在房地產(chǎn)告別野蠻生長(zhǎng)、進(jìn)入精耕細(xì)作的下半場(chǎng)時(shí)，旅游、養(yǎng)生、親子、度假等一些細(xì)分市場(chǎng)也迎來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。而在今年年初，韻創(chuàng)文化就“加菲貓主題度假農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目與美國(guó)博思公司達(dá)成獨(dú)家合作協(xié)議，將選擇在上海周邊啟動(dòng)全球首個(gè)“加菲貓主題度假農(nóng)場(chǎng)”。

　　但需要注意的是，目前這片領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是日趨激烈，大型企業(yè)紛紛涉足其中，尤其是主體樂(lè)園等親子旅游項(xiàng)目更是各方關(guān)注的焦點(diǎn)，包括萬(wàn)達(dá)、恒大等龍頭房企均在加速布局。不過(guò)，即便是上述龍頭企業(yè)，也都面臨著缺乏重量級(jí)IP的問(wèn)題。

　　有行業(yè)分析師也指出，“要打造一個(gè)游玩氛圍濃厚的樂(lè)園世界，吸引目標(biāo)人群，強(qiáng)大IP的支持是必不可少的。此外，由于旅游文化市場(chǎng)已經(jīng)從藍(lán)海變成紅海，參與者需要在商業(yè)模式上不斷探索創(chuàng)新，才能在未來(lái)的市場(chǎng)中搶占先機(jī)”。

　　在這種情況下，部分專業(yè)的文化運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，也開(kāi)始利用自身獨(dú)有的資源，在旅游文化市場(chǎng)上獨(dú)辟蹊徑，以期分享這塊巨大的蛋糕。

　　優(yōu)質(zhì)短途旅游項(xiàng)目稀缺

　　隨著城市化生活水平的提高，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的數(shù)量也開(kāi)始迅猛增長(zhǎng)，但是大多數(shù)主題度假全部集中在了主題樂(lè)園這一領(lǐng)域。通常這類項(xiàng)目具有“強(qiáng)內(nèi)容”“強(qiáng)品牌價(jià)值”和“高投資強(qiáng)度”的特點(diǎn)，同時(shí)這類產(chǎn)品也有覆蓋范圍廣泛的特點(diǎn)，以迪士尼上海樂(lè)園舉例，除了覆蓋中國(guó)市場(chǎng)外，其游客人群也包含印度、韓國(guó)、俄羅斯以及周邊地區(qū)市場(chǎng)，但是這類產(chǎn)品的反復(fù)購(gòu)買率一般都偏低，如果非項(xiàng)目所在地游客在5年內(nèi)的重復(fù)購(gòu)買者都會(huì)很有限，其中最大的原因來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)于主題樂(lè)園的排隊(duì)和消費(fèi)總價(jià)感到具有壓力。

　　同時(shí)，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的同質(zhì)化，也是一個(gè)越來(lái)越凸顯的問(wèn)題。

　　與之相比，市場(chǎng)上適合短途出游，具有體驗(yàn)度和價(jià)值感的“度假游憩地”產(chǎn)品卻非常有限，這幾年可以看到的產(chǎn)品主要是依托旅游城市的度假酒店和具有主題化的民宿產(chǎn)品，但整體品質(zhì)并不高，內(nèi)容也相對(duì)原始，體驗(yàn)感不足造成了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)一直以來(lái)的“口碑差”和重復(fù)體驗(yàn)購(gòu)買率低，難以滿足大都市人群消費(fèi)升級(jí)的需求。

　　而去年剛剛掛牌新三板的韻創(chuàng)文化，正是看了人們?cè)诙掏境鲇紊系男枨螅瞥隽恕凹臃曝堉黝}度假農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目。

　　加菲貓農(nóng)場(chǎng)落戶中國(guó)

　　2017年年初，韻創(chuàng)文化就“加菲貓主題度假農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目與美國(guó)博思公司達(dá)成獨(dú)家合作協(xié)議，將選擇在上海周邊啟動(dòng)全球首個(gè)“加菲貓主題度假農(nóng)場(chǎng)”。

　　韻創(chuàng)文化總裁戰(zhàn)士強(qiáng)表示，強(qiáng)大的IP、豐富的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)、以及創(chuàng)新的商業(yè)模式，是“加菲貓主題度假農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。

　　據(jù)悉，加菲貓漫畫(huà)單行本在全球共賣出1.35億冊(cè)，也是吉尼斯紀(jì)錄最廣泛閱讀漫畫(huà)紀(jì)錄的保持者，目前仍在連載中，是世界上最知名的漫畫(huà)形象之一。

　　“其實(shí)很多大型企業(yè)也想拿到類似于加菲貓這樣的大IP，但是目前迪士尼、環(huán)球、華納等持有大量知名IP的公司都有自己的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，不會(huì)將這些IP輕易授權(quán)給第三方，”有行業(yè)分析師指出。戰(zhàn)士強(qiáng)則表示，之所以能獲取這個(gè)大IP資源，主要還是因?yàn)楣鹃L(zhǎng)期在主題娛樂(lè)體驗(yàn)領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)和資源。

　　從成立至今，韻創(chuàng)核心團(tuán)隊(duì)18年來(lái)已經(jīng)為迪士尼、東方夢(mèng)工廠、華納、孩之寶等眾多公司提供過(guò)長(zhǎng)期服務(wù)。2013年，韻創(chuàng)還與加拿大F&D公司成立了由韻創(chuàng)控股的韻創(chuàng)斐達(dá)舞美制作公司，合資公司是上海迪士尼樂(lè)園度假區(qū)的舞美制作供應(yīng)商，承接了半數(shù)以上樂(lè)園演出的舞美制作。

　　“我們一直說(shuō)我們是做‘長(zhǎng)工’的，但這個(gè)給了我們很大的機(jī)會(huì)，就是有機(jī)會(huì)在不同的‘地主家’學(xué)習(xí)手藝，各類‘零件’我們也都獨(dú)立做過(guò)，在研發(fā)和運(yùn)營(yíng)這一塊，應(yīng)該說(shuō)我們?cè)趪?guó)內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”戰(zhàn)士強(qiáng)稱。

　　戰(zhàn)士強(qiáng)認(rèn)為，度假產(chǎn)品的核心是“休閑”，特點(diǎn)是“高重復(fù)購(gòu)買率”，除了常態(tài)內(nèi)容外結(jié)合節(jié)日、加菲貓故事以及特色主題的特展活動(dòng)將會(huì)讓消費(fèi)者每次的到訪都有新鮮的內(nèi)容和體驗(yàn)?！拔覀兠總€(gè)季度都會(huì)有約三分之一的內(nèi)容得到更新，保證回頭客每次來(lái)都會(huì)有全新的體驗(yàn)”。