蘋果新聞服務(wù)調(diào)整多項(xiàng)政策 允許媒體獲得第三方廣告收入

　　面對(duì)電子產(chǎn)品的全面下滑，蘋果擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的規(guī)模，正在第一次變成一家“互聯(lián)網(wǎng)公司”。蘋果之前提供了新聞聚合服務(wù)，據(jù)外媒最新消息，蘋果日前宣布將允許媒體依靠第三方移動(dòng)廣告牟利，另外也將提供更詳細(xì)的讀者數(shù)據(jù)。“蘋果新聞客戶端”(Apple News)乃是蘋果模仿Facebook等行業(yè)對(duì)手推出的新聞聚合服務(wù)，蘋果整合了《紐約時(shí)報(bào)》等外部優(yōu)秀媒體的文章推薦給讀者，并且和媒體進(jìn)行廣告分成合作。

　　據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站報(bào)道，周三，蘋果罕見對(duì)外宣布了蘋果新聞服務(wù)的多項(xiàng)調(diào)整政策。蘋果宣布將會(huì)面向提供新聞的媒體呈現(xiàn)更加詳細(xì)的讀者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將通過蘋果開發(fā)的“新聞出版者分析工具”提供，媒體可以了解到讀者的性別、年齡等信息，從而更好地選擇推薦新聞文章。

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，蘋果旗下?lián)碛衖Ad業(yè)務(wù)，但是這一業(yè)務(wù)最終遭到了邊緣化。據(jù)媒體分析，蘋果廣告業(yè)務(wù)之所以發(fā)展不順利，是在第三方網(wǎng)站和廣告主的分析數(shù)據(jù)提供上出現(xiàn)了明顯的劣勢。眾所周知的是，在科技公司中，蘋果一直強(qiáng)調(diào)保護(hù)用戶隱私，不愿意采取太多的用戶數(shù)據(jù)。而在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，谷歌和Facebook這兩大巨頭都在采集用戶的海量數(shù)據(jù)，并在分析整理之后提供給廣告主，從而提升廣告的傳播效果。顯然，蘋果犧牲了廣告業(yè)務(wù)，但是維護(hù)了“保護(hù)用戶隱私”的良好形象。

　　蘋果表示，在新版本的iOS和蘋果新聞服務(wù)中，將支持媒體采用第三方廣告獲得收入。不過第三方廣告商必須獲得蘋果的認(rèn)可，另外廣告也要遵守嚴(yán)格的規(guī)定。據(jù)悉，在蘋果新聞中，蘋果將會(huì)開拓兩種全新的廣告位，分別是300X250像素以及728X90像素。這樣，媒體可以更方便地把現(xiàn)有的廣告移植到蘋果新聞客戶端中。之前，蘋果從大名鼎鼎的《紐約》雜志，挖來了媒體行業(yè)資深人士Lauren Kern擔(dān)任蘋果新聞服務(wù)的總編，這也是蘋果公司歷史上第一次設(shè)立總編輯的崗位。

　　上述的一些變化，是否和此人的上任有關(guān)，尚不得而知。

　　在蘋果推出的一系列互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中，蘋果新聞客戶端是最為低調(diào)的一款。在2017年全球開發(fā)大會(huì)上，蘋果高管宣布蘋果音樂的付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)達(dá)到了2700萬人，而在蘋果支付方面，蘋果在全球市場滲透更多的國家和地區(qū)，同時(shí)不斷增加支持的商業(yè)銀行數(shù)量和商場超市數(shù)量。迄今為止，蘋果官方并未公布過蘋果新聞到底有多少活躍用戶，或是外部的媒體伙伴從蘋果分到了多少的廣告分成。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞服務(wù)逐漸成為行業(yè)標(biāo)配的產(chǎn)品。Facebook推出了新聞聚合產(chǎn)品“新聞快讀”，并且發(fā)明了三七分成的模式(媒體分到七成廣告費(fèi))，蘋果效仿了Facebook的商業(yè)模式。另外，以年輕人為主的手機(jī)聊天工具Snapchat，也推出了新聞聚合板塊，希望通過移動(dòng)廣告獲得重要的收入。蘋果推廣互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的一個(gè)巨大優(yōu)勢，是全球十幾億iOS設(shè)備用戶，蘋果支付、蘋果音樂等服務(wù)都依靠這一優(yōu)勢積累了用戶基礎(chǔ)，不過在手機(jī)新聞閱讀方面，市場競爭更加激烈，除了大量聚合客戶端之外，消費(fèi)者還可以選擇原創(chuàng)媒體的客戶端，因此蘋果新聞面臨比較大的競爭壓力。

　　另外不久前，英國衛(wèi)報(bào)宣布，由于收入分成比較低，因此將從蘋果和Facebook的聚合服務(wù)中撤下新聞，依靠自身來創(chuàng)收。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，蘋果此次允許媒體植入第三方廣告，或許也是推動(dòng)媒體收入增加的一個(gè)手段。