微信“跳一跳”為小游戲代言瘋狂過(guò)后：變現(xiàn)仍是未知數(shù)

• 2018年1月19日 HuangJiang來(lái)源：TechWeb 219 6
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  2018-2023年中國(guó)微信營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著微信營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的微信營(yíng)銷企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

騰訊集團(tuán)副總裁張小龍也為我們公布了小游戲取得的優(yōu)異成績(jī)。

微信小游戲在去年年底上線后取得了驚人的成績(jī)，一個(gè)跳來(lái)跳去的棋子能夠引起這么大的轟動(dòng)，可能很多網(wǎng)友都沒(méi)能想到。在前幾天舉辦的微信公開(kāi)課Pro中，騰訊集團(tuán)副總裁張小龍也為我們公布了小游戲取得的優(yōu)異成績(jī)，這一波騰訊有找到了新的賺錢方式。

微信中整合的小游戲《跳一跳》的每日用戶已經(jīng)突破了一億大關(guān)，在剛剛推出的那幾天，相信大家都有體會(huì)，身邊的人談?wù)摰脑掝}以及微博朋友圈這種社交軟件中都是這款游戲的分?jǐn)?shù)，《跳一跳》瞬間成為了最流行的手機(jī)游戲。

這款游戲玩起來(lái)十分簡(jiǎn)單，沒(méi)有任何游戲基礎(chǔ)的玩家都可以輕松上手，而且玩起來(lái)十分的休閑與輕松，完全沒(méi)有時(shí)間上的限制，在掌握技巧后也就成了一款考驗(yàn)?zāi)土Φ挠螒?。而這種小游戲可以說(shuō)是男女通吃、老少皆宜，加上微信在中國(guó)龐大的用戶群，才使得《跳一跳》能夠擁有可怕的日在線用戶。

《跳一跳》與育碧旗下一個(gè)制作組開(kāi)發(fā)的《歡樂(lè)跳瓶》十分相似，無(wú)論游戲的玩法還是畫(huà)面，兩者似乎都有說(shuō)不清的關(guān)系，之前網(wǎng)上也流傳著“抄襲”的言論，但騰訊在之后便宣布了與育碧的合作關(guān)系，使這個(gè)風(fēng)波也得到了平息，并宣布將為微信帶來(lái)更多高質(zhì)量的游戲，這也是騰訊邁向小游戲帝國(guó)的第一步。

與育碧這種國(guó)際大廠的合作也反映了騰訊的野心，微信在推出后主打的是在線的聊天溝通功能，漸漸的微信也逐漸占領(lǐng)了職場(chǎng)，成為工作溝通中的重要一環(huán)，在生活中微信支付也被人們廣泛使用，在占領(lǐng)了用戶們的工作與生活后，微信又以小游戲的方式來(lái)“霸占”我們的游戲時(shí)間了。

不過(guò)站在游戲發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，微信為游戲玩家增添了不少的新鮮血液，根據(jù)騰訊官方的統(tǒng)計(jì)，在小游戲的用戶中，有22%是之前從來(lái)沒(méi)有玩過(guò)游戲的用戶，41%是之前從手游中棄坑的用戶，而騰訊把更多的用戶帶入了游戲的世界，除此之外，這款用戶量超過(guò)3億玩家的小游戲能夠做到男女比例1：1，這些數(shù)字都說(shuō)明了小游戲中有著極大的潛力等待開(kāi)發(fā)者們?nèi)ネ诰颉?/p>

有了《跳一跳》的成功，《坦克大戰(zhàn)》和《星途》等微信小游戲也開(kāi)始受到了玩家們的關(guān)注，根據(jù)騰訊提供的數(shù)據(jù)，這些小游戲的每日活躍玩家都達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)，其中有將近40%的玩家是通過(guò)社交軟件分享帶來(lái)的，正式因?yàn)橛辛宋⑿胚@樣優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)才能讓這些小游戲得到大量的用戶，這也成為了今后發(fā)展更多游戲的絕佳平臺(tái)。

通過(guò)其他小游戲的成功，似乎讓我們看到了社交分享對(duì)于一款游戲帶來(lái)了多大的影響，其實(shí)這就和現(xiàn)在市場(chǎng)上的宣傳手段是一樣的，廠商通過(guò)付費(fèi)打廣告提高知名度，并通過(guò)代言等方式吸引更多的用戶加入到其中。只不過(guò)微信利用了自身龐大的用戶群體和他們那顆不服輸?shù)摹昂脛傩摹?。在小游戲中微信加入了得分排行，在朋友圈中秀吃秀穿秀恩?ài)，在這個(gè)什么都要秀的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，游戲評(píng)分自然不會(huì)被用戶們放過(guò)，看到積分后連程序都不用退，直接在微信里就跟他們開(kāi)始“剛正面”。

這也是目前小游戲能夠火爆的幾個(gè)原因，簡(jiǎn)單使游戲能夠被更多人接受，并且讓新用戶能夠迅速接納游戲、讓輕度游戲玩家可以精心研究高分的方法;微信這個(gè)龐大的社交平臺(tái)讓游戲可以瞬間被上億人知曉，玩家數(shù)量上就要比其他任何平臺(tái)的推廣都更具優(yōu)勢(shì);社交屬性是小游戲能夠迅速崛起的重要條件，它巧妙的利用了微信中的分享功能，不僅讓玩家們免費(fèi)成為了游戲的推廣者，還讓游戲內(nèi)的排行榜激發(fā)了玩家們的斗志;方便的使用環(huán)境成就了無(wú)數(shù)“慵懶”玩家，當(dāng)上述條件都具備時(shí)游戲沒(méi)有一個(gè)快捷的下載和使用方式，恐怕也不會(huì)取得現(xiàn)在這個(gè)成績(jī)，試想一下有人推薦給你一個(gè)超級(jí)好玩的游戲，而且朋友圈中也被排名刷爆，但是你可能還是沒(méi)有動(dòng)力打開(kāi)App Store下載游戲，但是直接整合在微信中，下拉對(duì)話框就能直接進(jìn)入，這可能也是微信與小游戲結(jié)合的可怕推廣方式。

如此看來(lái)小游戲的未來(lái)似乎充滿了無(wú)線光明，就像幾年前流行的開(kāi)心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)一樣，有著上萬(wàn)名年輕人在里面聊天交友秀恩愛(ài)，就是在那時(shí)搶車位、收菜、兔子跳躍等小游戲就像病毒一樣在用戶間傳播。這些游戲的開(kāi)發(fā)周期短、開(kāi)發(fā)人數(shù)少，從成本上來(lái)說(shuō)十分低廉，但是有了微信這個(gè)平臺(tái)的扶持就創(chuàng)造除了無(wú)線可能，這也讓開(kāi)發(fā)者們看到了新的希望。

筆者看來(lái)小游戲目前雖然有一個(gè)很好的前景，但是目前來(lái)看微信平臺(tái)推出的H5游戲都是偏輕松向的游戲，也就是目前市場(chǎng)上很多的主流H5游戲目前看來(lái)在手機(jī)端推廣的效果可能并不會(huì)有《跳一跳》這么理想，例如H5巨作《大天使之劍》，這種魔幻戰(zhàn)斗風(fēng)格的受眾就遠(yuǎn)不及休閑游戲，而且像這種重度化的游戲在微信中的體驗(yàn)未必會(huì)好。

游戲未來(lái)的推廣與盈利也存在一定的問(wèn)題，在微信中小游戲是無(wú)法主動(dòng)推送的，只能通過(guò)搜索以及點(diǎn)擊朋友發(fā)送的鏈接進(jìn)行游戲，雖然微信有著巨大的用戶群，但是怎么才能讓用戶知曉游戲仍需要廠商自己進(jìn)行付費(fèi)宣傳。平臺(tái)給了你，宣傳靠自己，騰訊似乎并沒(méi)有打算幫其他游戲進(jìn)行宣傳，而且就算有推廣業(yè)務(wù)，這也是另外的一大筆開(kāi)銷。

免費(fèi)游戲需要廣告和付費(fèi)道具才能夠使流量變現(xiàn)，但是在小游戲中插入硬廣告騰訊可能就不會(huì)讓游戲上架，而游戲內(nèi)的軟廣告收益可能并不足以支撐游戲后續(xù)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，付費(fèi)道具就成了剩下的希望。此前微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光曾經(jīng)表示，微信的小游戲是可以變現(xiàn)的，不過(guò)目前騰訊還沒(méi)有做，《跳一跳》如果推出付費(fèi)道具一定會(huì)相當(dāng)火爆。有次我們可以猜測(cè)，目前微信小游戲的付費(fèi)道具功能可能并沒(méi)有徹底完善。之前微信就曾經(jīng)因?yàn)楣娞?hào)打賞的問(wèn)題與蘋(píng)果起了沖突，蘋(píng)果也要求今后對(duì)游戲中的付費(fèi)金額進(jìn)行30%的抽成，因此微信有可能在考慮繞過(guò)蘋(píng)果付費(fèi)的可能性，短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)為其他小游戲提供道具付費(fèi)的變現(xiàn)模式。

因此想要讓自家的小游戲在微信平臺(tái)脫穎而出，最終變現(xiàn)成功似乎與之前并沒(méi)有太大區(qū)別，但是目前來(lái)看微信小游戲平臺(tái)才剛剛起步，未來(lái)仍有無(wú)限可能。微信已經(jīng)漸漸成為現(xiàn)代人生活的中心，在如此旺盛的勢(shì)頭下，小游戲、小程序等只是開(kāi)始，你會(huì)加入其中么?

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