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2011年我國啤酒差異化情況分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-6-28
- 【搜索關鍵詞】：啤酒研究報告 投資策略 啤酒市場分析 發(fā)展前景 競爭調研 趨勢預測
- 中研網(wǎng)訊：
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中國啤酒發(fā)展到今天，已然擁有了世界上最大的消費市場，同時也吸引了諸多國際巨頭來此“淘金”，加之資本滲透與品牌整合的影響，貼身肉搏已是在所難免。面對強大的對手，國產啤酒應如何在殘酷的競爭中成長壯大？
2011-2016年中國二十五味大湯丸行業(yè)投資項目分析 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2016年中國二級豆粕行業(yè)投資項目分析及前景 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2016年中國甘醋生姜行業(yè)投資項目分析及前景 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2016年中國純天然酸牛奶行業(yè)投資項目分析及 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個差異化的產品創(chuàng)新、個性化的品牌塑造，正是行業(yè)發(fā)展的必然選擇。
我們不妨把視野放得更寬一些：中國白酒也曾深受同質化困擾，在片面強調傳統(tǒng)的同時忽略了創(chuàng)新的意義所在，激烈的混戰(zhàn)令整個行業(yè)裹足不前。在命運的轉折點上，白酒行業(yè)開始意識到打破同質化、創(chuàng)新求發(fā)展的必要性。對地域性消費特點及不同消費群體取向的準確把握，實是企業(yè)的機遇所在。廣大企業(yè)通過嚴謹?shù)氖袌稣{查為依據(jù)的產品創(chuàng)新，在酒度、口感、包裝等方面尋求突破，并將這種創(chuàng)新與企業(yè)自身的品牌基因或消費者的情感取向結合起來，其產品創(chuàng)新力拉動了高端消費的迅猛增長，于是我們看到融歷史沉淀于釀造工藝的國文章來源華夏酒報窖1573，以“豐谷酒王”產品為載體、倡導新型健康酒文化的“低醉酒度”創(chuàng)新，充分表現(xiàn)湘西神秘風情的酒鬼酒馥郁香，極具儒家風韻的孔府家儒雅香……
而品牌的差異化取向更引領中國白酒進入了全新發(fā)展領域，將品牌個性體現(xiàn)于對人生態(tài)度的獨到詮釋，為白酒品牌注入了渾厚而生動的內涵價值，于是有了舍得文化，有了共贏文化，有了“人生豐收時刻”，有了“神采飛揚中國郎”，有了傳統(tǒng)名酒的復蘇，有了區(qū)域王者的崛起。
雖然白酒市場與啤酒市場的消費特點和營銷模式迥然不同，但差異化、多元化的創(chuàng)新發(fā)展理念卻普遍適用，通過產品細分、品牌精準定位和體驗式傳播等途徑，塑造企業(yè)與眾不同的價值表現(xiàn)和身份標簽，中國啤酒也就有了自己的“個性”，有了民族品牌在國際化競爭中的更強大力量。
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