打造行業(yè)新標(biāo)桿 上海家化領(lǐng)頭羊

• 2017年11月6日 ZhangXingYu來(lái)源：化妝品招商網(wǎng) 1373 90
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  2017-2022年中國(guó)家居日化行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)管理高夫炫酷的齊天大圣包裝，吸引了眾多的粉絲，牽手人氣明星華晨宇的六神，讓很多年輕人也加入了一場(chǎng)夏日的狂歡。在上海家化供應(yīng)鏈資深總監(jiān)董紅陽(yáng)看來(lái)，其實(shí)家化的變化，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝和新賣點(diǎn)上，更始于產(chǎn)品本身卓越的表現(xiàn)。而這些都離不開(kāi)供應(yīng)

經(jīng)典玻璃瓶裝，“嗨夏”限量版，上海家化除了不斷創(chuàng)新的理念還有著始終如一的品質(zhì)保障基礎(chǔ)。

供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)管理高夫炫酷的齊天大圣包裝，吸引了眾多的粉絲，牽手人氣明星華晨宇的六神，讓很多年輕人也加入了一場(chǎng)夏日的狂歡。在上海家化供應(yīng)鏈資深總監(jiān)董紅陽(yáng)看來(lái)，其實(shí)家化的變化，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝和新賣點(diǎn)上，更始于產(chǎn)品本身卓越的表現(xiàn)。而這些都離不開(kāi)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上嚴(yán)格的質(zhì)量把控?！拔覀兯械脑牧瞎?yīng)商都經(jīng)過(guò)極為嚴(yán)格的考核評(píng)審，符合要求的才會(huì)保留，存在問(wèn)題的堅(jiān)決予以淘汰?！倍t陽(yáng)說(shuō)，選擇供應(yīng)商完全根據(jù)家化的質(zhì)量保障體系，每一批產(chǎn)品，都嚴(yán)格檢驗(yàn)，層層把關(guān)。結(jié)合當(dāng)下對(duì)于環(huán)保問(wèn)題的高度重視，上游供應(yīng)商如果對(duì)于環(huán)保的保障能力不足或存在相關(guān)不良記錄，也會(huì)遭到淘汰?！皩?duì)于供應(yīng)商，是一個(gè)動(dòng)態(tài)管理的過(guò)程，優(yōu)勝劣汰每時(shí)每刻都在發(fā)生，只有這樣，才會(huì)留下最好的。”他說(shuō)，上海家化始終重視質(zhì)量把控，從供應(yīng)商選擇、原材料進(jìn)倉(cāng)、制造、物流配送等，整個(gè)過(guò)程是個(gè)完整的質(zhì)量保證體系。“質(zhì)量把控，品質(zhì)領(lǐng)先是我們的產(chǎn)品亮點(diǎn)。在明星產(chǎn)品升級(jí)過(guò)程中，我們強(qiáng)調(diào)升級(jí)不僅是內(nèi)容物和外包裝，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能性和消費(fèi)者感知上，這才是真正中國(guó)制造的體現(xiàn)?！?/p>

開(kāi)發(fā)一款新產(chǎn)品需要一年一款明星產(chǎn)品從零開(kāi)始走向市場(chǎng)需要多久?“一年以上”。董紅陽(yáng)說(shuō)，一款產(chǎn)品研發(fā)前一般會(huì)經(jīng)歷市場(chǎng)調(diào)研、品牌發(fā)起、科研分解、對(duì)標(biāo)產(chǎn)品等多個(gè)環(huán)節(jié)。采集研究消費(fèi)者需求，由品牌提出需要開(kāi)發(fā)怎樣一類產(chǎn)品，通過(guò)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的跟進(jìn)，將產(chǎn)品要求分解成配方開(kāi)發(fā)、功效研究、外材包裝研究等，最后，還要和市場(chǎng)上的競(jìng)品進(jìn)行比較。在這一整套的過(guò)程中，消費(fèi)者會(huì)走進(jìn)家化的實(shí)驗(yàn)室，將自己的需求和想法傳達(dá)出來(lái)。研發(fā)團(tuán)隊(duì)和品牌方經(jīng)歷無(wú)數(shù)次的思想碰撞，最終迸發(fā)出一款能夠滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品雛形?！斑@些當(dāng)然還只是前期過(guò)程。產(chǎn)品面世之前，還需經(jīng)歷一系列測(cè)試考驗(yàn)。其中內(nèi)材部分要經(jīng)歷小樣、中樣和正式投產(chǎn)前模擬生產(chǎn)等多個(gè)測(cè)試環(huán)節(jié)?！倍t陽(yáng)笑著說(shuō)，最后產(chǎn)品還要放在桌上，品牌、供應(yīng)鏈、研發(fā)人員圍坐在一起，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行最后評(píng)估，嚴(yán)格審核。只有通過(guò)了，才能真正大規(guī)模生產(chǎn)。在上海家化的實(shí)驗(yàn)室里，一臺(tái)臺(tái)身份特殊的儀器被安置在屋內(nèi)。一件即將面市的產(chǎn)品，需要經(jīng)歷多道關(guān)卡，而“通關(guān)”是其必經(jīng)之路?！坝械漠a(chǎn)品需要經(jīng)歷陽(yáng)光直射，經(jīng)歷烘箱的高溫，經(jīng)歷極寒的條件，有的需要抽真空、加壓、做震動(dòng)試驗(yàn)、跌落試驗(yàn)。還有的，索性被放置數(shù)月，檢測(cè)其是否能保證穩(wěn)定性?！倍t陽(yáng)說(shuō)，這些極端的測(cè)試都是為了保證消費(fèi)者買到手上的都是完美的商品?！吧踔劣袝r(shí)候?yàn)榱藱z測(cè)產(chǎn)品質(zhì)量，我們特意選擇了一條極端環(huán)境的運(yùn)輸線路進(jìn)行配送，做了野蠻裝卸的測(cè)試。這些產(chǎn)品都是經(jīng)歷過(guò)各類考驗(yàn)的?！?/p>

新品是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Ξa(chǎn)品質(zhì)量是上海家化的扎實(shí)基礎(chǔ)，而創(chuàng)新與研發(fā)，則是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要推動(dòng)力。中國(guó)的民族品牌，煥發(fā)了新的生命力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，佰草集御·五行煥肌系列和凝·臻白如玉系列已占佰草集零售額約30%，公司的新品已然成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。在上海家化看?lái)，創(chuàng)新與傳統(tǒng)是辯證統(tǒng)一的。一方面，創(chuàng)新是企業(yè)賴以長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要素質(zhì)，另一方面，家化有悠久的歷史，優(yōu)良的企業(yè)文化傳統(tǒng)，并堅(jiān)持以中國(guó)傳統(tǒng)文化為差異化的競(jìng)爭(zhēng)特色?！袄纾虾＜一冀K堅(jiān)持中醫(yī)中草藥特色進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，堅(jiān)持企業(yè)的品牌建設(shè)優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為根本，提升消費(fèi)者體驗(yàn)?！痹诙t陽(yáng)看來(lái)，化妝品的創(chuàng)新也很講究，有些產(chǎn)品問(wèn)市后可能大賣，有些產(chǎn)品經(jīng)歷一兩年后或許會(huì)被更新的產(chǎn)品淘汰。產(chǎn)品也有生命周期，市場(chǎng)中的產(chǎn)品總是在不斷優(yōu)勝劣汰中獲得淬煉。當(dāng)前，上海家化的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其擁有完善的研發(fā)系統(tǒng)和實(shí)力;擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的品牌資產(chǎn)，有效地運(yùn)用中國(guó)文化元素;擁有完善的渠道覆蓋和強(qiáng)大的客戶資源;擁有一流的生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈管理能力。這些，足以保證企業(yè)能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具備強(qiáng)大的生命力。

創(chuàng)新、品質(zhì)、信任是一個(gè)企業(yè)最重要的三大因素。

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