此前宣布將“戰(zhàn)網(wǎng)”該名為“暴雪游戲平臺(tái)”的暴雪，日前再次宣布，戰(zhàn)網(wǎng)將被重命名為“暴雪戰(zhàn)網(wǎng)”。
暴雪將戰(zhàn)網(wǎng)改名為“暴雪戰(zhàn)網(wǎng)” 承認(rèn)此前品牌策略失誤
關(guān)于如何重定義知名的“戰(zhàn)網(wǎng)”(Battle.net)品牌，暴雪正再次做出調(diào)整。目前，暴雪計(jì)劃重新命名戰(zhàn)網(wǎng)，在戰(zhàn)網(wǎng)的名稱上加入“暴雪”的字樣。未來，戰(zhàn)網(wǎng)將被重命名為“暴雪戰(zhàn)網(wǎng)”。暴雪表示，這樣做既符合戰(zhàn)網(wǎng)以往的歷史，同時(shí)也有助于暴雪的營(yíng)銷和品牌活動(dòng)納入到統(tǒng)一名稱之下。
暴雪在聲明中表示：“戰(zhàn)網(wǎng)是暴雪所有游戲的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，也是自1996年以來將暴雪玩家凝聚在一起的機(jī)制。這項(xiàng)技術(shù)永遠(yuǎn)不會(huì)消失。然而在進(jìn)一步考慮品牌調(diào)整，以及聽取你們的反饋之后，我們認(rèn)為，這個(gè)名稱也應(yīng)當(dāng)?shù)玫奖Ａ簟８鶕?jù)以往Silicon & Synapse和Chaos Studios等開發(fā)者的反饋，名稱同樣重要。”
暴雪開發(fā)了《魔獸世界》、《守望先鋒》和其他多款備受歡迎的戰(zhàn)略游戲。去年秋季，暴雪宣布將放棄戰(zhàn)網(wǎng)的名稱。戰(zhàn)網(wǎng)推出于1996年。通過戰(zhàn)網(wǎng)，暴雪游戲的玩家可以驗(yàn)證在線賬戶。而最近，玩家也可以通過戰(zhàn)網(wǎng)，在PC端購(gòu)買并啟動(dòng)暴雪制作的游戲。
暴雪當(dāng)時(shí)表示，戰(zhàn)網(wǎng)名稱的調(diào)整目的是減少混亂，整合營(yíng)銷活動(dòng)。暴雪的內(nèi)容已經(jīng)超越了游戲本身，正通過Facebook Live、Twitch、YouTube和其他平臺(tái)傳播。暴雪當(dāng)時(shí)在聲明中稱：“然而隨時(shí)間推移，我們看到，由于同時(shí)持有暴雪和戰(zhàn)網(wǎng)兩個(gè)實(shí)體，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)混亂和低效的情況。因此替代選擇可以是類似“暴雪啟動(dòng)器”的名稱?！?/p>
然而目前看來，重塑戰(zhàn)網(wǎng)品牌的工作并不是非常順利，而戰(zhàn)網(wǎng)的名稱仍然出現(xiàn)在官方營(yíng)銷材料、公司網(wǎng)站，以及應(yīng)用中。(例如游戲開發(fā)商Bungie今年5月宣布，《命運(yùn)2》將通過戰(zhàn)網(wǎng)發(fā)布。當(dāng)時(shí)，暴雪的粉絲很困惑，暴雪是否還將繼續(xù)使用戰(zhàn)網(wǎng)名稱。)暴雪目前的選擇似乎可以解決各方的疑慮，即使這樣的行為像是把戰(zhàn)網(wǎng)變成一個(gè)營(yíng)銷賣點(diǎn)。
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