這一陣子，內(nèi)地娛樂圈可謂把“懷舊?！蓖嫔狭颂?。無論是綜藝節(jié)目還是宣傳活動，整個氛圍似乎一下回到了十年前、二十年前，甚至更久遠的年代。

　　《王牌對王牌》中，尹正重現(xiàn)20多年前經(jīng)典電影《霸王別姬》的橋段，引無數(shù)觀眾淚奔;《非凡匠心》中，當年《鐵齒銅牙紀曉嵐》中的“鐵三角”王剛、張國立、張鐵林也再度合體;《熟悉的味道》中，劉嘉玲、陳凱歌陳紅夫婦、張繼科、蔣欣等明星上節(jié)目為親朋好友下廚做美食，回憶往日時光;《朗讀者》中，濮存昕、王學圻等戲骨也憶述自己的舊事。這還不算即將開播的《金曲撈》，一大撥老歌正在“翻紅”的路上。此外，明星朋友圈近來也洋溢著一股濃濃的“懷舊”情緒，蘇有朋為新片做宣傳拉來了“還珠幫”的林心如、趙薇，沙溢也忽然發(fā)帖貼出17年前拍《聊齋·席方平》時的青澀照片……

　　懷舊，是人們對于美好時光的追憶和沉淀。然而，最近兩年熒屏頻繁出現(xiàn)的“懷舊梗”，也讓許多網(wǎng)友感嘆：“近年來精彩作品越來越少，以往的經(jīng)典才更加讓人回味?！?/p>

　　現(xiàn)象：

　　經(jīng)典劇組紛紛合體重聚

　　綜藝節(jié)目來牽線

　　王剛、張國立、張鐵林被稱為內(nèi)地影視界的“鐵三角”。從《鐵齒銅牙紀曉嵐》系列開始，他們又在《五月槐花香》、《布衣天子》等古裝大劇中以三人組合的形式合作。三人不僅是工作中的伙伴，生活中也是好友，甚至連古玩收藏的愛好都是驚人的一致。這段時間，他們頻頻合體亮相。首先是1月15日，三人同框出現(xiàn)在《非凡匠心》第一期，為觀眾介紹非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“鋦活”。3月3日，“鐵三角”拉著袁立在《王牌對王牌2》中放出第二波“回憶殺”，重現(xiàn)《鐵齒銅牙紀曉嵐》的經(jīng)典戲碼。

　　《王牌對王牌》可以說是目前這股“懷舊風”的重要標志。該節(jié)目第一季已經(jīng)讓多個劇組實現(xiàn)重聚，其中最激動人心的當屬《武林外傳》劇組，“佟湘玉”倪妮、“白展堂”沙溢、“李大嘴”姜超、“祝無雙”倪虹潔、“莫小貝”王莎莎等演員悉數(shù)現(xiàn)身，上演了《武林外傳》最終回，引起了巨大反響。而《王牌對王牌2》最近更是每期都有話題，朱茵重現(xiàn)《大話西游》“紫霞仙子”造型，李若彤以“小龍女”造型現(xiàn)身，幾年前火爆全國的《愛情公寓》系列劇主演陳赫、婁藝瀟、孫藝洲、李金銘也在第八期現(xiàn)身，引無數(shù)觀眾淚奔。

　　更令人激動的是前晚播出的《王牌對王牌2》第十期。此時距離張國榮忌日還有一周，在《霸王別姬》中飾演“段小樓”的張豐毅以一身舊式西裝現(xiàn)身，再度以“師兄”的身份紀念“師弟”張國榮。在現(xiàn)場，張豐毅與身穿旗袍的宋茜一同演唱了電影主題曲《當愛已成往事》，身后的白色幕布上還播放著張豐毅與張國榮在電影中的片段，令觀眾唏噓不已。而身為張國榮“死忠粉”的尹正，則變身“程蝶衣”致敬偶像。在張國榮當年的化妝師宋小川的幫助下，尹正以“虞姬”的扮相重現(xiàn)電影經(jīng)典場景，觸發(fā)粉絲集體回憶。

　　宣傳活動搞噱頭

　　能引發(fā)觀眾懷舊情緒的，不僅是節(jié)目、歌曲、電視劇，最關鍵的是創(chuàng)造“經(jīng)典”的主體——人。有些劇組和組合，即便不參加節(jié)目，哪怕平時吃個飯、發(fā)個微博，也足以引發(fā)觀眾的懷舊潮。更別說藝人結婚、新片宣傳等公開場合，各種“合體”、“聚首”可謂層出不窮。

　　最近，蘇有朋執(zhí)導的電影《嫌疑人X的獻身》即將公映，“五阿哥”的宣傳團隊就搬出了20年前的“還珠幫”來站臺。首先是在3月22日，蘇有朋發(fā)布了三張與林心如同游大明湖的合照，并在微博寫道：“大明湖畔故人游，天朗氣清?！边€附帶#電影嫌疑人X的獻身#的微博話題。接著，在3月24日，有網(wǎng)友曬出一張《還珠格格》幕后舊照，趙薇一身格格打扮，懷里抱著一個穿著花襖的小姑娘，有人發(fā)現(xiàn)照片中還有熟睡的蘇有朋。蘇有朋轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并評論：“傳說中的睡得像個死人……人……”這還不算完，熱心網(wǎng)友還扒出了林心如、蘇有朋分別與小女孩的合影，其中一張照片中還有“金鎖”范冰冰，于是“還珠幫”又一次實現(xiàn)了隔空合體。

　　除了在微博隔空合體，聚餐、喝喜酒等場合也容易成為“懷舊?！钡陌l(fā)源地。比如《仙劍奇?zhèn)b傳》劇組，楊冪結婚、劉詩詩結婚、袁弘結婚、霍建華結婚以及安以軒最近傳婚訊等等，都能讓粉絲們激動萬分。一聚餐就引來網(wǎng)友集體回憶的還有《家有兒女》劇組。去年，宋丹丹、高亞麟、楊紫、張一山、尤浩然聚餐時恰逢《余罪》、《歡樂頌》熱播，當時五人合體分外熱鬧，觀眾紛紛留言“求續(xù)集”。愛聚餐的還有《惡作劇之吻》劇組，鄭元暢和林依晨的稍微一點變化也足以引爆觀眾的“回憶殺”。

　　分析：

　　懷舊產(chǎn)品迎合市場需求

　　“懷舊”是一種文化現(xiàn)象，也是一種經(jīng)濟現(xiàn)象。“懷舊經(jīng)濟是可以的，但要看目的：是完全唯利是圖，還是內(nèi)含著懷舊文化?！敝麏试u人張海峰曾尖銳地指出，“青春片”的泛濫是一種唯利是圖的表現(xiàn)。但是，另一方面，“懷舊”又是人們的情感需要，像去年主打“回憶殺”的大熱韓劇《請回答1988》以及網(wǎng)劇《最好的我們》就引發(fā)了觀眾的追劇潮。

　　在經(jīng)歷了去年IP劇口碑慘敗的局面之后，2017年春季北京電視節(jié)目交易會在3月22日閉幕。會上有消息透露，國內(nèi)不少主流影視公司將掀起一波經(jīng)典口碑劇翻拍潮。據(jù)曾一手打造《老九門》、《余罪》的制片人張語芯介紹，2001年曾在央視創(chuàng)下13%收視率的《康熙王朝》將被翻拍。

　　據(jù)首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會會長劉燕銘介紹，今年現(xiàn)實題材以及經(jīng)典翻拍的熱度會有所回升。以他所在的公司為例，今年將陸續(xù)重拍《血色浪漫》、《渴望》、《編輯部的故事》、《一年又一年》、《無悔追蹤》等經(jīng)典劇集。據(jù)他了解，還有公司會重拍《九九歸一》：“這些都是過去口碑非常好、非常健康的作品，都有重拍的價值。我知道有很多公司都在找以前的經(jīng)典來拍，很有返璞歸真的意義?！睋?jù)悉，以《渴望》為例，許多老版的演員將再度現(xiàn)身重拍版。

　　影視市場“懷舊產(chǎn)品”的出現(xiàn)，可以說是大勢所趨。一方面是由于制作環(huán)境的問題，當下IP快餐化制作問題嚴重，作品經(jīng)不起推敲，近年來國產(chǎn)影視劇缺乏經(jīng)典之作，為了減小創(chuàng)新成本，制作方只能以還原“經(jīng)典”的方式打保險牌;另一方面，觀眾因為不滿當下的影視劇，也期待看到制作精良的經(jīng)典重現(xiàn)。