賠錢賣也在所不惜 亞馬遜和谷歌展開智能音箱大戰(zhàn)

• 2018年1月5日 ZhouXun來源：網(wǎng)易智能 679 40
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  2018-2023年中國智能音箱行業(yè)深度分析及發(fā)展前景報告

  目前，全球智能音箱工業(yè)集中在美國、日本、中國等，作為新的智能硬件產(chǎn)品，智能音箱市場規(guī)模巨大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，語音優(yōu)先設(shè)備近年進(jìn)入快速增長期，到 2017 年市場規(guī)模將超過 200 億美元。...

雖然分析師們認(rèn)為，他們每出售一部設(shè)備都會損失好幾美元。但這對蘋果來說是個令人非常不安的信號，因為蘋果正準(zhǔn)備推出自己的智能音箱HomePod。

在假日購物季期間，亞馬遜和谷歌都對他們的家庭智能音箱提供了非常大的折扣力度。雖然分析師們認(rèn)為，他們每出售一部設(shè)備都會損失好幾美元。但這對蘋果來說是個令人非常不安的信號，因為蘋果正準(zhǔn)備推出自己的智能音箱HomePod。

亞馬遜和谷歌都下調(diào)了其迷你版智能音箱的價格，包括亞馬遜Echo Dot和Google Home Mini。在美國假日購物季期間，它們的價格從50美元降至29美元。而中檔版本設(shè)備的成本則是迷你版的兩倍多。分析人士估計，這兩家公司的迷你版智能音箱設(shè)備銷售損失慘重。

ABI Research的分析顯示，Echo Dot的零部件價值約為31美元。谷歌Home Mini的組件價值約為26美元。這些數(shù)字不包括管理費、運費和其他費用，也就是說，這兩家公司可能是在虧本出售設(shè)備。

市場研究公司IDC的高級研究分析師亞當(dāng)·懷特(Adam Wright)說：“蘋果遇到了點兒麻煩?！彼烙?，截止到幾周前，全球智能音箱的銷量大約為3500萬臺，而且不包括美國圣誕節(jié)期間的銷量。懷特稱：“我們目睹了過去6個月智能音箱呈現(xiàn)的爆炸性增長?！?/p>

蘋果未能在2017年推出349美元的HomePod，并表示該設(shè)備將于2018年初上市。分析人士表示，蘋果的目標(biāo)是利用該設(shè)備本身實現(xiàn)盈利，并支持每月9.99美元的Apple Music訂閱服務(wù)。蘋果的職能語音助理Siri很可能會專注于推薦新歌曲。

與此同時，亞馬遜和谷歌都急于讓消費者體驗自己的數(shù)字助理Alexa和Google Assistant，并推出沖動購買的價格，希望鎖定客戶，并從后來的商品銷售和購買習(xí)慣數(shù)據(jù)中獲利。

Home Mini和Echo Dot在音質(zhì)上無法與HomePod相匹配，但消費者可能會認(rèn)為，當(dāng)他們有了足夠好的音箱設(shè)備后，他們就更不需要價格更高的更高級智能音箱了。甚至在假日購物季期間，亞馬遜和谷歌的中檔設(shè)備價格也降至79美元。

IHS Markit高級分析師保羅·埃里克森(Paul Erickson)表示:“這種定價對消費者來說是好事，但對蘋果來說卻是個壞消息?！庇行┫M者可能會認(rèn)為，30美元的智能音箱足夠便宜，可以隨手扔掉，而不會成為蘋果設(shè)備的購買障礙。

亞馬遜拒絕評論Echo設(shè)備，但上周表示，Echo Dot是其Prime會員在使用Alexa時最受歡迎的產(chǎn)品。

Alphabetc旗下的谷歌沒有透露Home Mini的銷售數(shù)據(jù)，但谷歌的女發(fā)言人尼科爾·艾迪生(Nicol Addison)表示，該公司對這款產(chǎn)品在假期的表現(xiàn)非常滿意。谷歌為其新款Pixel 2智能手機買家提供了這些設(shè)備，并向沃爾瑪、塔吉特以及百思買賣家提供了29美元的折扣價格。

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