對于實(shí)體店這件事，互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌之間為何形成了兩幅截然不同的畫風(fēng)?

　　近日互聯(lián)網(wǎng)箱包品牌伊米妮的創(chuàng)始人陳荷忠在朋友圈發(fā)布了一則“還有一周，最后沖刺”的信息，并配上了即將施工完畢的伊米妮線下門店的圖片。

　　據(jù)了解，伊米妮的實(shí)體店將于元旦在杭州湖濱銀泰in77正式開業(yè)，這意味著又一家互聯(lián)網(wǎng)品牌開始進(jìn)軍線下了。

　　在市場持續(xù)低迷的大環(huán)境下，加之線下租金、店鋪、人工成本的一路走高，不斷擠壓著服飾品牌的利潤空間，實(shí)體店鋪的萎縮成為了很多服飾企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略的運(yùn)營方式。2015年就曾有媒體盤點(diǎn)過服飾品牌關(guān)店數(shù)量達(dá)到了近萬家，再看服飾箱包上市企業(yè)2016年上半年財報的不完全統(tǒng)計，其線下門店關(guān)閉數(shù)量也已經(jīng)超過千家?？雌饋?，關(guān)店成為了線下品牌在經(jīng)濟(jì)寒冬中“斷臂求生”的方式之一。但是與之不同是，2016年卻成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌大舉進(jìn)軍線下的元年。

　　2015年7月，互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌茵曼就啟動了“茵曼+千城萬店”的計劃，并宣布截止到今年9月底，線下實(shí)體店的銷售額超過了1億元，其更是向電商在線記者透露“茵曼+”的模式將會復(fù)制到母公司匯美集團(tuán)旗下其他品牌中。

　　9月30日，互聯(lián)網(wǎng)食品品牌三只松鼠的第一家線下體驗店——Feeding Store投食店在安徽蕪湖正式開業(yè)。據(jù)三只松鼠方透露，橫跨國慶長假，投食店開業(yè)一周的總銷售額高達(dá)110萬元，超過5萬人進(jìn)店。此外，掛牌新三板的互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌音米的實(shí)體店此前在北京僑福芳草地亮相;互聯(lián)網(wǎng)女性內(nèi)衣品牌內(nèi)外的第一家實(shí)體店也于12月17日在上海亮相。

　　對于實(shí)體店這件事，互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌之間為何形成了兩幅截然不同的畫風(fēng)?音米的董事長兼總經(jīng)理李明表示由于線上線下邏輯不同，區(qū)別于線上小步快跑的低成本方式，線下會采取高舉高打的路線，“線上體驗塑造是頁面，而線下則是傳遞充滿設(shè)計感的空間體驗。”而內(nèi)外的品牌創(chuàng)始人劉小璐則認(rèn)為今年新零售被頻頻提及，“優(yōu)衣庫是個很好的案例，其實(shí)線下實(shí)體已經(jīng)在復(fù)蘇。從內(nèi)衣品牌來講，線上還是缺乏好的體驗，比如給客人進(jìn)行量體。線上線下相融合，才是未來的大勢所趨?！?/p>

　　其實(shí)，不論是線下品牌的“關(guān)店潮”的來臨，還是伊米妮、茵曼、三只松鼠等互聯(lián)網(wǎng)品的集體開實(shí)體店，歸根究底是消費(fèi)升級下促進(jìn)商業(yè)升級的內(nèi)在要求。想要在這輪行業(yè)的洗牌中生存下來，品牌需要加速自己轉(zhuǎn)型的腳步，從產(chǎn)品創(chuàng)新出發(fā)，跳出同質(zhì)化競爭怪圈，加快產(chǎn)品更新頻率，改造原先扁平化渠道，構(gòu)建多渠道協(xié)調(diào)發(fā)展。