白酒黃金期有一個現(xiàn)象被業(yè)內津津樂道，那就是“茅臺熱”。所謂“茅臺熱”就是市場上茅臺酒被爭相搶購，股市上股價連連攀升。現(xiàn)如今，這一現(xiàn)象再次上演。

　　4月14日晚，貴州茅臺公布2016年年報。年報顯示，2016年度公司營業(yè)收入388.62億元，較上年同期增加18.99%;實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤167.18億元，同比增長7.84%，營收凈利均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。作為公司業(yè)績的蓄水池，茅臺期末預收賬款高達175.41億元，較去年同期增長112.32%。

　　與此同時，貴州茅臺公布了2016年度分配預案，擬對全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利67.87元(含稅)，共分配利潤約85.26億元，增幅9.98%，這顯示出茅臺在經(jīng)濟效益持續(xù)提升的同時，不忘回報投資者的良心企業(yè)形象。

　　茅臺酒熱貫穿全年，預收賬款連創(chuàng)新高

　　2016年，走過三年調整期的白酒行業(yè)呈現(xiàn)出弱復蘇的發(fā)展態(tài)勢，在消費升級的大背景下，大眾消費水平不斷提升，市場資源逐漸向名優(yōu)白酒靠攏。這其中，以茅臺為代表的高端白酒率先受益，產品市場價格不斷上揚，銷量也穩(wěn)步增長，全年都呈現(xiàn)出“淡季不淡”的市場銷售局面。中秋節(jié)后，茅臺酒的市場銷售尤其火爆，零售價格更是連連上漲，“茅臺熱”成為白酒行業(yè)共同關注的焦點，而這也恰恰是茅臺營收凈利穩(wěn)步大幅增長的基礎。

　　靚麗的業(yè)績增長離不開對市場的深耕和營銷工作的推進，在營銷管理上，茅臺著力推進深化改革，將營銷管理從粗放型管理轉向精細化管理，通過縝密調研，充分了解各地市場地域文化、渠道特征等，實施差異化營銷戰(zhàn)略;在營銷網(wǎng)絡建設方面，茅臺加大對營銷網(wǎng)絡的調整、整頓及優(yōu)化力度，通過建立優(yōu)勝劣汰機制，整理整頓經(jīng)銷商，激發(fā)渠道活力等新舉措，使茅臺營銷隊伍由大變強;此外，茅臺還發(fā)力智慧營銷，更為積極地利用“大數(shù)據(jù)”實現(xiàn)精準營銷，深入推進“云商”戰(zhàn)略，大力建設茅臺“大數(shù)據(jù)”，為茅臺酒營銷工作的開展創(chuàng)造了更為有利的條件。

　　巨大的市場需求和茅臺酒相對有限的產量造就了茅臺酒供不應求的市場銷售局面，同時也促使茅臺酒市場價格穩(wěn)步上漲，進一步提升了市場信心，使得經(jīng)銷商打款更為積極。據(jù)統(tǒng)計，2016年中期，茅臺預收賬款達到114.81 億元;第三季度末，茅臺預收賬款達174億元;期末，茅臺預收賬款高達175.41億元，同比增長112.32%，不斷刷新貴州茅臺預收賬款的新紀錄，這也無疑為下一年度的業(yè)績增長打下了更為堅實的基礎。

　　全力打造新增長極，系列酒發(fā)展勢如破竹

　　除了茅臺酒，茅臺系列酒的表現(xiàn)也極為搶眼，銷量、營收雙雙大幅上漲。據(jù)年報顯示，2016年茅臺系列酒銷售量達1.40萬噸，較上年同期增加81.69%;營收21.27億元，同比增長91.86%。

　　事實上，系列酒的突出表現(xiàn)也是一個必然結果。早在2016年3月份，茅臺在醬香系列酒營銷工作會上就對醬香系列酒全年的營銷政策及業(yè)績目標做出了具體規(guī)劃。會議指出，要培養(yǎng)壯大醬香型白酒消費群體，打造股份公司新的經(jīng)濟增長極，提升醬香系列酒貢獻度。會議首度宣布了2016年的目標任務——全年實現(xiàn)銷量1.2萬噸，目前來看，醬香系列酒超額完成既定目標，銷售收入91.86%的增速更是呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展。

　　作為貴州茅臺全力打造的新增長極，茅臺對于系列酒發(fā)展給予的重視程度空前。在去年12月系列酒經(jīng)銷商大會上，茅臺集團董事長袁仁國指出，當前，茅臺醬香系列酒發(fā)展進入了一個新的歷史機遇期。隨著醬香型白酒本身具備的優(yōu)良品質及健康消費潮流的普及，定位于小康人群的茅臺醬香系列酒的消費需求將會持續(xù)擴張，市場份額將會越來越大。

　　有業(yè)內人士分析指出，隨著茅臺對系列酒重視程度的提升，加上大眾消費的進一步升級，醬香系列酒將有望保持高速增長態(tài)勢，成為茅臺新的增長極。茅臺推廣系列酒，通過企業(yè)成本管控等方式增加腰部利潤，可以借此提升渠道的利潤空間，達到雙贏的局面。

　　海外拓展成效顯著，影響世界酒業(yè)格局

　　茅臺年報數(shù)據(jù)顯示，2016年，公司出口茅臺酒及醬香酒1706.13噸，較上年同期增加21.24，實現(xiàn)銷售收入20.59億元，較上年同期增加27.99%，出口創(chuàng)匯總額仍位居全國第一。另據(jù)公開資料顯示，截止目前，直接發(fā)貨的國家和地區(qū)已經(jīng)達到六十余個，產品分布于五大洲和全球重要免稅口岸，海外市場的銷售網(wǎng)絡布局日趨完善。

　　據(jù)了解，近年來，茅臺努力拓展國際市場，貴州茅臺酒已陸續(xù)進入美國、日本、澳大利亞、俄羅斯、新加坡、意大利、德國、馬來西亞等多個國家及地區(qū)的酒水市場。2015年始，茅臺先后在俄羅斯莫斯科、意大利米蘭、美國舊金山、德國漢堡等海外城市舉辦了一系列品牌推介活動，這一連串規(guī)模巨大、影響廣泛的海外推廣活動極大地攪動了國際酒類市場，也使茅臺酒迅速從華人社會走向更寬闊的西方主流社會市場。

　　而隨著茅臺業(yè)績的穩(wěn)步增長和品牌知名度的不斷提升，茅臺在國際酒業(yè)格局中的影響力也日益凸顯。4月13日，貴州茅臺震蕩上漲，尾盤拉升，股價最高升至398.59元，最終收于398.39元，漲幅2.09%，市值突破5000億元至5004.57億元人民幣，折算成美元約為718億美元，超過全球酒類“霸主”帝亞吉歐(Diageo)的717億美元，已然穩(wěn)居全球市值最高的烈性酒公司的寶座。招商證券預測，2017年貴州茅臺利潤將齊平帝亞吉歐的200億元，2018年將實現(xiàn)大幅趕超，而市場對確定性龍頭的風格偏好持續(xù)，將讓茅臺市值站上世界酒業(yè)之巔，上調2017至2018年目標價至500元/股。

　　現(xiàn)金分紅再創(chuàng)新高，勢做良心企業(yè)

　　近日，證監(jiān)會主席劉士余在中國上市公司協(xié)會第二屆會員代表大會上明確指出，對大力度現(xiàn)金分紅的上市公司，值得點贊;也有一些有能力分紅卻長年一毛不拔的“鐵公雞”。證監(jiān)會已經(jīng)在高度關注這個問題，不能放任不管，會有相應的硬措施。

　　每到年報季，上市公司分紅情況都是主流財經(jīng)媒體重點關注的話題之一，與其他A股市場一毛不拔的“鐵公雞”相比，貴州茅臺卻一直被公認為A股市場最為慷慨的公司之一。早在2015年年報披露時，貴州茅臺的大額分紅就成為了媒體及投資者關注的焦點。2015年，公司擬對全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利61.71元(含稅)，共分配利潤77.51億元，為2015年公司凈利潤的一半。而今年，公司擬對全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利67.87元(含稅)，共分配利潤約85.26億元，較去年提升9.98%。

　　據(jù)悉，貴州茅臺上市16年以來，公司已累計分紅436.59億元。高額的現(xiàn)金分紅顯示出茅臺在經(jīng)濟效益持續(xù)提升的同時，不忘回報投資者，堅持大額分紅，不做鐵公雞，做有良心、負責任企業(yè)的態(tài)度，而這也恰恰讓投資者更加青睞和信任貴州茅臺，使得更多資金涌入，助推茅臺市值不斷攀升。