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2009年上海鞋業(yè)品牌發(fā)展策略分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-26
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- 中研網(wǎng)訊：
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如果不是一款上海皮鞋廠生產(chǎn)的女式黑色漆皮單鞋在網(wǎng)絡(luò)上熱賣，可能“上海皮鞋廠”這幾個(gè)字，已經(jīng)在人們的視野中消失。從去年飛躍鞋在國(guó)外的驚艷亮相，到如今上海皮鞋的網(wǎng)上受熱捧，我們似乎看到了一絲滬產(chǎn)鞋復(fù)蘇的跡象，但存在的種種問(wèn)題卻也令人擔(dān)憂，滬產(chǎn)品牌究竟路在何方？
2009年中國(guó)足球鞋品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國(guó)足球鞋品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托多年對(duì)足球鞋2009年中國(guó)羽絨服品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國(guó)羽絨服品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托多年對(duì)羽絨服2009年中國(guó)羽絨被品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國(guó)羽絨被品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托多年對(duì)羽絨被2009年中國(guó)泳裝品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè) 《2009年中國(guó)泳裝品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托多年對(duì)泳裝行業(yè)
街邊皮鞋店主打老年牌
登云、寶屐、牛頭、金鶴、亞洲……這些相伴上海人幾十年的名牌皮鞋，如今只能遙想當(dāng)年輝煌。曾經(jīng)，徐家匯地區(qū)的最高樓屬于南丹東路上的寶屐皮鞋廠8層廠房；曾經(jīng)，上海市場(chǎng)上“牛頭”高昂，各地新婚青年以足踩“登云”為傲。在2003年，隨著最后一個(gè)“登云”專柜從市百一店撤出，這些上海老牌皮鞋漸漸淡出人們的視線。如今，已經(jīng)“過(guò)時(shí)”的上海廠皮鞋只能擺在十平方米不到的街邊店販賣。
其實(shí)上海老牌皮鞋的店面不少，以“登云”為例，幾乎每個(gè)成熟的住宅集聚區(qū)周邊都有。這些店鋪均為廠家直銷店，以低價(jià)來(lái)吸引顧客。比如在寶山區(qū)的一家登云皮鞋店，記者發(fā)現(xiàn)店門的廣告板上赫然寫(xiě)著“涼鞋一雙20元、部分皮鞋一雙30元”的標(biāo)語(yǔ)，店內(nèi)幾乎沒(méi)有裝飾品，滿地的鞋子一雙雙陳列開(kāi)，光顧的客人也以中老年人居多。據(jù)店主介紹，這里的顧客基本上是四五十歲以上的老上海人，他們看中的是皮鞋的品質(zhì)和實(shí)惠的價(jià)格。記者在店里逛了一圈后發(fā)現(xiàn)，皮鞋的均價(jià)在60元左右，最貴的真皮皮鞋也不過(guò)200多元。雖然鞋子的性價(jià)比高，但陳舊的款式的確無(wú)法吸引年輕人。
據(jù)悉，目前上海皮鞋廠、第一皮鞋廠、第二皮鞋廠、寶屐皮鞋廠等，均屬于上海皮革有限公司旗下組織企業(yè)機(jī)構(gòu)。鞋產(chǎn)品包括牛頭牌、登云牌、亞洲牌、飛機(jī)牌、花牌女鞋等。目前這些產(chǎn)品主要是以加盟店的形式銷售，未進(jìn)駐商場(chǎng)�！拔覀兊膬�(yōu)勢(shì)主要是在價(jià)格上，要是進(jìn)駐商場(chǎng)肯定不止現(xiàn)在這個(gè)價(jià)格了，并且現(xiàn)在的年輕人購(gòu)物都講究品牌，這些老牌子皮鞋肯定不吃香�！钡曛鞯囊幌挼莱隽松虾＠吓破ば默F(xiàn)狀。
法版“飛躍”未進(jìn)中國(guó)
因?yàn)橐粋�(gè)法國(guó)人帕特里斯，在中國(guó)已被視為老土的飛躍球鞋走向了世界，新銳品牌feiyue誕生，頻頻登上歐美各大時(shí)尚雜志，亦成為時(shí)尚達(dá)人的腳下新寵。但是，法版feiyue卻不能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。“很不幸，我們沒(méi)法同時(shí)做所有的事�！迸撂乩锼菇忉尩�，“我們?cè)诎屠铻椤甪eiyue’建立了良好的形象和品質(zhì)，在品牌認(rèn)知度加強(qiáng)之前，要慎重選擇海外擴(kuò)張。對(duì)于中國(guó)，我們面臨一個(gè)挑戰(zhàn)：中國(guó)人始終將‘feiyue’與低端便宜貨聯(lián)系在一起，與時(shí)尚毫無(wú)關(guān)聯(lián)。新一代年輕人更喜歡穿耐克、匡威、阿迪達(dá)斯。我們想在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)使‘feiyue’積累名聲后，再回饋中國(guó)消費(fèi)者，我們希望終有一天，在中國(guó)，‘feiyue’會(huì)是一個(gè)卓著的時(shí)尚品牌�！�
其實(shí)，由于法國(guó)feiyue的影響，國(guó)產(chǎn)飛躍球鞋已經(jīng)開(kāi)始回潮。在去年，就有不少年輕人專門到專賣店去尋找飛躍，網(wǎng)絡(luò)上25元一雙的白色飛躍球鞋也被瘋搶。一家飛躍專賣店銷售員說(shuō)：“從去年開(kāi)始，飛躍和回力球鞋的銷量明顯上升，也有一些打扮入時(shí)的年輕人來(lái)購(gòu)買，其中還有不少外國(guó)人，這在以前是看不到的。”但是，也有一些消費(fèi)者表示，國(guó)產(chǎn)飛躍鮮有新款，只靠著新聞炒作依然無(wú)法使本土飛躍“復(fù)興”。
如何讓本土品牌重新走出一片天地，依靠的是廠家、設(shè)計(jì)師以及銷售等等各個(gè)環(huán)節(jié)的共同努力，“我們更期待看到中國(guó)的飛躍重新火起來(lái)，一些本土的設(shè)計(jì)師也很優(yōu)秀，如果可以合作，成品一定不會(huì)比法版feiyue差�！睂�(duì)飛躍十分熱愛(ài)的新銳設(shè)計(jì)師Echo說(shuō)。 - ■ 與【2009年上海鞋業(yè)品牌發(fā)展策略分析】相關(guān)新聞
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