一個(gè)有意思的現(xiàn)象

　　迪卡儂的速干運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)袖緊身衣，駱駝的戶外防水透濕沖鋒衣，優(yōu)衣庫(kù)蓄熱保暖內(nèi)衣。

　　這些我們生活中常見的知名紡織品關(guān)鍵材質(zhì)以氨綸、錦綸、聚酯纖維居多。但這并不妨礙這些材質(zhì)的產(chǎn)品在零售端大放異彩，受到消費(fèi)者的青睞。

　　我們不少家紡從業(yè)者熱愛運(yùn)動(dòng)，揮汗如雨的球場(chǎng)上、跑道上，為了優(yōu)異的速干排濕功能，他們同樣主動(dòng)選擇新材質(zhì)的產(chǎn)品，以求更出眾的表現(xiàn)。

　　在大眾消費(fèi)領(lǐng)域，這種現(xiàn)象不僅明顯，而且呈現(xiàn)出時(shí)代變遷下的快速覆蓋趨勢(shì)。就拿保暖內(nèi)衣而言，消費(fèi)者從過(guò)去講究純棉，到近幾年鐘愛功能性保暖材質(zhì)，可以見一斑。國(guó)內(nèi)外內(nèi)衣品牌如優(yōu)衣庫(kù)、貓人、波司登、紅豆在功能性內(nèi)衣品類的銷售業(yè)績(jī)頗為不俗，這昭示了紡織業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)向上的新拐點(diǎn)。

　　消費(fèi)者真正要的才是我們應(yīng)該做的

　　消費(fèi)者其實(shí)從來(lái)都是喜歡新材質(zhì)的，含發(fā)熱纖維的厚木連褲襪、采用東麗公司防水新面料的駱駝沖鋒衣、排濕速干的迪卡儂運(yùn)動(dòng)緊身衣、優(yōu)衣庫(kù)保暖內(nèi)衣，哪一個(gè)不是與人體長(zhǎng)時(shí)間親密接觸的紡織品。承載著蓄熱、速干、保暖等作用，其實(shí)消費(fèi)者關(guān)心的是能得到什么，實(shí)現(xiàn)什么，解決什么，對(duì)于新材質(zhì)從來(lái)都是樂意接受的，只要是體感舒適，能滿足其功能需求。

　　就像家紡行業(yè)，特別是秋冬產(chǎn)品，消費(fèi)者是關(guān)心的是暖，完全接受各種纖維被。只要做到蓋的更少，減少厚重感，還要更出眾的保暖效果，新材質(zhì)是樂意去接受的，因?yàn)橄M(fèi)者在意的不是新材質(zhì)本身，而是新材質(zhì)承載的黑科技，給生活品質(zhì)帶來(lái)提升的結(jié)果。

　　魔法絨的出現(xiàn)也是迎合需求，本身就具備超越傳統(tǒng)磨毛套件，比肩羽絨被的保暖性。而且關(guān)鍵新材料已經(jīng)在優(yōu)衣庫(kù)這樣一個(gè)大眾消費(fèi)品牌成熟應(yīng)用多年的。這在家紡零售時(shí)也可以非常討巧，產(chǎn)品橫向?qū)Ρ?，輕松打動(dòng)消費(fèi)者。

　　魔法絨走向成功的歷史環(huán)境優(yōu)越

　　當(dāng)年天絲作為新材質(zhì)，登陸傳統(tǒng)家紡行業(yè)，觀望者有之，抵觸者有之，主動(dòng)者有之，后面的事情大家都知道的，搶先者瓜分了利益的大頭。這足以說(shuō)明行業(yè)還是非常愿意接受新材質(zhì)。

　　而且這些年行業(yè)秋冬產(chǎn)品的雖有更新，但一直沒有像天絲一樣的突破性產(chǎn)品，追根究底是開發(fā)思路沒有打開，要不是改改組織，要不改改紗線配比，要不換個(gè)常見材質(zhì)。更為重要的是這幾年市場(chǎng)大環(huán)境產(chǎn)生了變化，行業(yè)也渴望一個(gè)革命性的秋冬新品到來(lái)。

　　家紡的發(fā)展一直對(duì)標(biāo)服裝，有著一定的發(fā)展滯后性。參照服裝的發(fā)展歷程，往往能給家紡指明道路，這已經(jīng)成為預(yù)測(cè)行業(yè)的未來(lái)的方法論。從功能性內(nèi)衣這幾年發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，家紡行業(yè)的好時(shí)機(jī)將在今年來(lái)臨，而且同為紡織品的內(nèi)衣已經(jīng)很好的教育了市場(chǎng)，讓用戶形成了主動(dòng)使用保暖新材質(zhì)的消費(fèi)習(xí)慣。這都為魔法絨的成功提供了無(wú)比優(yōu)越的時(shí)代環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，是個(gè)不輸天絲的巨大的歷史機(jī)遇。

　　據(jù)《網(wǎng)易財(cái)經(jīng)》和《商業(yè)價(jià)值》的數(shù)據(jù)，優(yōu)衣庫(kù)新材質(zhì)速暖蓄熱內(nèi)衣自面市之日起，連年高速增長(zhǎng)，達(dá)到單年超1億件的恐怖銷量。這讓同樣使用速暖蓄熱HOMU絲的魔法絨秋冬銷量充滿了無(wú)限想象空間，讓客商興奮。