成立于1996年的中高端化妝品牌Laura Mercier在去年舉行了20周年慶?；顒?。這一天，很少接受采訪的創(chuàng)始人Laura Mercier與41歲的法國時尚博主Garance Doré坐在了一起，宣布后者將成為品牌新任形象大使。

　　總結(jié)今年時尚品牌們在挑選代言人上的標準，只能找出幾個比較乏味的關(guān)鍵詞：年輕、粉絲多、夠美、夠酷。在這種背景下，Laura Mercier 的選擇顯得有些特別，甚至連Garance Doré 自己接到電話時都很吃驚：“我畢竟不是什么模特，也不是 20 歲的年輕小姑娘了?！?/p>

　　和Instagram粉絲人數(shù)達到上百萬的Chiara Ferragni、Alexandra Pereira 等人相比，Doré 的“影響力”只有65.9 萬人。

　　但她的個人風(fēng)格卻也很好地詮釋了什么是法式優(yōu)雅：真實、漫不經(jīng)心但也從容不迫。博客里什么都寫，比如“UGG 是永遠不能穿出門的單品”、“討厭鍛煉”，或者喜歡什么樣的口紅或食物;日常打扮就是破洞牛仔褲、Stella McCartney 靴子和 Eva Fehren 玫瑰金首飾，不算精致，但也兼顧了優(yōu)雅和實穿。

　　這可能也正是Laura Mercier 挑選 Garance Doré 的原因?！拔覍δ贻p這件事并不著迷。我老了，但我也會一如往常地與死亡抗爭。世界上任何一張面孔都值得喜愛，這也是為什么我們要做眼前這些事。”

　　Garance Doré

　　和同時期誕生、品牌名稱同樣取自創(chuàng)始人、也同樣倡導(dǎo)“素顏哲學(xué)”的 Bobbi Brown 相比，Laura Mercier 顯得很低調(diào)，但在主打的底妝產(chǎn)品上卻一直在創(chuàng)造一些口碑產(chǎn)品，比如有色底霜、妝前乳、散粉等，去年總銷售額達到了 1.6 億美元。

　　有趣的是，Laura Mercier近兩年受到Instagram網(wǎng)紅們追捧的原因，與它90年代開始在紐約走紅的幾乎一致：在拍攝環(huán)境下創(chuàng)造一種無瑕但自然的妝感。

　　1985 年Laura Mercier從巴黎到紐約Elle雜志擔(dān)任化妝工作時，廣告大片的拍攝剛剛開始從攝影棚轉(zhuǎn)向了戶外，原來那種厚重、粉質(zhì)感強烈的底妝在陽光下變得可笑，而當時也沒有如今“后期修圖拯救一切”的技術(shù)。Laura Mercier 因此使用了在法國美妝界已經(jīng)非常流行的做法，用面霜混合粉底液，并且利用建立個人品牌的契機將這種做法商品化，推出了有色面霜(tinted moisturizer)——它可以制造歐美人喜歡的那種小麥色肌膚，同時又掩蓋掉痘印和毛孔。

Laura Mercier創(chuàng)始人Laura Mercier

　　“我有這些靈感也是因為從巴黎搬到了紐約。法國女性不喜歡畫底妝，她們經(jīng)常只涂個紅唇就出門了。美國女性喜歡細致的妝容，但在 80 年代卻沒有能夠創(chuàng)造自然妝感的產(chǎn)品，她們甚至不知道在粉底液之前涂一層面霜就可以掩蓋瑕疵，而不是厚厚地涂粉?！?/p>

　　如今在instagram 博主中流行的烘培妝(baking)，經(jīng)常被推薦的就是Laura Mercier產(chǎn)品。女孩們會在完成底妝后用化妝刷在臉上覆蓋一層透明散粉，過一會兒再掃掉，讓妝感更持久。但 Laura Mercier 本人并不贊許這種做法，她認為這與“Less is more”的化妝原則背道而馳。

　　“年輕人喜歡化烘焙妝、高光修容妝(strobing), 但這是原來我們在攝影工作室里做的事，這種畫法是為鏡頭準備的。這讓人很困惑：她們好像想成為別人。我建議她們化這種妝去街拍，但卻不推薦普通人日常模仿。”

　　和 Garance Doré 的合作也像是對這種現(xiàn)象的反思。慶祝活動當天，Doré 以“什么是法式之美?”為題更新了一篇博文，主旨呼應(yīng)了Laura Mercier的觀點：“你們不覺得，美對于女性來說是一個軟肋。今天你覺得自己很美，可能明天就開始自我嫌惡。它就是這樣，既深刻又膚淺?！?/p>

　　今年6月，Laura Mercier 和護膚品牌 RéVive 一道被資生堂收購，但令人比較寬慰的是，創(chuàng)始人 Laura Mercier 將繼續(xù)留在公司，仍然控制品牌運營。