彩電市場：產(chǎn)品均價(jià)提升 中低端產(chǎn)品進(jìn)入淘汰賽

• 2017年8月22日 LiuYang來源：第一家電網(wǎng) 813 49
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2017年以來，中國彩電市場整體低迷，市場銷量不斷下滑。彩電產(chǎn)品的市場均價(jià)開始提升，中低端產(chǎn)品進(jìn)入末尾淘汰賽。

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?　　2017年的彩電市場不同于以往，彩電市場量降額增，市場均價(jià)得以提升。此外中低端彩電市場下滑嚴(yán)重，而高端彩電市場卻一路高歌。

　　線下均價(jià)提升，中低端產(chǎn)品進(jìn)入淘汰賽

　　2017年以來，中國彩電市場整體低迷，市場銷量不斷下滑。彩電產(chǎn)品的市場均價(jià)開始提升，中低端產(chǎn)品進(jìn)入末尾淘汰賽。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年線下均價(jià)上升達(dá)15.3%，價(jià)格的快速增長引發(fā)中低端產(chǎn)品的消費(fèi)抑制，線下市場彩電銷量同比下降19.5%。

　　也就是說，彩電產(chǎn)品的銷量下滑，與彩電產(chǎn)品的均價(jià)提升有著很大的關(guān)系。尤其是中低端產(chǎn)品均價(jià)提高，會使得與高端產(chǎn)品的差距縮小，使得部分消費(fèi)者選擇高端產(chǎn)品，而另一部分消費(fèi)意愿較低的消費(fèi)者則會放棄購買。

　　通常來說，中低端產(chǎn)品在產(chǎn)品價(jià)格上占據(jù)相對優(yōu)勢。但隨著面板市場的漲價(jià)和消費(fèi)市場的升級，中低端彩電以低價(jià)取勝的輝煌時(shí)期已基本過去。而失掉價(jià)格優(yōu)勢的中低端彩電商品，已經(jīng)進(jìn)入了末位淘汰賽。

　　彩電市場整體低迷，高端產(chǎn)品逆勢增長

　　與中低端彩電市場的低迷不同，高端彩電市場確實(shí)另外一番景象，萬元以上高端彩電開始逆勢增長。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線下市場萬元以上高端彩電的銷量卻逆勢增長，較去年同比增長2.1%。聚焦到占據(jù)線下萬元市場近六成份額的65英寸產(chǎn)品，均價(jià)較去年增長3.4%，而銷量卻依然增長了10.4%!

　　筆者認(rèn)為，高端產(chǎn)品的逆勢增長是彩電市場量變積累到質(zhì)變的必然結(jié)果。顯示技術(shù)的更新迭代和中高端消費(fèi)市場的形成都是其重要的原因。

　　彩電顯示技術(shù)進(jìn)入白熱化，OLED電視、量子點(diǎn)電視、ULED電視、變頻電視，彩電的技術(shù)創(chuàng)新使得彩電產(chǎn)品有了更高的品質(zhì)。與此同時(shí)，在消費(fèi)理念上追求高品質(zhì)的生活逐漸成為消費(fèi)市場的新趨勢，越來越多的人愿意為卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)而買單，產(chǎn)品的價(jià)格的影響力則逐步降低。

　　也正是因此，2017年彩電市場出現(xiàn)了量降額升的局面。2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。

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