近日，福建省旅游局下發(fā)《關(guān)于開展福建旅游微博營銷工作的通知》，要求全省各設(shè)區(qū)市旅游局、各有關(guān)單位通過微博開展旅游宣傳和營銷活動(dòng)。6月8日，該局又公布了68家首批開通微博的景區(qū)名單。針對(duì)此事，有媒體評(píng)論說，在微博掀起的這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播變革中，政府如此高調(diào)地引導(dǎo)，無疑是在表明一種態(tài)度：利用新型媒體搶占新的宣傳平臺(tái)和傳播陣地。

    有關(guān)專家表示，及時(shí)發(fā)布旅游資訊是旅游微博最重要的功能和優(yōu)勢(shì)，也是各地旅游部門爭(zhēng)搶微博旅游營銷的一個(gè)重要原因。

    寧夏回族自治區(qū)旅游局局長(zhǎng)李春陽介紹，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，40%的外地游客通過網(wǎng)絡(luò)了解寧夏旅游，國外游客占的比例更高，他們中的70%至80%都是通過網(wǎng)絡(luò)了解寧夏旅游的。因此，寧夏旅游也越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷的作用。而現(xiàn)在微博已成為很多網(wǎng)友發(fā)布信息、了解資訊的新媒介。

    廣西旅游微博從2011年3月份開通以來共發(fā)了2500多條微博，現(xiàn)在每天更新量至少有十幾條，內(nèi)容包括廣西旅游的各個(gè)方面。同時(shí)開通的“廣西旅游微博群”還將廣西各市旅游局的官方微博一起納入，將分散的各市旅游局微博集合到統(tǒng)一平臺(tái)。廣西壯族自治區(qū)旅游局信息管理處副處長(zhǎng)朱鋒說：“以前的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷主要是依托旅游局的官方網(wǎng)站，以發(fā)布旅游業(yè)內(nèi)政策和資訊為主。利用微博開展網(wǎng)絡(luò)營銷，互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，語言活潑親切，更加便于交流和互動(dòng)。”

    6月15日，山東省旅游局信息中心在新浪官方微博播報(bào)了“加粉絲贏門票活動(dòng)”，馬上引來大量網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。山東省旅游信息中心主任閆向軍說，山東省旅游局官方網(wǎng)站自去年10月開博以來，在微博營銷方面成效顯著。粉絲量快速增長(zhǎng)，形成了很大一批鐵桿粉絲，而且粉絲的忠誠度也都很高。自今年4月起，全省各地企業(yè)，包括景區(qū)（點(diǎn)）、酒店等紛紛主動(dòng)聯(lián)系我們，要求在省旅游局的官方微博上發(fā)布信息。諸如景區(qū)送門票，酒店訂客房等等。

    國家旅游局信息中心主任侯振剛說，微博營銷是一個(gè)全新的概念，微博營銷到底是風(fēng)靡一時(shí)，還是不斷走向成熟，是無法預(yù)測(cè)的。現(xiàn)在只能說是一個(gè)全新的宣傳平臺(tái)和營銷渠道，一個(gè)我們?cè)诋?dāng)下可以充分去利用的一個(gè)平臺(tái)。也有專家表示，微博的盈利模式還處于探索階段，目前的微博營銷還只是停留于形象營銷層次。

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