? 　中國時(shí)尚博主在奢侈品市場的重要性已經(jīng)毋庸置疑了。對(duì)于想在中國競爭激烈的零售市場獲得一席之地的國際奢侈品牌，真正的挑戰(zhàn)是如何最好地利用這些博主的人氣來促進(jìn)銷售。

　　葉嗣，Gogoboi，與一些西方奢侈品電商網(wǎng)站及百貨公司的合作也許可以提供一點(diǎn)線索。上個(gè)禮拜，Gogoboi用他的微信賬號(hào)宣布了他微信商店，不大精選的正式開業(yè)。這已不是第一次Gogoboi把微信作為移動(dòng)商店了。BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論報(bào)道過他曾賣生活類奢侈用品，比如Gucci的香水和Keecie的包給他的粉絲。

　　這個(gè)新的商店將銷售陳列的精選奢侈品，但與之前Gogoboi與單一品牌的合作有所不同。Gogoboi說所有不大精選的商品將來自于國際奢侈品網(wǎng)上零售商包括Yoox,Net-A-Porter, Farfetch, Revolve, mytheresa.com， SSENSE，以及百貨商店如Harrods和Luisa Via Roma。

　　作為中國頂尖時(shí)尚微博博主，據(jù)Exane BNP Paribas的排名，Gogoboi通過他尖酸犀利的對(duì)中國明星的穿著的評(píng)論打造了他的人氣。他尖銳的性格被很多中國網(wǎng)民認(rèn)為誠懇幽默，幫助他很快的贏得了微信微博上眾多的粉絲。這是的很多有名的奢侈品牌比如LV，F(xiàn)endi來與他合作，這也同時(shí)更加促進(jìn)了他在時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的流行度。

　　Gogoboi在微博上已有超過七百萬的粉絲，并且他在微信上的內(nèi)容有超十萬的閱讀量。他的評(píng)論風(fēng)格在他成名及與品牌建立密切聯(lián)系之后已變得圓滑許多。

　　在微信上，他發(fā)布的內(nèi)容范圍涵蓋很廣以迎合廣大讀者的不同興趣。內(nèi)容包括時(shí)尚潮流，流行奢侈品，穿搭建議已經(jīng)明星八卦。作為在這一領(lǐng)域的評(píng)論領(lǐng)導(dǎo)人，被提到并建議的奢侈品將很可能變成最被擁護(hù)的商品。

　　這樣一來這個(gè)新的微信商店的即看即買的模式變成了國際奢侈品零售電商連接中國富有消費(fèi)者的聰明方式。讀者在看Gogoboi的微信文章的同時(shí)可以直接購買相應(yīng)商品。這個(gè)移動(dòng)商店也保障從早上八點(diǎn)到次日凌晨的售后服務(wù)。為了慶祝開業(yè)，消費(fèi)者現(xiàn)在可以有Yoox商品8.5折的優(yōu)惠。

　　Gogoboi新商店的高真實(shí)度和透明度變成了中國代購市場的挑戰(zhàn)。同時(shí)它又減輕了奢侈品牌對(duì)這一問題的憂慮。就像上面的圖片顯示，Gogoboi將列出每件商品的官網(wǎng)以及運(yùn)送和海關(guān)信息。對(duì)比之下，中國的代購則對(duì)這些信息顯得模糊不清。

　　另外，Gogoboi的標(biāo)價(jià)(除運(yùn)費(fèi)和海關(guān)費(fèi))有時(shí)甚至比官網(wǎng)要低。比如Jimmy Choo的小鎖肩包(如圖)在Gogoboi的微信商店標(biāo)價(jià)人民幣8729 (約美金1268)而Farfetch則要美元1350。

　　雖然有那么多的好處和潛力，Gogoboi 的新店仍面對(duì)很多挑戰(zhàn)。他的銷售表現(xiàn)以及能否為中國消費(fèi)者提供順利的跨境購物體驗(yàn)還有待觀察。究竟Blog Now, Buy Now的模式是不是持久?現(xiàn)在不得而知，不過Gogoboi 的地位也不是不可替代的，他的競爭對(duì)手如包先生，石榴婆可以在未來在電商行業(yè)有更大的影響力。