?　據(jù)雅虎財經(jīng)5月份的鞋類市場份額數(shù)據(jù)，adidas在美國運動鞋市場份額從去年的6.3%大步躍升至11.3%，直逼Jordan Brand的11.8%。雖然Nike的市場份額仍然領(lǐng)先，但已呈下降趨勢，從去年的35.9%減少至34.7%。而其他主要運動品牌Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美國運動鞋市場的份額則分別為6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。 而據(jù)市場調(diào)研公司NPD早前透露，adidas與 Nike在美國之外的銷量已是并駕齊驅(qū)。

　　有分析人士認(rèn)為，Nike真的需要提高警惕了，畢竟adidas只用一年時間就將市場份額提高了6%。在4月份，adidas的美國運動鞋市場份額更是錄得創(chuàng)紀(jì)錄的13%，首次超過Jordan Brand。

　　數(shù)據(jù)還顯示，Nike在5月的運動鞋銷量出現(xiàn)了個位數(shù)的下滑，Under Armour的銷量則大跌19%，adidas的銷量則猛漲74%。在addias經(jīng)典的三條杠運動鞋越來越受歡迎的時候，Nike的運動鞋熱潮正慢慢冷卻，毫無時尚度可言的Under Armour也處于弱勢地位。

　　有分析人士認(rèn)為，Nike在過去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應(yīng)歸功于行業(yè)實質(zhì)性競爭的缺乏。換言之，Nike沒有真正的對手。不過，現(xiàn)在情況正在發(fā)生巨大的變化。

　　要跟Nike抗衡，美國市場至關(guān)重要。據(jù)德意志銀行Deutsche Bank的早前統(tǒng)計，截至3月份，adidas在美國運動鞋市場的份額為11%，Nike則為55%。現(xiàn)在數(shù)據(jù)已發(fā)生驚人的變化，不過這對adidas來說也面臨一場硬仗。adidas CEO Kasper Rorsted也表示，adidas未來會增加對美國市場的投資，提高供應(yīng)鏈的運轉(zhuǎn)速度，期望能出售更多的全價商品。據(jù)悉，公司將以年輕品牌NEO試水，讓品牌能打破12-18個月內(nèi)出新品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，縮短至45天。

　　Susquehanna Financial Group LLLP.的運動鞋分析師Sam Poser早前稱，去年12月Nike北美地區(qū)的訂單下降了4%，這是自2009年經(jīng)濟衰退以來首次出現(xiàn)下降，而在接下來的一個季度，訂單又下降了9%。

　　去年12月，Nike董事長兼首席執(zhí)行官Mark Parker首次強調(diào)承認(rèn)集團感受到競爭對手Adidas和Under Armour的競爭壓力，并將會一直持續(xù)，不過他重申2020年前集團收入目標(biāo)將增至500億美元。

　　對于這一現(xiàn)象，有分析認(rèn)為與正在興起的休閑運動裝潮流有關(guān)。

　　該業(yè)界人士稱，adidas正當(dāng)紅的最大原因是市場趨勢發(fā)生了改變，休閑運動裝主要指休閑運動鞋與服飾，比較偏向日常街頭的產(chǎn)品，而這恰恰是adidas的強項。 據(jù)5月最新數(shù)據(jù)顯示，五大休閑運動鞋類品牌的排名中甚至沒有出現(xiàn)Nike的身影，市場份額排名前五的分別為adidas占23%、Skechers占20%、Converse占12%、Sperry占4%以及Keds占2%。

　　Mark Parker也指出，目前Nike約75%銷售額來自Nike Style，減少該品類25%的出貨量有利于刺激消費者對產(chǎn)品的購物欲望。有分析評論指出，這意味著Nike將跟隨adidas去年非常成功的饑餓銷售策略。Nike正在重新布局零售戰(zhàn)略，計劃轉(zhuǎn)型為快時尚模式反擊adidas。

　　值得關(guān)注的是，為了應(yīng)對愈發(fā)激烈的市場競爭，Nike于上周宣布將入駐全球電商巨頭亞馬遜，以刺激銷量增長和更好地清理滯銷庫存，還計劃裁員1400名以讓公司架構(gòu)更加靈活，提高運營效率減少經(jīng)營成本。而adidas也一直保持前進(jìn)步伐，除了維持現(xiàn)有產(chǎn)品的熱銷外，還在不斷尋求新的爆款。

　　Nike并不是唯一要重組變革的運動品牌，adidas早在去年就提出了新的轉(zhuǎn)型計劃，目標(biāo)是要成為全球首家真正快速反應(yīng)的體育運動用品集團，并決定將銷售和市場營銷活動聚焦在紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、上海和東京這6個重點城市，這也意味著adidas將與Nike展開正面搏擊。

　　值得關(guān)注的是，去年剔除匯率因素，adidas全球銷售收入增長18%，凈利潤突破10億歐元，創(chuàng)下了新的歷史記錄。大中華區(qū)銷售增長28%，成為adidas全球增長最快的市場。

　　自去年以來，adidas不論是銷售和利潤增長速度、品牌曝光度還是股價表現(xiàn), 均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Nike，要知道adidas在2014年曾是表現(xiàn)最差的運動品牌。有數(shù)據(jù)顯示，僅過去一年，adidas共賣出800萬雙Stan Smith和1500萬雙Super Star。

　　Garnier Bryan投資銀行的分析師Cédric Rossi指出，adidas的發(fā)展步伐正在加快，步步逼近Nike運動行業(yè)霸主的地位。在截至2月28日的三個月內(nèi)，Nike集團銷售額同比增長5%至84億美元，不及預(yù)期，受益于稅率降低，其凈利潤則同比大漲20%至11億美元。 其中，Nike品牌銷售額同比增長7%至79.2億美元，Converse品牌銷售額則較去年同期增長3%至4.98億美元。

　　從股票層面來看，今年初至今，adidas股票累積漲幅達(dá)22%，而Nike的股票則幾乎沒有增長。