研究顯示，在中國都市大部分男性都意識到“一張干凈的臉"在現(xiàn)代工作中的重要性：60%的男性認為“儀表整齊的男性在工作中更容易獲得領(lǐng)導(dǎo)的賞識";75%的被調(diào)者認為“用護膚品感覺挺好，生活壓力大，皮膚保持清爽干凈可以舒緩情緒";71%的被調(diào)者認為“人際交往中，第一印象特別重要";而42%的被調(diào)者認為“每天都應(yīng)該注意護膚"，58%的被調(diào)者則認為“平時不需要太在意護膚，但關(guān)鍵時刻需要好好打理一下"。男性對美容護膚產(chǎn)品的重視與日俱增，許多時尚男性認為良好、自然的膚色能增加自信。多數(shù)男士還認為，吸引女性的注意能給自己帶來自信;越是把內(nèi)在美煥發(fā)出來，男人對生活的態(tài)度就越積極。在中國不少年輕的高收入男士意識到，男性要取得成就不能光靠自己的工作能力，得體、充滿年輕活力的外表能讓自己獲得更多的好評和成功機會，中國男性對外表越來越重視，視之為取得社會和職業(yè)成功的關(guān)鍵因素，因此他們也開始使用化妝品來維護個人的形象。

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