按照家電行業(yè)的慣例，雙11、元旦、春節(jié)往往都是家電產(chǎn)品銷售的旺季，趁著中國傳統(tǒng)節(jié)日和電商節(jié)的東風(fēng)促銷產(chǎn)品。新年前夕，各大家電廠家均面臨著“收官開局”雙向壓力，因此，通常情況下都會在年底投入促銷資源回饋消費者，同時提升銷售業(yè)績。

家電市場漲聲一片。 本報記者 羅孝平 實習(xí)生 王曉娟 攝

但從2016年全國家電市場價格趨勢來看，2016—2017的跨年促銷季，國內(nèi)市場受困于原材料、人工成本、物流費用漲價的“三箭齊發(fā)”，不少家電已悄然提價，而市場預(yù)測元旦過后大型家電產(chǎn)品可能會集體漲價。

家電行業(yè)歷來競爭慘烈，消費者幾乎從來沒擔(dān)心過家電漲價。但此番洶涌而來的漲價潮顯示，國產(chǎn)家電正在告別“地板價”。消費者希望，國產(chǎn)家電漲價的同時，也注重提質(zhì)，爭取做到“價質(zhì)雙飛”。

主流家電品牌集體提價 彩電漲價尤為明顯

記者近日走訪海口多家電器賣場發(fā)現(xiàn)，元旦前家電促銷氛圍濃烈，主流家電品牌都貼上了“促銷”的標(biāo)識吸引消費者駐足，但整個家電市場已經(jīng)較上一季度，悄然迎來漲價潮，其中以彩電漲價尤為明顯。

以往市面上千元左右的32寸液晶電視如今已難覓蹤影，中小尺寸液晶電視整體漲幅在10%-20%之間，其他尺寸的電視也有不同程度的上漲。

“現(xiàn)在32寸的液晶電視需要1100元-1300元不等，面板是液晶電視的核心零部件，約占電視整機70%的成本，目前面板漲價，所以電視肯定要漲價?！焙？谔K寧電器營銷人員說，目前只是電視漲價，不排除元旦過后其他家電跟著漲價。

“因為馬上要搬新房，這段時間一直在逛家電商場，感覺很多牌子并沒有跌價的意思，反而要漲價了，準(zhǔn)備買一個60寸的電視，過年和家人一起看看春晚，享受節(jié)日喜悅?！毕M者王先生告訴記者。

國美電器海口店銷售人員表示，目前已陸續(xù)接到各個廠家的漲價通知，部分暢銷尺寸已經(jīng)需要預(yù)訂。“元旦是銷售旺季，一些尺寸已經(jīng)貨源緊缺，需要先交訂金?！变N售人員進(jìn)一步說。

?？谛排d家電某電視品牌負(fù)責(zé)人也向記者介紹，以前液晶面板在國內(nèi)一直走薄利多銷的戰(zhàn)略，現(xiàn)在銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大范圍、大幅度漲價，加上產(chǎn)能與供需之間的矛盾以及企業(yè)對經(jīng)營利潤的追求，現(xiàn)在不得不通過漲價來消化成本。

原材料等成本持續(xù)上漲 家電行業(yè)或迎洗牌

據(jù)了解，2016年下半年以來，各大宗原材料持續(xù)價格上漲。相關(guān)報道顯示，截至目前，主要原材料銅上漲40%，鋼材價格漲200%以上，塑料、鋁材等價格漲幅30%以上。再加上企業(yè)人工成本不斷增加，物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。

專家分析，原材料、人工成本、物流費用的“三箭齊發(fā)”，家電產(chǎn)品漲價在客觀上是不可避免的，企業(yè)無法自身消化不斷增加的成本，只能通過上調(diào)售價的方式來緩解成本壓力。未來家電產(chǎn)品價格或持續(xù)上漲，對家電生產(chǎn)企業(yè)來說是一個大挑戰(zhàn)，國內(nèi)家電行業(yè)或迎來新一輪洗牌。

據(jù)了解，2016年下半年，原材料、人工成本等持續(xù)上漲，線路板、塑膠硅膠等漲幅超10%，令企業(yè)生產(chǎn)成本提升。不僅如此，面板供應(yīng)商調(diào)整生產(chǎn)線，尤其是韓國三星宣布將關(guān)閉占全球大尺寸面板產(chǎn)能4%的G7生產(chǎn)線，導(dǎo)致面板供求略偏緊，令面板價格報復(fù)性反彈40%。數(shù)據(jù)顯示，11月份以來43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10%。

不僅彩電漲價“勢在必行”，與此同時，美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立家用中央空調(diào)等三家空調(diào)廠商也于日前向廣大經(jīng)銷商、代理商等發(fā)布漲價公函，部分產(chǎn)品的價格最高漲幅將會達(dá)到10%。除了上述企業(yè)，其他主流空調(diào)品牌近期也已作出整機漲價決定。此外，在冰箱企業(yè)中，海爾、海信、美菱、奧馬等主流國產(chǎn)品牌，都不約而同地加盟提價陣營。顯然，提價已經(jīng)成為主流家電廠商的共識和大勢所趨。

漲價利于行業(yè)良性循環(huán) 提質(zhì)亦迫在眉睫

業(yè)內(nèi)人士指出，此次原材料價格上漲所帶來的家電漲價潮還將持續(xù)較長一段時間。電器銷售實體店迎來漲價潮，那電商銷售平臺又有何動靜?

記者了解到，各大電商平臺面對電器漲價潮，推出“平價風(fēng)暴”戰(zhàn)略，他們借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，將數(shù)億會員資料、訪問軌跡、訂單信息等大數(shù)據(jù)資源，通過云計算和開放平臺與上游供應(yīng)商無縫連接，并創(chuàng)新包銷定制、預(yù)售眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營銷手段。

據(jù)了解，利用消費者大數(shù)據(jù)分析和C2B反向定制手段，不僅可以節(jié)約產(chǎn)品研發(fā)的大量前期投入費用，還能夠降低生產(chǎn)成本，快速生產(chǎn)出契合消費者需求的產(chǎn)品。同時，由于渠道成本縮減，親民的價格為電商提供的定制單品打上了“高性價比”的標(biāo)簽，也成為電商對抗家電行業(yè)漲價的有力武器。

行業(yè)人士建議，電商平臺對于銷售電器還是應(yīng)以“去庫存”為主，等老款產(chǎn)品庫存賣完后，通過銷售新的中高端產(chǎn)品達(dá)到調(diào)整結(jié)構(gòu)的目的。

宏觀分析，此番大宗原材料的漲價，也是在去庫存、去杠桿、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)改革的大背景下供需矛盾的一種調(diào)整。對于大品牌的家電廠商來說，借漲價走上創(chuàng)新和研發(fā)的規(guī)?；缆?，提高產(chǎn)品的附加值和服務(wù)來適應(yīng)市場競爭，從而提高家電行業(yè)的門檻，可以促進(jìn)整個行業(yè)的良性發(fā)展，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水準(zhǔn)。