隨著社交網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，以文字、語(yǔ)音為載體的社交應(yīng)用已不能完全滿(mǎn)足用戶(hù)需求。在全球范圍內(nèi)，以圖片、短視頻為主要傳播形式的社交平臺(tái)開(kāi)始崛起，憑借新奇的玩法和較強(qiáng)的感染力，圖片視頻類(lèi)社交應(yīng)用在大量“吸粉”的同時(shí)，其商業(yè)模式也初見(jiàn)端倪。

　　圖片視頻類(lèi)社交平臺(tái)究竟有何創(chuàng)新之處?這些社交平臺(tái)的發(fā)展前景如何?

　　創(chuàng)新玩法孕育藍(lán)海

　　3月下旬，蘋(píng)果對(duì)外發(fā)布了一款名為Clips的視頻分享應(yīng)用。通過(guò)這款軟件，用戶(hù)可以迅速給一段原始視頻配上濾鏡、貼紙、字幕和音樂(lè)，并分享到社交平臺(tái)上。這款應(yīng)用能獲得年輕用戶(hù)的關(guān)注，原因是其中提供了許多新鮮功能：憑借語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，用戶(hù)直接對(duì)手機(jī)喊話，字幕就會(huì)出現(xiàn)在視頻畫(huà)面中;依托人臉識(shí)別，軟件可以將視頻里的人物與通訊錄及社交軟件中的好友自動(dòng)匹配，為用戶(hù)智能推送分享對(duì)象。有分析指出，新產(chǎn)品表明蘋(píng)果希望在視頻社交領(lǐng)域打開(kāi)突破口，向臉書(shū)(Facebook)、色拉布(Snapchat)等社交平臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　就在蘋(píng)果發(fā)布新應(yīng)用不久前的3月3日，圖片視頻類(lèi)社交應(yīng)用色拉布在紐交所成功上市，這成為近期全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界矚目的“大事件”。色拉布憑借圖片社交火遍全球。在軟件上，用戶(hù)發(fā)布的照片擁有1到10秒的“生命期”，當(dāng)被發(fā)送至好友后，這些照片會(huì)根據(jù)預(yù)先設(shè)定的時(shí)間自動(dòng)銷(xiāo)毀。用戶(hù)還可以向朋友發(fā)送短視頻，每個(gè)接受者只能看一遍，沒(méi)有重播的功能。依靠“閱后即焚”、創(chuàng)意鏡頭、“故事”功能、“發(fā)現(xiàn)”等創(chuàng)新玩法，色拉布收獲了大量青少年用戶(hù)并受到廣告商及媒體的青睞。

　　分析人士認(rèn)為，色拉布的成功上市以及全球各種“類(lèi)色拉布”軟件的出現(xiàn)，預(yù)示著圖片視頻類(lèi)社交平臺(tái)可能成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一片嶄新藍(lán)海。

　　國(guó)內(nèi)布局已具雛形

　　近日，視頻社交類(lèi)應(yīng)用“快手”宣布完成新一輪總額3.5億美元的融資，該輪融資由騰訊領(lǐng)投。作為國(guó)內(nèi)視頻社交領(lǐng)域具有較大影響的應(yīng)用之一，快手最初是一款用來(lái)制作、分享 GIF動(dòng)態(tài)圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年底，快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。在快手上，用戶(hù)可以制作并分享自己的短視頻，同時(shí)瀏覽、點(diǎn)贊他人的作品，與其他短視頻作者互動(dòng)。

　　在社交領(lǐng)域占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的騰訊為何選擇投資快手?分析認(rèn)為，騰訊意在彌補(bǔ)自身在短視頻社交領(lǐng)域的短板。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已發(fā)力圖片視頻類(lèi)社交領(lǐng)域。騰訊對(duì)旗下的微信、QQ等通訊軟件進(jìn)行多次迭代更新，推出短視頻分享等功能。騰訊早在2013年就推出了短視頻分享平臺(tái)微視，試水視頻社交領(lǐng)域。阿里巴巴也于2013年9月上線主打圖片“閱后即焚”功能的通訊軟件——來(lái)往。

　　目前，國(guó)內(nèi)圖片視頻社交類(lèi)應(yīng)用已經(jīng)具有一定的用戶(hù)基礎(chǔ)。除了宣稱(chēng)在全球超過(guò)4億用戶(hù)的快手外，美圖秀秀、秒拍、Wecut、iFchat等平臺(tái)也都憑借獨(dú)特的市場(chǎng)定位、新穎的功能快速搶占圖片視頻社交市場(chǎng)。比如，修圖軟件美圖秀秀，通過(guò)搭建圖片分享社區(qū)“美拍”等平臺(tái)，順利實(shí)現(xiàn)從工具類(lèi)軟件向社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)?nèi)ツ臧l(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，在每天上傳至中國(guó)主流社交網(wǎng)絡(luò)的照片中，有約53.5%的照片經(jīng)過(guò)了美圖應(yīng)用的處理。

　　真正“落地”尚需時(shí)日

　　相對(duì)于目前占主流地位的文字語(yǔ)音類(lèi)社交平臺(tái)，圖片視頻類(lèi)社交更容易帶來(lái)新奇玩法。而隨著中國(guó)網(wǎng)民低齡化趨勢(shì)日益明顯，圖片視頻類(lèi)社交平臺(tái)很可能迎來(lái)真正的機(jī)遇期。

　　根據(jù)第39次CNNIC報(bào)告，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民10-39歲群體占比73.7%。其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)30.3%;10-19歲群體占比為20.2%。對(duì)于這些“90后”、“00后”用戶(hù)群而言，他們更愿意耗費(fèi)較多精力嘗試新奇玩法，構(gòu)建更具細(xì)分性的社交圈子，而文字語(yǔ)音類(lèi)社交軟件對(duì)這類(lèi)需求的滿(mǎn)足則顯得較為吃力。

　　同時(shí)，5G時(shí)代的到來(lái)和圖片、視頻處理技術(shù)的進(jìn)步，使過(guò)去受網(wǎng)速、硬件配置等限制的圖片視頻類(lèi)社交卸掉腳鐐，邁出矯健迅速的步伐。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)群體已經(jīng)在積極布局圖片視頻社交業(yè)務(wù)。北京琳云信息科技公司創(chuàng)始人蔣承宏表示，圖片視頻社交軟件可能是社交軟件領(lǐng)域最后的藍(lán)海，包括琳云科技在內(nèi)的中小型創(chuàng)業(yè)公司，都瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域。

　　值得注意的是，不論是騰訊的“微視”還是阿里巴巴的“來(lái)往”，其實(shí)際影響與最初期望值之間，均存在較大落差。盡管目前快手、美圖、秒拍等圖片視頻類(lèi)社交應(yīng)用已經(jīng)具備一定的實(shí)力，但目前國(guó)內(nèi)還未出現(xiàn)一款像色布拉這樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，圖片視頻類(lèi)社交平臺(tái)要想快速發(fā)展，商業(yè)模式的完善首當(dāng)其要。比如，可以嘗試將平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與演藝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，或者結(jié)合AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))等技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)。而成熟模式的實(shí)現(xiàn)，可能仍需幾年的時(shí)間。