索尼轉型收效明顯：游戲收益首次超越硬件

　　索尼當?shù)貢r間周一發(fā)布財報，盡管受日本地震影響，營收下滑至7.6萬億日元，凈收入減半至733億日元，但仍然大幅好于預期。索尼今年全年利潤預計將會破紀錄。財報公布后，索尼股價大漲3%，創(chuàng)下22個月新高。分析師預測，受益于游戲以及手機攝像頭芯片業(yè)務的提振，索尼全年利潤預計將會達到5000億日元(約合45億美元)。

　　全球市場研究機構Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對記者表示：“索尼這兩年更注重在大市場的集中投入，放棄了一些不重要的市場，更加注重效益的提升。這是導致財報利好的主要因素?！币晃皇煜に髂岬臉I(yè)內(nèi)人士對記者表示：“日企會逐步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，擯棄掉短期盈利，而把主要精力集中到未來更有長期盈利前景的領域?！?/p>

　　上一次索尼利潤新高是1998年創(chuàng)下的5070億日元。索尼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)自2012年就任以來，就一直帶領這家傳統(tǒng)日本硬件公司實現(xiàn)艱難轉型，如今索尼更加專注于游戲互娛，攝像頭芯片以及金融等領域。高盛在一份分析報告中寫道：“我們預計今年索尼將實現(xiàn)中期利潤目標，這也將是十年來首次利潤創(chuàng)下新高。”野村控股的分析師Yu Okazaki認為，投資人現(xiàn)在已經(jīng)把目光轉向索尼如何創(chuàng)造更多盈利。索尼將會在5月23日召開投資者大會。

　　2013年至今，索尼股價已經(jīng)實現(xiàn)翻番，今年股價就上漲近20%，大幅超越東京指數(shù)的平均漲幅。盡管截至2017年全年利潤仍然下滑近2%，但是索尼游戲業(yè)務表現(xiàn)強勁，利潤大幅增長53%至1356億日元。其中PS業(yè)務增長迅猛，受益于今年下半年PS4的銷量提振，預計PS業(yè)務全年利潤將達到1700億日元，占整體利潤的三分之一。事實上，現(xiàn)階段是手柄游戲盈利最豐厚的時期。索尼在線游戲銷量、下載量和流媒體服務銷售歷史上首次超過了硬件收入。PS4的裝機量已經(jīng)在今年3月底突破了6000萬臺，公司還表示，本財年銷量將在此基礎上再增加1800萬臺。去年PS4全年銷量達到2000萬臺。

　　索尼首席財務官吉田健一郎(Kenichiro Yoshida)表示：“索尼通過一系列的重組，目前已經(jīng)能夠實現(xiàn)每個業(yè)務領域相對獨立地保持運營?！?/p>

　　索尼互娛亞洲執(zhí)行副總裁織田博之(Oda Hiroyuki)在上個月的游戲開發(fā)者盛會，Unreal虛幻引擎技術開放日上對記者表示：“索尼在中國的戰(zhàn)略包括引進高品質(zhì)的海外游戲內(nèi)容，挖掘中國獨有的IP產(chǎn)品以及培養(yǎng)優(yōu)秀的游戲開發(fā)團隊，并把這些游戲推向全球市場?！贝送?，索尼還在中國啟動了中國之星計劃，扶植中國的獨立游戲制作團隊。除了游戲以外，索尼的強勁增長還依賴于芯片業(yè)務。今年索尼芯片部門有望扭虧為盈，利潤預計將達到1200億日元。索尼目前掌控著市場上一半左右的成像傳感器，這種芯片應用于手機攝像頭，能夠把光粒子轉化成數(shù)字相片和視頻。Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對記者表示：“索尼未來的增長將更依賴于攝像頭、芯片業(yè)務，它在日本、美國都有研發(fā)基地。目前大多數(shù)中國和全球大的手機廠商的中高端機型都是用索尼的攝像頭，包括蘋果，而且雙攝像頭的普及呈現(xiàn)明顯上升趨勢?！彪S著蘋果iPhone等智能手機將更多采用雙攝像頭技術來提升畫質(zhì)，索尼芯片業(yè)務將實現(xiàn)爆發(fā)式的增長。索尼首席財務官吉田健一郎預計，成像傳感器的月產(chǎn)量很快就會增長20%至10萬晶元。受到日本地震影響，上一個財年索尼芯片業(yè)務營收大幅下滑。不過Sanford C。 Bernstein & Co的分析稱，近期雙攝像頭的使用趨勢明顯上升，索尼的定位將大受裨益。分析預計公司將會很快走出地震的陰霾。

　　在影視業(yè)務方面，索尼今年也將攜《銀翼殺手》(Blade Runner)以及《猜火車》(Trainspotting)新版續(xù)集強勢回歸。市場對于索尼和漫威的合作也期待很高，預計合作將賦予《蜘蛛俠》版權新的生命。

　　索尼業(yè)務已經(jīng)在發(fā)生全面的轉型，CEO 平井一夫的任務也從“救火”變成了“點火”，他需要讓公司不斷有新的增長。正如索尼互娛亞洲執(zhí)行副總裁織田博之所說，索尼需要下一個“Killer hardware”，殺手級硬件和殺手級娛樂(killer entertainment)方式，目前公司也在不斷探索新方向。