這些年阿膠價(jià)格扶搖直上讓人印象深刻，龍頭企業(yè)東阿阿膠的價(jià)格更是10年漲了40倍。但是記者近期走訪廣州各大藥房發(fā)現(xiàn)，臨近春節(jié)，眾多藥店阿膠產(chǎn)品紛紛“特價(jià)促銷(xiāo)”，買(mǎi)一送一、第二件半價(jià)、兩件七五折等優(yōu)惠吸引了不少消費(fèi)者。連年飆漲的阿膠節(jié)前降價(jià)促銷(xiāo)，只是一時(shí)行情嗎?記者采訪發(fā)現(xiàn)，由于驢皮緊缺，阿膠企業(yè)仍處于滿世界找驢的狀況，業(yè)內(nèi)人士表示，阿膠價(jià)格仍處于上升通道。

　　市場(chǎng)促銷(xiāo)最大力度買(mǎi)一送一

　　臨近春節(jié)，記者走訪廣州各大藥房時(shí)發(fā)現(xiàn)，藥店門(mén)口熬膠飄香，眾多藥店紛紛將貼有“特價(jià)促銷(xiāo)”標(biāo)簽的阿膠產(chǎn)品放在進(jìn)門(mén)顯眼位置。其中，華信阿膠的折扣力度最大，500g裝阿膠買(mǎi)一送一，1450元就能買(mǎi)到一公斤;375g裝的太極阿膠在部分藥店也有買(mǎi)一送一優(yōu)惠，相當(dāng)于1420元/750g，一公斤約1893元;半斤裝的福牌阿膠近800元，第二件半價(jià)，相當(dāng)于1200元/公斤。此外，還有諸如買(mǎi)兩件7.5折，贈(zèng)送核桃紅棗、免費(fèi)熬膠等等優(yōu)惠。

　　不過(guò)，在紛繁的促銷(xiāo)陣勢(shì)中，東阿阿膠似乎不為所動(dòng)，只有極少部分藥房推出了優(yōu)惠，但力度都不大。采芝林藥店打出了8.8折優(yōu)惠，海王星辰買(mǎi)一斤打9折，半斤8.8折，店員強(qiáng)調(diào)，折扣8.8也只是今天有。大部分藥店都表示，東阿阿膠還是按原價(jià)賣(mài)，為2300元/500g左右。

　　價(jià)格軌跡東阿阿膠10年提價(jià)17次

　　近些年來(lái)，阿膠作為一種補(bǔ)氣養(yǎng)血的中藥材逐漸被市場(chǎng)熟知，價(jià)格也蹭蹭往上躥。截至2016年底，東阿阿膠10年連續(xù)17次提價(jià)，2006年至今，零售價(jià)從100多元/公斤漲至4600元/公斤，10年漲了40多倍，帶動(dòng)相關(guān)阿膠產(chǎn)品和其它品牌上行。

　　那么，價(jià)格一直上躥的阿膠近期為何會(huì)出現(xiàn)買(mǎi)一送一大優(yōu)惠呢?有藥店經(jīng)理稱，這是因?yàn)槟甑琢耍髽I(yè)希望業(yè)績(jī)能夠沖沖量。大參林藥店負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報(bào)記者，每年從9月開(kāi)始，中秋、國(guó)慶、春節(jié)等節(jié)日扎堆，藥店的滋補(bǔ)保健品銷(xiāo)售就開(kāi)始進(jìn)入旺季，一直持續(xù)到年底。特別是在廣東，秋冬季節(jié)養(yǎng)生的概念深入人心。一般來(lái)說(shuō)，旺季保健品的銷(xiāo)售額要比淡季提高30%到50%，而阿膠往往成為年底最受追捧的保健品之一。

　　促銷(xiāo)背后新入局者攪局+年底沖業(yè)績(jī)

　　不過(guò)，除了年底沖業(yè)績(jī)之外，更深層次的原因還是源于市場(chǎng)新入局者的份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　“現(xiàn)在的阿膠市場(chǎng)已形成寡頭壟斷局面。”中藥材天地網(wǎng)副總經(jīng)理賈海彬在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前阿膠企業(yè)雖說(shuō)有200多家，但多數(shù)仍是經(jīng)營(yíng)阿膠的副產(chǎn)品，真正能生產(chǎn)阿膠的不超過(guò)10家。東阿阿膠和福牌阿膠憑借其品牌效應(yīng)，牢牢占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額，形成第一梯隊(duì)。同仁堂、宏濟(jì)堂、九芝堂、太極集團(tuán)等，形成潛力極大的第二梯隊(duì)。其余多數(shù)廠家或產(chǎn)量小，或質(zhì)量差，市場(chǎng)影響較小。新進(jìn)入的較有實(shí)力的企業(yè)，正在第二檔次中廝殺，為了爭(zhēng)奪剩余的市場(chǎng)份額，不得不推出更有吸引力的促銷(xiāo)手段。

　　目前看來(lái)，這種爭(zhēng)奪未能撼動(dòng)到第一梯隊(duì)。從藥店的反饋來(lái)看，東阿阿膠依然是賣(mài)得最好的。有店員向記者演示了東阿阿膠片和一般阿膠片的差別，在紅光的照射下，東阿阿膠雜質(zhì)更少，顯得更為通透。

　　價(jià)格上，東阿阿膠也依然一枝獨(dú)秀，250g要近1100元，與其他牌子拉開(kāi)了至少300元的價(jià)差。賈海彬稱，東阿阿膠的品牌優(yōu)勢(shì)仍在，更受中高檔消費(fèi)者的青睞，這也是它在眾多促銷(xiāo)中顯得尤為淡定的底氣所在。