網(wǎng)易新聞“聲浪計(jì)劃”啟動(dòng) 用跟貼在城市中心“蓋樓” 各憑態(tài)度乘風(fēng)浪

• 2017年8月8日 GuoMeng來源：網(wǎng)易傳媒(北京) 619 35
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網(wǎng)易新聞平臺(tái)平均每天產(chǎn)生300萬條跟貼，約3000萬字，其中有30%是蓋樓，最高樓可達(dá)70層，廣泛流傳的“網(wǎng)民智商有多高，得看網(wǎng)易蓋樓團(tuán)”便由此而來。從“無跟貼不新聞”到“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”，網(wǎng)易新聞希望從產(chǎn)品內(nèi)容到品牌倡導(dǎo)，不斷將用戶本身以及用戶的優(yōu)質(zhì)觀點(diǎn)價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)上從來都不缺少話題，像“哪一刻覺得自己老了?”、“什么是最好的告別?”、“你的能力，配得上給父母養(yǎng)老的野心嗎?”等近期一些刷爆朋友圈的話題直戳無數(shù)年輕人的心底，揭示了當(dāng)下年輕人真實(shí)存在的焦慮，除話題本身能刺激大家參與的欲望外，更是會(huì)有一些不期而遇的神評(píng)能引發(fā)大家強(qiáng)烈的共鳴。那么，把一些有共鳴的話題和網(wǎng)友的神回復(fù)變成城市中心的真實(shí)蓋樓，將產(chǎn)生怎樣奇妙的現(xiàn)象?

廣州花城匯戶外樓梯

“話說多個(gè)朋友多條路，其實(shí)呢，多個(gè)朋友……”、“靈魂和身體總要有一個(gè)在路上”、“穿過次元壁”、“總想改變世界”，這些網(wǎng)友們“一個(gè)眼神就懂”的網(wǎng)絡(luò)爆款流行梗，近日齊齊出現(xiàn)在了廣州花城匯戶外樓梯和上海大悅城商場的樓梯上，每一個(gè)當(dāng)下年輕人熱議的“話題梗”輔以網(wǎng)友的精彩跟貼，通過一階一階的樓梯在人流集中地以反套路的方式強(qiáng)勢(shì)博取著行人的注意力。抖機(jī)靈如“多個(gè)朋友，多個(gè)微商”、“多個(gè)朋友，三缺一的概率就小很多”、“靈魂迷了路，身體不知在何處”;深刻如“多個(gè)朋友多條路，其實(shí)呢，多個(gè)朋友，自己卻成了他們的路”、“穿過次元壁，你喜歡的人依舊不喜歡你”;當(dāng)然也有走心如“多個(gè)朋友，依舊沒有可以說真心話的人”，僅寥寥十余字卻表露出了當(dāng)下只身在大城市工作生活的年輕人的孤獨(dú)、寂寞和挫敗感。因此，不難想象當(dāng)這樣的文字出現(xiàn)在上海、廣州等年輕人涌動(dòng)的中心地帶，有的人感同身受，有的則迅速產(chǎn)生相視而笑的默契，因?yàn)橛|達(dá)了當(dāng)下年輕人的內(nèi)心，“蓋樓”行為本身也毫無疑問地成為了今天年輕人熱議的“焦點(diǎn)”。

其實(shí)，此次上海、廣州兩地的城市中心“蓋樓”行動(dòng)是網(wǎng)易新聞“聲浪計(jì)劃”發(fā)起的首期活動(dòng)，通過在人流集中地“蓋樓”的方式把網(wǎng)易跟貼網(wǎng)友對(duì)“爆款流行?！钡膽B(tài)度呈現(xiàn)出來，表達(dá)年輕人對(duì)當(dāng)下普遍存在的追逐爆款標(biāo)題、toplist、頭部生活這樣的一種主流生活狀態(tài)的多元化態(tài)度觀點(diǎn)。作為網(wǎng)易新聞“各有態(tài)度”品牌煥新后推出的發(fā)掘和呈現(xiàn)當(dāng)下青年態(tài)度文化的品牌活動(dòng)，“聲浪計(jì)劃”的每一個(gè)“浪”都將主動(dòng)聚集不同資訊內(nèi)容、不同話題的態(tài)度主張，以將跟貼用戶的觀點(diǎn)態(tài)度轉(zhuǎn)化成價(jià)值主張或行動(dòng)倡導(dǎo)的系列事件策劃，吸引更多不同圈層的年輕用戶群體參與到活動(dòng)中來。從“沉默自由墻的涂鴉”到“人流集中地的蓋樓”，未來網(wǎng)易跟貼聲浪會(huì)出現(xiàn)在更多生活場景中，希望除了抖機(jī)靈的神評(píng)論，還能讓大家試著去發(fā)現(xiàn)跟貼網(wǎng)友的智慧，引發(fā)大家的思考和討論。

作為網(wǎng)易新聞現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，來自跟貼用戶的多元化觀點(diǎn)內(nèi)容輸出一直是網(wǎng)易新聞內(nèi)容生態(tài)鏈的重要組成部分。目前，網(wǎng)易新聞平臺(tái)平均每天產(chǎn)生300萬條跟貼，約3000萬字，其中有30%是蓋樓，最高樓可達(dá)70層，廣泛流傳的“網(wǎng)民智商有多高，得看網(wǎng)易蓋樓團(tuán)”便由此而來。從“無跟貼不新聞”到“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”，網(wǎng)易新聞希望從產(chǎn)品內(nèi)容到品牌倡導(dǎo)，不斷將用戶本身以及用戶的優(yōu)質(zhì)觀點(diǎn)價(jià)值進(jìn)行發(fā)掘放大，讓每個(gè)用戶都成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和主動(dòng)傳播者，充分展現(xiàn)“各有態(tài)度”的品牌主張。

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