每逢大促就爆“二選一”

近年來，各家電商在各個(gè)品類的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一段時(shí)間以來，天貓?jiān)诖蠓椘奉惿弦恢闭紦?jù)著最多的市場(chǎng)份額。不過，隨著京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)在服飾品類上的不斷發(fā)力，天貓面臨著巨大壓力。從2013年以來，每年“6·18”和“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)期間，都有爆出天貓要求商家“二選一”的消息，即在促銷季持續(xù)期間，商家只參加天貓平臺(tái)上的優(yōu)惠活動(dòng)，不入駐其他平臺(tái)的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。這種情況下，商家在其他平臺(tái)上的銷售額會(huì)大受影響。

在傳統(tǒng)的“二選一”之外，近期天貓平臺(tái)對(duì)商家又有新的動(dòng)向，導(dǎo)致品牌商家處于進(jìn)退兩難的境地。

某服裝品牌商家向南都記者介紹，天貓要求商家與平臺(tái)簽署“獨(dú)家合作”協(xié)議，協(xié)議簽署后，商品只在天貓平臺(tái)上售賣，并關(guān)閉天貓之外其他電商平臺(tái)上的店鋪。

以服飾類大商家為主

某鞋類商家負(fù)責(zé)人對(duì)南都記者透露，該品牌目前在天貓上占據(jù)其銷售額的70%，如果要求關(guān)閉在其他平臺(tái)上的店鋪，意味著企業(yè)將損失三成左右的銷售額。

前述服裝商家表示，對(duì)于簽署合作協(xié)議后面臨的潛在損失，天貓方面并沒有明確承諾進(jìn)行經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。不過，天貓方面在與商家溝通中亦表示，天貓平臺(tái)將在各活動(dòng)中對(duì)合作的商家提供支持，主要包括流量?jī)A斜、會(huì)場(chǎng)位置靠前等方面。

南都記者了解到，此次被要求“獨(dú)家合作”的以服飾類的大商家為主。多數(shù)商家認(rèn)為這一要求不甚合理，有違商家意愿，絕大多數(shù)商家當(dāng)前還處于觀望狀態(tài)，并未決定是否關(guān)停其他平臺(tái)上的店鋪。商家透露，如果最后不按要求關(guān)閉，可能在天貓上面臨搜索降權(quán)、不能參加平臺(tái)促銷活動(dòng)等被動(dòng)局面，這亦會(huì)導(dǎo)致企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受到較大影響。

律師說法

要求“獨(dú)家合作”涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

在法律人士看來，按照現(xiàn)行法律法規(guī)，如果平臺(tái)憑借自身優(yōu)勢(shì)，要求商家選邊站隊(duì)，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2015年10月1日，國(guó)家工商總局頒布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》，其中第十一條明確規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)”。

北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)對(duì)南都記者表示，電商平臺(tái)要求商家“獨(dú)家合作”，主要涉及幾方面的法律問題：其一，《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》第十一條明確禁止網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)；其二，對(duì)于商家而言，電商平臺(tái)是其銷售渠道，銷售渠道自然越多越好，選擇哪個(gè)渠道是其經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，強(qiáng)制要求商家推出其他平臺(tái)屬于違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十二條的規(guī)定，即經(jīng)營(yíng)者銷售商品不得附加其他不合理的條件，另外，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》也規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。

趙占領(lǐng)還提醒，如果“獨(dú)家合作”成為業(yè)內(nèi)主流，弱勢(shì)平臺(tái)勢(shì)必難以生存，一家平臺(tái)獨(dú)大而限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者會(huì)喪失選擇權(quán)，屆時(shí)可能導(dǎo)致因?yàn)槿狈Ω?jìng)爭(zhēng)而價(jià)格大幅上漲的局面。

趙占領(lǐng)表示，對(duì)于規(guī)范電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家已有明文規(guī)定，此前由于種種原因貫徹不夠嚴(yán)格，他呼吁政府部門要依據(jù)法律法規(guī)加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序。另外，權(quán)益受損的企業(yè)還要善于運(yùn)用法律武器，通過法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益。