九牧王主營(yíng)業(yè)務(wù)全部為銷(xiāo)售服裝服飾產(chǎn)品的收入，公司2016年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與上年同期基本持平;從收入的產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，男褲占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重為49.05%，仍是公司的核心產(chǎn)品;從收入的地區(qū)構(gòu)成來(lái)看，2016年度各區(qū)域的收入與上年基本持平;本土商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)——九牧王今天(4月20日)晚間發(fā)布2016年度業(yè)績(jī)公告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.71億元，利潤(rùn)總額4.89億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)4.22億元，分別比上年同期增長(zhǎng)0.65%、-0.33%、4.63%。

　　九牧王解釋稱，公司業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因在于：一方面是2016年前三季度行業(yè)仍處于較低迷狀態(tài)及受極端天氣影響，實(shí)體終端銷(xiāo)售受到較大影響;另一方面是公司加盟商結(jié)構(gòu)調(diào)整尚未到位，整體盈利能力較弱。

　　廣發(fā)證券分析師糜韓杰則表示，九牧王公司作為男裝行業(yè)的龍頭，將充分受益于終端銷(xiāo)售回暖。一般來(lái)講，終端銷(xiāo)售改善對(duì)于品牌服裝公司業(yè)績(jī)的拉動(dòng)主要有兩個(gè)傳導(dǎo)渠道，一是通過(guò)直營(yíng)店鋪直接改善品牌公司當(dāng)期經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，二是通過(guò)消化加盟店鋪渠道庫(kù)存，讓加盟商在下一期更多地向品牌公司訂貨，影響品牌公司下一期經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)。

　　糜韓杰認(rèn)為，九牧王公司直營(yíng)收入占比較高，已經(jīng)超過(guò)40%，因此在終端銷(xiāo)售回暖的情況下會(huì)快速受益，而如果終端銷(xiāo)售回暖趨勢(shì)持續(xù)，公司訂貨會(huì)的表現(xiàn)也值得期待。另一方面，2015年四季度公司扣非后凈利潤(rùn)為0.75億元，基數(shù)較低，因此2016年四季度良好的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)鏊俚睦瓌?dòng)作用也會(huì)比較大。

　　財(cái)報(bào)顯示，九牧王的服飾銷(xiāo)售市場(chǎng)主要集中于國(guó)內(nèi)一、二線城市，公司銷(xiāo)售終端已覆蓋了全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市主要城市的重點(diǎn)商圈。截至2016年12月31日，公司直營(yíng)與加盟終端數(shù)量為2779家，其中直營(yíng)終端889家，加盟終端1890家。

　　2017年，“九牧王”品牌以渠道升級(jí)、商品變革、品牌重塑、組織激活四大戰(zhàn)略主題為核心，確保戰(zhàn)略項(xiàng)目實(shí)施落地，顯著提升單店店效、商品周轉(zhuǎn)和組織效率。

　　此外，面對(duì)行業(yè)增速的逐漸放緩，九牧王將啟動(dòng)基于核心顧客生活圈和公司資源能力的平臺(tái)化戰(zhàn)略工程，通過(guò)服裝多品牌及產(chǎn)業(yè)鏈投資、新興產(chǎn)業(yè)投資、理財(cái)性投資等實(shí)現(xiàn)產(chǎn)融結(jié)合，助力主業(yè)發(fā)展，并伺機(jī)孕育第二主業(yè)，搭建多業(yè)務(wù)發(fā)展的有序平臺(tái)平衡系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，打造精英生活的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　前述廣發(fā)證券分析師糜韓杰也談到，目前消費(fèi)者最大的趨勢(shì)性改變就是更加理性化，更加個(gè)性化。理性源于信息的充分流通，消費(fèi)者偏重高性價(jià)比服飾。尤其在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣時(shí)期，高性價(jià)比服飾能夠迎來(lái)快速發(fā)展，而傳統(tǒng)男裝加價(jià)倍率較高。個(gè)性化是消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)，當(dāng)前消費(fèi)者偏好多樣，且變化快，單一品牌競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)加大，多品牌集合戰(zhàn)略成為未來(lái)方向。九牧王同時(shí)宣布，面對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)潮流與消費(fèi)市場(chǎng)的深度細(xì)分，將啟動(dòng)基于深度分眾的競(jìng)爭(zhēng)模式深化工程和商業(yè)模式系統(tǒng)創(chuàng)新工程。在深化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)挑戰(zhàn)的同時(shí)捕捉新的市場(chǎng)機(jī)遇，強(qiáng)化服裝主業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)五年公司將在現(xiàn)有“九牧王”、“J1”、“FUN”等品牌的基礎(chǔ)上，通過(guò)自主經(jīng)營(yíng)、直接投資培育和兼并收購(gòu)等多種方式打造“精工質(zhì)量平臺(tái)”、“時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)”和“潮流時(shí)尚平臺(tái)”三大服裝平臺(tái)，為不同的目標(biāo)消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。