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霸王集團(tuán)品牌發(fā)展策略簡(jiǎn)析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-1-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：日化 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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自7月3日成功在香港上市以后，霸王集團(tuán)大力實(shí)施多品牌發(fā)展策略，延伸其中藥日化產(chǎn)品線。繼12月17日重拳推出中藥護(hù)膚品牌——本草堂，霸王集團(tuán)又以驚人的速度開(kāi)始打造中藥日化產(chǎn)品鏈的第二波——隆重推出男士專(zhuān)業(yè)中草藥洗護(hù)系列，高調(diào)宣布進(jìn)軍男士洗護(hù)市場(chǎng)，并再度牽手成龍，直指男士高端領(lǐng)域。
2009-2010年中國(guó)美容護(hù)理項(xiàng)目投資可行性分析報(bào)告 任何一項(xiàng)投資活動(dòng)都帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)，欲了解一項(xiàng)投資活動(dòng)是否符合國(guó)家法律、法規(guī)、政策的規(guī)劃、需要2009年中國(guó)手足溫浴用浴劑行業(yè)市場(chǎng)分析及投資價(jià)值預(yù)測(cè) 《2009年中國(guó)手足溫浴用浴劑行業(yè)市場(chǎng)分析及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告》首先介紹了手足溫浴用浴劑行業(yè)的2009年中國(guó)有機(jī)鈣溫浴劑行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告 《2009年中國(guó)有機(jī)鈣溫浴劑行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告》首先介紹了有機(jī)鈣溫浴劑行業(yè)的運(yùn)行概況，接著2009年中國(guó)蛇油市場(chǎng)發(fā)展與分析報(bào)告 《2009年中國(guó)蛇油市場(chǎng)發(fā)展與分析報(bào)告》首先介紹了蛇油行業(yè)的運(yùn)行概況，接著分別分析了2009
據(jù)悉，此次霸王雄心勃勃介入男士高端洗護(hù)市場(chǎng)，完全是有備而來(lái)，依托于霸王龐大的中藥資源以及三年的縝密市場(chǎng)調(diào)查，產(chǎn)品研發(fā)，意欲在該男士高端領(lǐng)域大展拳腳，不僅將給男性帶來(lái)全新的護(hù)理理念和產(chǎn)品，也將進(jìn)一步細(xì)化中藥洗護(hù)市場(chǎng)，為市場(chǎng)帶來(lái)新一輪的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)。
男士高端洗護(hù)市場(chǎng)潛力無(wú)限
在越來(lái)越注重形象的年代，男人愈發(fā)重視自己的狀態(tài)。尤其是對(duì)于有體面工作的成熟男性來(lái)說(shuō)，講究外在形象和裝扮，是彰顯社會(huì)地位和時(shí)尚品位的重要方式。在這樣的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的男性用品應(yīng)運(yùn)而生，成為一個(gè)暗藏巨大潛力的市場(chǎng)。
在歐美，男士護(hù)膚品的市場(chǎng)份額已達(dá)整個(gè)市場(chǎng)的30%以上，英國(guó)每年的銷(xiāo)量是1億英鎊，美國(guó)市場(chǎng)是每年23億美元，使用專(zhuān)業(yè)男士護(hù)膚品早已是歐美男士的生活習(xí)慣和消費(fèi)時(shí)尚。而在我國(guó)，盡管男性用品還未呈“旺銷(xiāo)態(tài)勢(shì)”，但是其迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭卻不容小覷。有市場(chǎng)預(yù)測(cè)顯示，2010年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額將達(dá)800億元，而其中男性用品份額最少是40億元。而業(yè)界人士分析，未來(lái)5年國(guó)內(nèi)男士對(duì)化妝品的市場(chǎng)需求量將以每年96%的速度遞增。
事實(shí)上，男性用品的主流消費(fèi)者為在社會(huì)擁有一定話語(yǔ)權(quán)的精英階層。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，男性精英化趨勢(shì)明顯，這類(lèi)的消費(fèi)群體往往受過(guò)良好的教育，觀念超前，并愿意投資足夠的金錢(qián)和時(shí)間來(lái)提升形象，所以說(shuō)，男性高端市場(chǎng)蘊(yùn)含著廣闊的市場(chǎng)前景。面對(duì)這個(gè)相當(dāng)有誘惑力的市場(chǎng)，各大品牌紛紛擺出陣勢(shì)，以期在該領(lǐng)域占據(jù)一席之地。據(jù)業(yè)界人士分析，國(guó)內(nèi)男士用品雖然還在逐步升溫時(shí)期，但高端品牌的銷(xiāo)售還是很不錯(cuò)的，男性高端用品市場(chǎng)利潤(rùn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性市場(chǎng)，這也是引得各大品牌通過(guò)男性市場(chǎng)尋求利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的原因。但是，目前來(lái)看，除了國(guó)際品牌，卻極少有國(guó)內(nèi)品牌在男性高端市場(chǎng)有所作為，可以說(shuō)，本土缺乏真正意義上的男性高端品牌。而此次霸王重拳推出男士專(zhuān)業(yè)洗護(hù)系列，正是本土品牌向男性高端市場(chǎng)發(fā)出沖擊的一大動(dòng)作。
“憑借霸王‘中藥世家’的深厚背景，加上在中藥日化市場(chǎng)的豐富運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)以及領(lǐng)先位置，以及在渠道上的優(yōu)勢(shì)，霸王男士有可能使國(guó)際品牌占主導(dǎo)的男性高端市場(chǎng)的格局產(chǎn)生變化�！睒I(yè)內(nèi)人士分析。
上市以來(lái)，霸王集團(tuán)大動(dòng)作頻頻，并不斷的通過(guò)構(gòu)筑中藥產(chǎn)品鏈來(lái)打造新的中藥日化戰(zhàn)略。從此前的“本草堂”試水中藥護(hù)膚高端市場(chǎng)，到這次大力打造男性中藥高端洗護(hù)系列，都不難看出，霸王的雄心壯志，已經(jīng)不滿足于目前的領(lǐng)域，而是要借助著日漸雄厚的中藥資源和實(shí)力來(lái)涉獵更廣闊的日化領(lǐng)域，瞄準(zhǔn)國(guó)際化，朝著打造個(gè)人及中草藥家庭的國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)目標(biāo)邁進(jìn)。
據(jù)了解，霸王男士新品繼續(xù)由成龍代言，此前成龍代言霸王洗發(fā)水的洗發(fā)水可謂深入人心，可以稱(chēng)作是日化界的一個(gè)經(jīng)典案例，而此次霸王男士再度請(qǐng)成龍出山，從此可見(jiàn)霸王對(duì)新品市場(chǎng)表現(xiàn)抱有很大期望，而且霸王男士新品作為霸王集團(tuán)主力品牌下的產(chǎn)品延伸，足可印證霸王看準(zhǔn)男性高端市場(chǎng)，愿意投入更多資源力推該新品的決心。
男性用品高端市場(chǎng)雖然前景廣闊，但隨著生活水平的提高和觀念的更新，男性對(duì)日化用品的需求種類(lèi)還不斷擴(kuò)大，男性用品還存在產(chǎn)品功能、定位、分類(lèi)等方面的不足。因此，男士用品的市場(chǎng)空間亟待開(kāi)發(fā)。據(jù)介紹，霸王男士洗護(hù)系列是目前市場(chǎng)上第一款專(zhuān)門(mén)針對(duì)男人頭發(fā)問(wèn)題的專(zhuān)業(yè)中藥洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，由霸王集團(tuán)匯集多方資源，歷時(shí)多年研制而成，與霸王“中藥世家”一脈相承，一如既往的延續(xù)了傳統(tǒng)中國(guó)中草藥精髓。而該新品最大的特點(diǎn)就是，根據(jù)現(xiàn)代男性存在的各種頭發(fā)問(wèn)題，推出了專(zhuān)業(yè)的防脫洗發(fā)水，專(zhuān)門(mén)針對(duì)頭屑、頭發(fā)脆弱、多油等頭發(fā)問(wèn)題提供了多款日常護(hù)理洗發(fā)水，將更大程度的覆蓋男性的養(yǎng)護(hù)發(fā)需求，以專(zhuān)業(yè)的中草藥護(hù)理，展現(xiàn)男性成熟、優(yōu)雅、自信品位的一面。霸王男士防脫專(zhuān)業(yè)套裝、日常洗護(hù)系列等單品將不久在市場(chǎng)鋪貨，男士沐浴類(lèi)產(chǎn)品也即將推出，霸王將致力于將新品打造成中草藥男士護(hù)理專(zhuān)家。
業(yè)界人士表示，霸王男士系列，是霸王在洗發(fā)水市場(chǎng)的又一力作，不僅將進(jìn)一步擴(kuò)充其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線，也以精確的產(chǎn)品定位及細(xì)分的功能訴求來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。
多種營(yíng)銷(xiāo)策略力推霸王男士
霸王在渠道推廣上一向做得有聲有色，“霸王中藥防脫養(yǎng)發(fā)體驗(yàn)館”在12月25日在廣州天河棠下好又多開(kāi)館，當(dāng)天就匯聚了極大的人氣，創(chuàng)下了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。這是霸王集團(tuán)在全國(guó)開(kāi)設(shè)的第一家中藥防脫養(yǎng)發(fā)館，后續(xù)還會(huì)陸續(xù)在全國(guó)其他大中城市開(kāi)設(shè)類(lèi)似的以中藥防脫養(yǎng)發(fā)為主題的體驗(yàn)館，并舉辦“霸王中藥防脫養(yǎng)發(fā)全國(guó)巡回體驗(yàn)月”活動(dòng)，大力進(jìn)行產(chǎn)品宣傳及中藥知識(shí)宣傳。這可以說(shuō)是霸王在營(yíng)銷(xiāo)手段上的一次創(chuàng)新，而對(duì)于新推的霸王男士新品，霸王將匯集多方資源來(lái)推動(dòng)新品快速滲透市場(chǎng)。
據(jù)介紹，除了邀請(qǐng)成龍代言，接下來(lái)即將展開(kāi)的媒體宣傳以外，霸王將嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)手段，霸王男士新品的發(fā)布會(huì)，同時(shí)也是成龍的賀歲電影《大兵小將》官方海報(bào)首發(fā)儀式。
據(jù)了解，屆時(shí)，霸王男士新品有可能和《大兵小將》展開(kāi)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。由此看來(lái)，霸王接下來(lái)還有一系列大動(dòng)作，霸王還將如何深化推進(jìn)中藥日化領(lǐng)域，讓我們?cè)嚹恳源? - ■ 與【霸王集團(tuán)品牌發(fā)展策略簡(jiǎn)析】相關(guān)新聞
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