5月2日下午，美的集團對外宣布與全球知名家電企業(yè)伊萊克斯集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共同出資成立合資公司。記者了解到，美的此舉是意在聯(lián)合伊萊克斯，引入AEG品牌殺進高端廚電領(lǐng)域。據(jù)悉，AEG是伊萊克斯集團旗下高端家電品牌。

隨著廚電市場規(guī)模日益擴大，美的、海爾等綜合家電殺入競爭，目前兩者已穩(wěn)居TOP5陣營。但是在廚電行業(yè)，方太、老板始終是高端品牌的代表，根據(jù)老板電器2016年年報，公司產(chǎn)品毛利率接近60%。

奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長張彥斌告訴記者，廚電產(chǎn)品的工作環(huán)境最差，產(chǎn)品更新的速度快、需求大，新品層出不窮，這也使得廚電的高毛利率得以維續(xù)。同時，他表示，隨著美的進入高端廚電領(lǐng)域，將對原有高端廚電的格局帶來沖擊。

聯(lián)手伊萊克斯布局高端廚電

美的集團5月2日與國際品牌伊萊克斯簽訂協(xié)議，雙方共同成立合資公司，將在中國市場建立長期戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，合資公司將使用伊萊克斯旗下AEG品牌生產(chǎn)和銷售高端廚電產(chǎn)品。公開資料顯示，AEG集團成立于1883年，是德國的百年高端家電品牌，如今的AEG已經(jīng)加入了伊萊克斯集團。

不過，美的集團此次并未對外透露合資公司的出資額。合資公司將由美的控股，但美的集團的持股比例也未公布。

美的集團副總裁兼美的廚房電器事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤對此表示，“期待合資公司結(jié)合伊萊克斯的全球品牌優(yōu)勢和美的本土市場能力，讓AEG品牌成為最受中國消費者歡迎的高端品牌?！?/p>

伊萊克斯執(zhí)行副總裁兼亞太大家電地區(qū)總經(jīng)理Ken Ng認為，合資公司一方面也將能兌現(xiàn)伊萊克斯將在中國擴大業(yè)務(wù)并推廣AEG品牌的承諾。據(jù)了解，伊萊克斯是全球家電與商用電器品牌，2016年全球銷售額為1210億瑞典克郎，平均每年售出6000萬件產(chǎn)品，銷售遍及150個國家和地區(qū)市場。本合資事務(wù)仍有待相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)審批。

張彥斌表示，美的精于國內(nèi)市場渠道，而伊萊克斯的廚電技術(shù)優(yōu)勢也與美的形成互補。

奧維云網(wǎng)分析師舍靜平也告訴記者，隨著國家推行綠色建筑，全國已經(jīng)有15個省市推行精裝修住宅、取消毛坯房的政策，對應(yīng)的國內(nèi)外廚電、衛(wèi)浴、建材廠家均有較大的市場轉(zhuǎn)型機會。目前，國內(nèi)外知名廚電品牌紛紛涉足房地產(chǎn)精裝市場，國外品牌在高端精裝樓盤市場上份額更高，例如西門子、伊萊克斯、米勒、嘉格納等品牌就更多在高端樓盤布局。

業(yè)內(nèi)：或沖擊高端廚電格局

在城鎮(zhèn)化的推動下，近年來廚電市場規(guī)模一直保持著10%以上的年增長率。據(jù)中怡康統(tǒng)計，2016年廚房電器市場零售額達874億元，同比增長14%。去年廚電上市公司業(yè)績也一片大好。

專業(yè)廚電企業(yè)中，老板電器(002508，SZ)2016年財報顯示，家電廚衛(wèi)產(chǎn)品綜合毛利率高達58.11%;華帝股份(600645，SH)2016年灶具產(chǎn)品的毛利率為41.96%;煙機產(chǎn)品毛利率為40.73%;蘇泊爾(002032，SZ)2016年炊具行業(yè)毛利率為36.10%

張彥斌告訴記者，廚電一直是家電行業(yè)的“利潤高地”，主要是由廚電產(chǎn)品特性所決定的。廚電產(chǎn)品工作環(huán)境是高溫、高濕、高油煙，這導(dǎo)致廚電產(chǎn)品的更新需求不斷增長。工作環(huán)境復(fù)雜也使得廚電新品更新速度快，產(chǎn)品差異化相對空調(diào)等家電大?！皬S家不斷推出新品，每推出新品，產(chǎn)品定價就獲得提高的機會，這造成老板等一些具有品牌效應(yīng)的廠家，毛利率就會比較高。新品層出不窮，也使得廚電新品的毛利率得以持續(xù)。老板電器之所以毛利率高，跟廚電產(chǎn)品特性有關(guān)，當然品牌效應(yīng)也是一個方面。”

張彥斌對記者表示，美的廚電過去主要集中在中低端，競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在價格上。這次與伊萊克斯合作進入高端廚電，對原有的高端廚電格局將帶來一定的沖擊?！懊赖倪M去后，就增加了一個對高端廚電的供給品牌。量大了，價格肯定會降下來。未來老板等品牌的高毛利維持能力就不是那么強了，會逐步降下來。