5月2日，美國(guó)輕奢時(shí)尚集團(tuán) Vince 突遇股票交易量異常升高的情況，當(dāng)日股價(jià)暴跌。

　　據(jù)美國(guó)網(wǎng)站 WWD披露，Vince 股價(jià)從當(dāng)日中午時(shí)段開始下跌，截至下午 2：30，暴跌 62%至 36美分每股，公司市值縮水至 1,660萬(wàn)美元。Vince 股票當(dāng)日交易 1,900萬(wàn)手，而平常的日均交易量只有 87萬(wàn)手。

　　關(guān)于Vince 股票拋售的具體細(xì)節(jié)暫不詳，但在時(shí)尚零售業(yè)如此疲軟的大環(huán)境下，諸如 Vince 這樣的企業(yè)都面臨著漫長(zhǎng)的改革道路。

　　問(wèn)題和改變

　　Vince Holding Corp. 由 Rea Laccone 和 Christopher LaPolice 于 2002年聯(lián)合創(chuàng)立，總部位于美國(guó)紐約。品牌以奢華的制作工藝和創(chuàng)新技術(shù)聞名，主打超柔軟的羊絨針織衫和棉質(zhì)T恤，致力于打造充滿都市風(fēng)情的時(shí)尚潮流。公司現(xiàn)已逐漸發(fā)展成一個(gè)國(guó)際性的生活方式品牌。

　　2006年，Rea Laccone 和 Christopher LaPolice 把公司賣給了美國(guó)知名服裝生產(chǎn)商Kellwood。2008年，私募基金 Sun Capital 收購(gòu) Kellwood 時(shí)，Vince 成為了交易的一部分。2013年，Vince 成功上市，兩位創(chuàng)始人隨即離職。2015年，在 Vince陷入危機(jī)時(shí)，兩位創(chuàng)始人臨危受命重返公司。

　　此時(shí)的 Vince 已開始面臨諸多問(wèn)題，比如：產(chǎn)品偏離品牌的根基，品牌辨識(shí)度下降，及時(shí)補(bǔ)貨能力下滑，面料質(zhì)量下滑等等。

　　Rea Laccone 和 Christopher LaPolice 的回歸試圖將品牌拉回原來(lái)的水準(zhǔn)，減少過(guò)度營(yíng)銷，更加注重全方位的改革舉措，努力提高供應(yīng)鏈的效率。

　　其中的一項(xiàng)舉措拓展業(yè)務(wù)線，公司在門店推出由第三方供應(yīng)商提供的商品，給顧客提供更豐富的生活方式體驗(yàn)。公司推出了 “Vince Collective” 的集合概念，將家庭用品，藝術(shù)品和配飾集合展示，產(chǎn)品包括美妝產(chǎn)品，陶瓷，珠寶，玻璃藝術(shù)品、蠟燭，手袋和書籍等等。這些商品都將在 Vince 紐約麥迪遜大道門店和洛杉磯 Grove 門店以及線上網(wǎng)站 vince.com 出售。

　　Vince 還與藝術(shù)和數(shù)字空間工作室 Tappan 合作，展示 “Studio Series” 藝術(shù)品系列。這些藝術(shù)品均出自Tappan 三位藝術(shù)家之手。

　　創(chuàng)始人再度離職

　　但是在 2017年2月，Vince 公司宣布， Rea Laccone 和 Christopher LaPolice 將結(jié)束他們?cè)谄放浦匦露ㄎ环矫娴念檰?wèn)和部署工作。這意味著，他們雖然與公司簽了兩年的合同，但實(shí)際上任職了15個(gè)月之后第二次離開公司。

　　Vince 首席執(zhí)行官 Brendan Hoffman 表示：“公司在 Rea Laccone 和 Christopher LaPolice 任職時(shí)間的態(tài)度上非常開明。他們兩人已經(jīng)采取了幾個(gè)重要的步驟來(lái)重新定位品牌，并奠定了公司長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。我們十分感謝他們能回歸公司，把品牌拉上正軌，讓產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)都恢復(fù)到原來(lái)的定位?！?/p>

　　Brendan Hoffman 還表示，Vince 當(dāng)時(shí)正處于 IT 系統(tǒng)改革的最后階段。從去年開始，Vince 不再采用Kellwood的舊系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而使用新的庫(kù)存、銷售終端(POS)和報(bào)告系統(tǒng)。

　　嚴(yán)峻的現(xiàn)狀

　　本周一， B. Riley & Co. 分析師 Jeff Van Sinderen 表示，Vince 前景不明朗，上季度銷售同比下滑 21.9%，僅為 6,390萬(wàn)美元，虧損達(dá)到 1.21億美元。Vince 的命運(yùn)取決于大股東、私募基金 Sun Capital 下一步的決定，是注入資本，還是出售，或者是選擇破產(chǎn)。

　　Jeff Van Sinderen 對(duì) Vince 的潛力依然有信心，特別是在公司結(jié)構(gòu)重組后。但是，Vince現(xiàn)在的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式不容樂(lè)觀。

　　Vince 首席執(zhí)行官 Brendan Hoffman 上周五試圖通過(guò)與華爾街分析師的電話會(huì)議來(lái)平息糟糕的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為市場(chǎng)帶來(lái)的恐慌情緒。他表示，Vince 的春季系列已經(jīng)在第一季度開售，與之前的產(chǎn)品相比，銷售情況超出預(yù)期;且線上銷售額實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。