上榜到5到10名的位置，并停留一段時(shí)間。

“停留的時(shí)間非常短，能不能保住榜位，得靠自己買“水軍”來(lái)刷榜撐住?！倍辔徊僮鬟^(guò)相關(guān)業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，如果不買到足夠的“水軍”來(lái)“刷榜”，“掉出去了就得重新買榜”。

而這筆買“水軍”的費(fèi)用是多少，要視當(dāng)天榜單競(jìng)爭(zhēng)熱度而不同。一位藝人經(jīng)紀(jì)說(shuō)，一次買榜刷榜投入十幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)非常正常。而這不過(guò)是維持一名“流量擔(dān)當(dāng)”最基礎(chǔ)的日常工作。

然而，巨大的投入對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司和藝人來(lái)說(shuō)，也意味著巨大的收入。以某作品不多但人氣“火爆”的“流量小花”為例，多名影視界資深從業(yè)人員都向記者透露，她以“刷流量”為生是業(yè)內(nèi)公開的秘密。但是該藝人一部電影的片酬是5000萬(wàn)元起步，一集電視劇的起步片酬則是500萬(wàn)元。

中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)院電影所副教授李春認(rèn)為，“當(dāng)前，我國(guó)演員片酬檔位的主要標(biāo)準(zhǔn)是演技水平和流量號(hào)召力，其中流量號(hào)召力對(duì)投資人的影響力越來(lái)越大，有時(shí)甚至是決定性的?！?/p>

而現(xiàn)實(shí)中大量出現(xiàn)“流量里有黃金屋，流量里有千鐘粟”等“流量封神”的實(shí)例，也越來(lái)越刺激各方面對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的迷信和盲從。記者了解到，那些擁有“一線”“超一線”名號(hào)，卻沒(méi)有“流量”支撐的藝人，同比薪酬只有“流量擔(dān)當(dāng)”的1/3，甚至1/10。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，許多網(wǎng)絡(luò)影視投資人的投資直接與某些“流量擔(dān)當(dāng)”綁定，要想獲得投資，只能花天價(jià)去請(qǐng)這些藝人。

不僅影視投資，廣告主對(duì)于廣告代言人及作品的“流量”往往也有要求。這成為他們選擇廣告代言人的核心指標(biāo)。

在一家著名日資廣告公司工作多年的南先生以他正在操作的一場(chǎng)知名國(guó)際化妝品品牌廣告活動(dòng)為例，向記者說(shuō)明“刷”流量是如何左右廣告界的。“藝人或者網(wǎng)紅能夠帶來(lái)多少真實(shí)的流量，其實(shí)誰(shuí)也說(shuō)不清。比起數(shù)據(jù)怎么來(lái)的，從哪里來(lái)的，大家更需要屏幕上、報(bào)告上那些漂亮的數(shù)據(jù)。重要的是，我們工作完成了，他們工錢拿到了?！?/p>

傷了演技傷投資，涉嫌違法應(yīng)整治

2017年8月，媒體報(bào)道了視頻播放平臺(tái)愛(ài)奇藝狀告“刷流量”公司破壞市場(chǎng)公平并索賠500萬(wàn)的新聞，“刷流量”的行為似乎再也無(wú)法維持一種“你好我好大家好”的假象。事實(shí)上，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“流量造假”對(duì)各方面的“銹蝕”遠(yuǎn)比想象中嚴(yán)重。

據(jù)記者了解，這不是愛(ài)奇藝與“水軍”的第一次“交火”。此前，一些視頻制作方利用愛(ài)奇藝的收入分賬規(guī)則漏洞與技術(shù)不足，雇傭“水軍”來(lái)“刷流量”，使愛(ài)奇藝蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。此后，愛(ài)奇藝一方面堵塞技術(shù)漏洞，一方面修改完善了與分賬方法直接相關(guān)的“有效點(diǎn)擊”規(guī)則，包括規(guī)定了“6分鐘有效觀看”等內(nèi)容，防止“水軍”趁機(jī)“薅羊毛”。

據(jù)專業(yè)技術(shù)人士介紹，目前，愛(ài)奇藝的技術(shù)手段已能夠做到通過(guò)對(duì)賬號(hào)活躍異常度、觀看時(shí)間長(zhǎng)度等多因素的篩選，基本剔除“水軍”的影響?！艾F(xiàn)在刷視頻點(diǎn)擊的也少了，刷出來(lái)頂多是忽悠廣告商，在平臺(tái)分不到錢?！苯鹋空f(shuō)。

比起經(jīng)濟(jì)損失，李春認(rèn)為“刷流量”給影視演藝界帶來(lái)的傷害更加深刻持久?！昂芏嗄贻p演員已經(jīng)不知演技為何物了?！币粰n名為《演員的誕生》的綜藝節(jié)目讓不少觀眾直接見證了當(dāng)今一些年輕的“流量藝人”們蒼白的演技，這與他們巨額片酬身價(jià)形成刺眼的對(duì)比。

另一方面，靠“流量造假”堆積起來(lái)的繁榮也使許多影視投資人跌落陷阱。網(wǎng)絡(luò)大電影《炒金男勇奪真愛(ài)》的投資人因?yàn)楸弧八ⅰ背鰜?lái)的美麗數(shù)據(jù)所誤導(dǎo)，投資后出現(xiàn)巨虧，如今陷入借貸度日窘境的他“發(fā)誓再也不投電影了”。“演員沒(méi)有演技，投資沒(méi)有活力，長(zhǎng)此以往，行業(yè)怎么能真正繁榮?”李春痛心地對(duì)記者說(shuō)。

多名專家還向記者表示，“刷流量”種種行徑已經(jīng)涉嫌違法甚至犯罪。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)研究中心秘書長(zhǎng)吳沈括認(rèn)為，雖然我國(guó)目前對(duì)“刷流量”缺少系統(tǒng)直接的法律規(guī)范，但根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《刑法》中關(guān)于詐騙犯罪和非法經(jīng)營(yíng)罪的相關(guān)規(guī)定，也能對(duì)一些產(chǎn)生比較嚴(yán)重后果的行為作出約束。其中，盜取他人賬號(hào)的行為明確觸犯了刑法中關(guān)于竊取公民個(gè)人信息的相關(guān)規(guī)定。情節(jié)嚴(yán)重的，可以處3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。

國(guó)家檢察官學(xué)院沈海平教授認(rèn)為，社交網(wǎng)站“賣榜”行為，屬于不正當(dāng)交易行為，違背商業(yè)倫理，如果這類行為在現(xiàn)實(shí)中造成了他人的利益損害，則可能承擔(dān)民法上的損害賠償責(zé)任。他還建議，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假行為，在發(fā)揮法律的治理作用的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)誠(chéng)信機(jī)制、行業(yè)自律機(jī)制的建設(shè)，比如設(shè)立失信黑名單制度等。

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