上海國際童書展是如何在5年內(nèi)成為一匹黑馬的

• 2017年11月14日 ZhangXingYu來源：中國出版?zhèn)髅骄W(wǎng) 1206 78
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  2017-2022年中國體育傳媒行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

毋庸置疑，童書展的快速發(fā)展得益于童書出版“黃金時(shí)代”的延續(xù)。當(dāng)然，這也與童書展主辦方采取跨地區(qū)聯(lián)手、國際化運(yùn)營、社會化合作、專業(yè)化分工的辦展模式密不可分：上海市新聞出版局聯(lián)手中國出版界擁有國際書展參展和辦展豐富經(jīng)驗(yàn)與資源的兩支“國家隊(duì)”——中國教育圖

創(chuàng)立于13年經(jīng)過5年發(fā)展的上海國際童書，現(xiàn)已然成為國內(nèi)書展的一匹“黑馬”，知名度可都非同一般。無論是展會規(guī)模、參展人數(shù)等都有大幅提升。

毋庸置疑，童書展的快速發(fā)展得益于童書出版“黃金時(shí)代”的延續(xù)。當(dāng)然，這也與童書展主辦方采取跨地區(qū)聯(lián)手、國際化運(yùn)營、社會化合作、專業(yè)化分工的辦展模式密不可分：上海市新聞出版局聯(lián)手中國出版界擁有國際書展參展和辦展豐富經(jīng)驗(yàn)與資源的兩支“國家隊(duì)”——中國教育圖書進(jìn)出口有限公司、環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司，密切合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，協(xié)同推進(jìn)各項(xiàng)辦展工作;聯(lián)手專業(yè)展會公司勵(lì)展集團(tuán)公司進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營，進(jìn)行有效的營銷推廣。童書展已然成為國內(nèi)書業(yè)展會創(chuàng)新升級可供借鑒的樣本。

資源聚合：童書版權(quán)交易功能日益完善

據(jù)悉，2017年第5屆童書展展覽面積達(dá)2.5萬平方米，同比增長12%。童書展堅(jiān)持專業(yè)性和大眾性兼具的辦展模式，整個(gè)展館設(shè)置版貿(mào)區(qū)、綜合區(qū)和零售區(qū)3個(gè)區(qū)域。其中，版貿(mào)區(qū)3天展期僅對專業(yè)觀眾開放;綜合區(qū)11月17日對專業(yè)觀眾開放，18日~19日對大眾開放;零售區(qū)3天展期全部向大眾讀者開放。

書展的功能定位及主辦方能在多大程度上聚集各方資源，是書展能否立足并帶來口碑的關(guān)鍵因素。童書展創(chuàng)辦之前，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)赴博洛尼亞國際童書展、巴黎書展、倫敦書展、東京書展、首爾書展、法蘭克福書展、上海書展、北京國際圖書博覽會等多個(gè)國內(nèi)外展會考察并舉行推介會，確立將專業(yè)性童書版權(quán)交易平臺作為童書展最為主要的功能定位，力圖將其打造成東方的“博洛尼亞童書展”。從2013年創(chuàng)辦至今，童書展組織一系列論壇、評獎(jiǎng)、作品發(fā)布、作家交流、作品誦讀等中外出版、文化交流現(xiàn)場活動，打造了一批高端專業(yè)平臺和品牌項(xiàng)目，為來自出版領(lǐng)域的國內(nèi)外專業(yè)人士開展童書版權(quán)引進(jìn)和輸出的雙向洽談、開辟新發(fā)行銷售渠道提供了更加有效的平臺。

2013年，在開展常規(guī)的書展交流和新書推介之外，組委會首創(chuàng)國際出版人上海訪問計(jì)劃(SHVIP)，邀請一批國際知名童書出版人和資深編輯到滬，與中國童書出版機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、版權(quán)經(jīng)理、編輯和作家進(jìn)行高密度、專業(yè)化、零距離的業(yè)務(wù)洽談。在該項(xiàng)目的帶動下，更多國際出版人加入到童書展的版貿(mào)交易中。目前，該計(jì)劃已經(jīng)成為童書展的常規(guī)項(xiàng)目。

2014年，陳伯吹兒童文學(xué)基金專業(yè)委員會、上海市新聞出版局、上海市寶山區(qū)人民政府共同決定將設(shè)立于1981年的“陳伯吹兒童文學(xué)獎(jiǎng)”正式更名為“陳伯吹國際兒童文學(xué)獎(jiǎng)”，并將其作為童書展的重磅評選活動，每年評選1次。彼時(shí)，陳伯吹兒童文學(xué)獎(jiǎng)?wù)媾R資金短缺、大眾熟知度還不夠的瓶頸，而童書展也需要通過權(quán)威性的評選提升影響力，雙方一拍即合。在上海市局的支持下，勵(lì)展集團(tuán)公司對該獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行了IP式的開發(fā)和延伸。據(jù)悉，2017年，圍繞“陳伯吹國際兒童文學(xué)獎(jiǎng)”這一品牌，組委會將重點(diǎn)開展“1+6+X”的系列活動。

2015年，為了發(fā)現(xiàn)、扶持國內(nèi)外童書新人、新作，童書展再次創(chuàng)新，推出“金風(fēng)車國際青年插畫家大賽”，為國內(nèi)外青年插畫家提供公平競技的舞臺，為青年插畫師與全球出版行業(yè)同仁提供交流的機(jī)會，為新銳插畫師與出版社提供更多商業(yè)機(jī)會大賽。2017年，組委會共收到作品3655幅，與前兩屆的總量2000幅相比，增長超過50%。

此外，為了更快更高效地促成版權(quán)貿(mào)易合作，組委會還通過線上預(yù)約配對、金風(fēng)車俱樂部的內(nèi)部電話邀約等方式，對展商進(jìn)行篩選，與具有采購決策能力的買家進(jìn)行預(yù)約，對參會人士遇到的問題進(jìn)行及時(shí)幫助與解答。2017年，童書展特別舉辦“知名出版人見面日”活動，來自中國少年兒童新聞出版總社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等15家中國知名出版機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，將在固定時(shí)間開放展臺，與青年插畫師和編輯們零距離接觸、面對面交流，為作品找到歸屬，發(fā)現(xiàn)未來創(chuàng)作方向。

可以看出，通過深度運(yùn)營以及有效的版貿(mào)交流活動的策劃，童書展依靠評獎(jiǎng)、論壇等方式強(qiáng)化了童書作家的挖掘、優(yōu)秀作品的推介和優(yōu)秀出版人的對接，滿足了專業(yè)人士參會訴求。

營造閱讀體驗(yàn)氛圍，提供專業(yè)閱讀指導(dǎo)

童書版貿(mào)交易是否有成效，最終的評價(jià)者還是讀者。在全民閱讀的推動下，近年來，各省市都在加大對閱讀活動的支持和引導(dǎo)，兒童閱讀特別是親子閱讀成為重中之重。5年來，通過營造良好閱讀體驗(yàn)氛圍、引入知名教育機(jī)構(gòu)、邀約知名閱讀推廣人等方式，童書展的人氣日盛，成為上海市民甚至是全國乃至全球大眾關(guān)注的閱讀嘉年華。

5年來，童書展都會在在公眾展區(qū)內(nèi)特設(shè)多種主題閱讀體驗(yàn)區(qū)，包括“中國傳統(tǒng)文化主題童書展”“兒童互動閱讀體驗(yàn)區(qū)”“歐洲漫畫精品展”等。來自國內(nèi)外的插畫師為參會家庭帶來工作坊、分享會、簽售會、表演等活動，在進(jìn)行閱讀推廣的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了寓學(xué)于樂。以2014年為例，這一年兒童閱讀體驗(yàn)區(qū)面積為500平方米，包括故事繪本、創(chuàng)作室、多元智能主題創(chuàng)意積木園、魔法故事屋、未來教室、體驗(yàn)品牌屋等7大體驗(yàn)區(qū)域，國際知名魔術(shù)師和教育互動專家將在現(xiàn)場與小朋友開展家庭親子互動體驗(yàn)，還有上萬件參展禮品贈送給參展的少兒讀者和家庭成員讀者。童書展期間，還設(shè)置了一系列研討會，拉近童書創(chuàng)作者與讀者之間的距離，也讓家長更好地了解如何利用童書，更好地與孩子進(jìn)行溝通。

針對教師群體，童書展今年推出一系列優(yōu)惠政策。除邀請上海60家左右的幼兒園、國際學(xué)校組織教師前來觀展，全國各地的教師群體憑借教師證即可免費(fèi)換票入館參觀，更大程度打通一流童書進(jìn)入學(xué)校、幼兒園的通道。

為了幫助家長挑選到更加心儀、適合自己家孩子的書籍，童書展與大V店合作，邀請到150位活躍于親子論壇、熟悉童書的爸爸媽媽們，在童書展現(xiàn)場為讀者選書提供幫助。大V店的加盟也將帶來數(shù)位大咖作者，推出最新原創(chuàng)繪本，分享親子閱讀理念?？梢哉f，童書展已經(jīng)成為父母了解最新閱讀風(fēng)向，提升閱讀引導(dǎo)質(zhì)量的有效交流渠道。

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