海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國瓶裝葡萄酒進口增速有所放緩。行業(yè)人士認為，新投資大量涌入造成流通環(huán)節(jié)庫存積壓是主要原因之一。

　　最新進口數(shù)據(jù)

　　海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1月到3月，中國進口瓶裝葡萄酒總量繼續(xù)增長5.6%，但總值下降3.6%(下圖)。

　　2015年以來，中國瓶裝葡萄酒進口量價均呈現(xiàn)迅速增長的勢頭。2016年第一季度進口量同比增長31.1%，進口額則增長47.3%。

　　相比之下，2017年第一季度數(shù)據(jù)顯示，中國市場葡萄酒進口增速有所放緩。業(yè)內(nèi)人士指出，中國葡萄酒進口和實際銷售之間可能出現(xiàn)了一定斷層。

　　法國和澳大利亞依然是中國進口葡萄酒的主要來源國，進口量分別增長10%和14.9%，但是進口額則分別降低8.8%和8.6%，意味著來自這兩個國家的進口酒平均價格有所下降。

　　美國的瓶裝葡萄酒盡管進口量下降14.2%，平均價格卻明顯提升63%。意大利、智利和西班牙葡萄酒均價也有所提高。

　　進口起泡酒總量上升21.5%，總額上升35.7%。

　　進口腳步放緩

　　桃樂絲中國(Torres China)執(zhí)行合伙人費伯安(Alberto Fernandez)接受采訪時指出：“過去兩年的快速增長主要有兩個原因：一個是進口商的數(shù)量有所上升，第二是物流公司大宗進口葡萄酒?！?/p>

　　費伯安解釋道，新進口商往往首先需要大量購貨，而物流公司的服務(wù)對象是近年來迅速發(fā)展的葡萄酒“海外直采”業(yè)務(wù)，客戶包括批發(fā)商、電商平臺、企業(yè)、餐廳和酒吧等等。

　　“在中國，誰都可以進口葡萄酒，行業(yè)準入門檻不高。因此，許多大公司(包括私人公司和部分國有的公司)都開始做起葡萄酒生意?！?費伯安表示，這些新入行的公司在前幾年忙于囤貨，期待著葡萄酒消費能夠隨之增長。

　　“進口數(shù)據(jù)與銷售之間相關(guān)性不高。”中國葡萄酒權(quán)威人士李德美教授指出，“前幾年，一批新資本進到葡萄酒領(lǐng)域，其中不乏一些大手筆的運作，以電子商務(wù)為重要銷售方式，這部分產(chǎn)品以價格低為噱頭吸引消費者，期望通過大運作而洗盤。為了能夠拿到更低的價格，(進口商)與供貨商之間會有一個較大的數(shù)量約定，才能拿到那么低廉的價格?！?/p>

　　“其實，這些酒進來后，應(yīng)當有相當數(shù)量積壓在流通環(huán)節(jié)，并未實現(xiàn)消費;市場的消費狀態(tài)感覺也是如此?！?/p>

　　去年9月，阿里巴巴集團舉辦大規(guī)模線上酒類促銷活動“天貓酒水節(jié)”，但并未完全取得預(yù)估的銷售效果。業(yè)內(nèi)普遍反映知名葡萄酒品牌銷售成績顯著，公眾知名度較低的品牌則遭遇了一定困難，銷售成績并不理想。

　　李德美教授提醒道：“電子商務(wù)不一定是解決葡萄酒銷售困境的手段，低廉的價格無法保障品質(zhì)在生產(chǎn)商與消費者之間的傳遞，也無法提供優(yōu)良的專業(yè)服務(wù)，給消費者帶來更多是不良的體驗，可能是飲鴆止渴?！?/p>

　　進口數(shù)據(jù)vs銷售數(shù)據(jù)

　　不過，盡管第一季度增速減緩，費伯安認為2017年中國葡萄酒進口仍然會保持上升，但會在10%以下。

　　今年迎來20周年的桃樂絲中國在2015年取得了10%的銷售增長，2016年增長2%。費伯安期待2017年增長速度能夠保持在6%。

　　“我們的基數(shù)較大，增長速度難以超過5%到6%。我們不會單純?yōu)榱嗽鲩L規(guī)模，而改變經(jīng)營模式。” 費伯安表示。

　　“開發(fā)中國葡萄酒市場，進口數(shù)據(jù)一定要參考消費數(shù)據(jù)才有意義?！崩畹旅澜淌谔嵝训?，“否則盡管幾年內(nèi)海外生產(chǎn)商完成[大量]出口銷售，但是并未形成消費，市場不穩(wěn)固，反而對后期發(fā)展不力?！?/p>