籌備IPO：目前沒戲！

　　在今年的手機行業(yè)，似乎流行裁員。早前，就有媒體報道稱，中興會裁掉全球員工的5%，華為要對“34歲一刀切”，官方也都有回應。關(guān)于裁員，魅族也在隊列中，只是魅族裁員的目的卻不同其他——IPO。“公司確實在裁員，比例在10%左右。”一位魅族的負責人表示，“這是例行裁員，是公司的人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化政策”，同時也承認魅族正在為計劃中的IPO厲兵秣馬。這個消息就出現(xiàn)在今年的3月底。對于體量稍大的公司，每年有正常的人才流動率，這并不奇怪，魅族進行裁員，是要優(yōu)化結(jié)構(gòu)、減員增效，這確實是籌備IPO的途徑，只是魅族目前的狀況卻并不能通過該途徑實現(xiàn)IPO。

　　因為籌備IPO，魅族再一次成了媒體寵兒、專家研究對象，一位業(yè)內(nèi)人士對媒體稱“魅族沒戲”。首先，就其他參照來看，華為、OV都是實現(xiàn)盈利卻不考慮上市的例子，其次，魅族主場是千元機市場，一直拿高端機賣吆喝企圖轉(zhuǎn)型的高端市場才是其目前最緊迫的戰(zhàn)略目標。當然，要想沖擊IPO，證監(jiān)會的盈利要求是逃不過的：最近兩年連續(xù)盈利，最近兩年凈利潤累計不少于一千萬元;或者最近一年盈利，最近一年營業(yè)收入不少于五千萬元。凈利潤以扣除非經(jīng)常性損益前后孰低者為計算依據(jù)。

　　有媒體報道的數(shù)據(jù)顯示，魅族2014年的虧損是2億，彼時急于尋求資金的入駐，次年的一波本強勢入局為魅族火中送炭，同時因為市場資本的注入，也讓魅族真實的財務數(shù)據(jù)得以公開。據(jù)天音控股的公告，魅族2015年營收168億元，凈虧損10.37億元，2016年上半年魅族再虧3.04億元。今年初，魅族對外宣布2016年手機總銷量破2200萬臺，同比增長10%，實現(xiàn)了扭虧為盈，未透露具體數(shù)據(jù)。從歷史看來，是否符合要求不得而知。另外，也是再一次拷問千元機的賺錢路徑，元器件成本在上漲、匯率在下行，手機都在調(diào)高價格，魅藍E2卻還是頂住壓力對焦千元機市場。不僅如此，魅族與高通握手言和可不是“空手奪白刃”，根據(jù)最初的5.2億的索賠要求，據(jù)朱大林樂觀估計，高通應該會給魅族做出些許讓步，但不會是小數(shù)目。

　　2017年的魅族才發(fā)布兩款手機，又在著力鋪展線下渠道，既要還債還要盈利，魅族壓力不會小。

　　冠名打廣告，還沒錢

　　從2016年開始，曾經(jīng)在線上和小米蠻干的魅族也加入了線下大軍，只不過收效甚微，在線下脫穎而出的并不是魅族，而是迅速升到國內(nèi)智能手機出貨量前三強的位置的OV。靠著天音控股入股，魅族在去年鋪了8萬家縣鄉(xiāng)級市場的門店，為了讓店里的柜臺月月有新貨、讓進店的潛在用戶有更多的選擇，魅族撕下小而美的標簽，開始近乎瘋狂地推出新機，這也是14款新機擠在去年12個月里不喘氣發(fā)布的一個重要原因。柜臺是滿了，可這只是線下店的一個要素，巨額得的廣告營銷費用的投入才能做活線下。藍綠廠是成功了，據(jù)保守估計，這兩家企業(yè)每年花在這塊的費用在20億元左右，這是囊中羞澀的魅族沒法完成的。

　　一個機會過去了就過去了，魅族的2016年尷尬又混亂。到了今年，華為推出千縣計劃，小米也要走入線下，就連錘子、努比亞這些品牌也在計劃“落地”，接下來就是一波營銷盛宴，一向摳門的小米已經(jīng)1.4億冠名綜藝《奇葩說》，一門心思想抓住年輕人的眼球。反觀魅族，被資金鏈困擾，花銀子做營銷推廣？李楠的回答倒是干脆：“沒錢啊！”2017年是李楠口中的“魅族利潤年”，然而，裁員、減產(chǎn)、千元機，還有空口無憑的高端機，打著微創(chuàng)新的旗號還在手機的顏值、鏡頭、快充上做著文章。

　　這重中之重的利潤，還有得頭疼。