進(jìn)入增速放緩時代的冰箱行業(yè)，市場競爭越來越激烈，企業(yè)生存難度不斷加大。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年全國冰箱銷量為3395萬臺，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%。受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響，2016年國內(nèi)冰箱市場最終以“量額同降”結(jié)局收場。

進(jìn)入2017年，國內(nèi)冰箱市場仍然下行。數(shù)據(jù)顯示，2017年1—4月國內(nèi)冰箱銷售量為910萬臺，同比下降2.6%，銷售額258億元，同比下降0.2%。

在下降通道中，銷售市場競爭不斷升級，企業(yè)價格戰(zhàn)、宣傳戰(zhàn)屢見不鮮，本土企業(yè)利用本身技術(shù)成本等優(yōu)勢在縮小的盤子里獲取更多的生存空間，具體表現(xiàn)為外資企業(yè)的市場規(guī)模從2011年的691萬下降到如今的432萬左右，市場萎縮接近一半。

而反觀本土冰箱企業(yè)，市場集中度不斷攀升。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年海爾以20%的市場份額獨霸鰲頭;海信科龍和美的以超12個百分點的市場份額位居第二梯隊;再加上奧馬與美菱，以上五家就占了整個銷售市場超六成份額。

值得一提的是，鎖定頭把交椅的龍頭企業(yè)海爾，在2017中國冰箱行業(yè)高峰論壇上還一舉奪得“2017中國冰箱行業(yè)卓越影響力品牌”大獎，而其全空間保鮮冰箱和馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱等產(chǎn)品獲評“2017中國冰箱行業(yè)智選產(chǎn)品高端設(shè)計獎”、“2017中國冰箱行業(yè)智選產(chǎn)品智慧創(chuàng)新獎”、“2017中國冰箱行業(yè)線上創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品”獎，成為年度冰箱行業(yè)的最大贏家。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，多重利空因素與品牌集中度提升并存，預(yù)示著國內(nèi)冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整與淘汰的可能性提高。

面對市場盤整，冰箱企業(yè)均加快了從產(chǎn)品到渠道的結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。雖然各家的發(fā)力點不同，但彼此的目標(biāo)卻高度一致——通過加快轉(zhuǎn)型升級步伐，尋求未來市場增長的新動力,不斷探索、培育新的市場增長空間。

“消費者在基礎(chǔ)需求得到滿足后開始追求品質(zhì)化的享受，這給冰箱業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。”奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德提醒說，相對于低價產(chǎn)品銷量逐年下降，中高端產(chǎn)品的市場銷量在逐步上升。

當(dāng)前，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正向著大容量、智能、環(huán)保、健康等方向升級。相關(guān)監(jiān)測顯示，冰箱產(chǎn)品的平均容積已經(jīng)從2013年的250L升至2016年的321L。400L以上產(chǎn)品占比也從2013年的27.65%升至2016年的53.5%。此外，風(fēng)冷、變頻、智能冰箱的滲透率在2016年攀升至80.8%、53.9%和10.8%。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，冰箱產(chǎn)業(yè)未來的價值不只在于硬件本身，而在于圍繞用戶體驗的提升進(jìn)行智能化升級，打造一體化的家庭食品生態(tài)鏈。如針對用戶需求，依托健康美食云平臺，聯(lián)合第三方資源，提供個性化的服務(wù)的海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，智能化生態(tài)鏈的技術(shù)和模式創(chuàng)新是冰箱產(chǎn)業(yè)尋求新的市場增長點的有益探索。隨著城鄉(xiāng)居民消費水平的提高，人們更加關(guān)注產(chǎn)品本身帶來生活品質(zhì)的提升以及服務(wù)帶來消費體驗的滿足。無論是技術(shù)突圍還是模式變革，都應(yīng)該是企業(yè)在保證冰箱品質(zhì)前提下，不斷滿足用戶需求、提升消費體驗。

在中國家用電器協(xié)會副理事長王雷看來，企業(yè)通過產(chǎn)品智能化、產(chǎn)品互聯(lián)智造等方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新和探索，通過細(xì)分市場，用差異化的設(shè)計滿足用戶的差異化需求，才能為整個家電行業(yè)的發(fā)展注入新活力。